探讨视觉传达设计中的视觉互动

程 娟 （重庆城市管理职业学院 401331）

探讨视觉传达设计中的视觉互动

程 娟 （重庆城市管理职业学院 401331）

视觉传达设计主要是通过依靠所有平面的因素，向观赏的人们传达设计者的理念，让观赏者准确地理解作者的内心表达，同时让观众在视觉上心理上得到满足。视觉传达设计作品的价值有使用价值和文化价值两种，人们欣赏的过程就是该作品文化价值体现的过程，视觉传达设计作品中视觉传达特点的研究是次要的，我们应该更加注重观赏者的心理需求，将观赏的人们内心需求考虑在内，通过作品的完美呈现，达到观赏者的高度认可，让作者与观赏者在作品上可以得到互动，交流。

视觉传达；设计；视觉互动

随着现代科学技术的快速发展，越来越多的人利用科学技术的先进设备，对作品上进行设计处理，既节省人力又提高设计作品的速率。但是一味地追求设计作品的便利，速率的提升，忽略了作品的完美传达，设计的作品生硬、没有感染力，不能很好地利用先进设备的优势，完美地将设备的先进优势与自己的作品理念结合在一起。我们在设计作品时，作品受众心理是考虑的重中之重，谨记：作品的欣赏者在欣赏过程中具有选择性，能够对欣赏的作品有所选择，作品受众群体在欣赏作品过程中处于主动地位，会听从心里上的需求。视觉传达作品向作品受众者表达了自己的思想、个人生活理念等，作品受众者只有在作品的设计者观念与自己的观念思想一致时，才会认真地静下心来完成对整个作品的欣赏。因此，了解了人民群众的内心心理，就在作品的设计上占了优势。

一、视觉传达“不完整”，给观众以想象

东方艺术在世界上具有很高的地位，对世界美术史有很大的推进作用，设计师在设计作品时，往往表达含蓄，简约，读完一幅作品时，常常会给人一种完全没有感觉要完的意思，让人陷入无尽的遐思之中，往往会脑补作品，给人无穷的想象力。视觉上这种作品“不完整”的传达，减少了作品的无味性，为作品增添了活力和生机，让观众更加积极地与作者去互动。作品看似不完整，但实际上这是作者的意图与表现手段，让读者在无穷的遐想中感受到自己作品的魅力，制造出意无穷而笔有尽的绝妙。

二、视觉经验影响视觉互动的能力

在观赏作品时，与作者在作品上达到互动、心理上的认知，需要观赏的群众在生活上有一定的经验，对美术有一定的了解，这样才能清楚地了解作者的表达意图。对视觉美的观赏水平并不是天生的，它需要多年生活经验的积累，日积月累，才能在观赏能力，水平上有很大的提升。观众的生活，个人习性，文化差异等都会造就审美的差异，经验的积累。如果一个人，从小就生活在一个世代画家之中，从小就对美术作品耳濡目染，自然而然地，他们的视觉经验就较其它人相比，经验丰富。视觉经验丰富了，自然就能很好地理解作品的理念，欣赏到作品美的地方，在作品欣赏中与作者交流。

三、个人文化差异影响视觉互动

人们在观看作品时，常常会通过视觉上的冲击，刺激，很容易将自己看到的东西与自己的阅历、文化联系起来。不同文化程度的人对作品的理解不同，因此对美术欣赏有专攻的人和常人来说，在欣赏作品的能力上有很大的差异的，当然，专家和专家虽然文化水平都差不多，但是在理解上也会有细微差异的。没有在美术方面有过资深教育的，不可能对作品有更深层次的理解。文化水平对美术鉴赏能力有很大的影响，有足够经验，文化的人会根据作品中呈现的色彩，具体物象读懂作者的表达意图。作者在看到红色时，常常会联想到艰难的红军长征，革命，血腥战场，人性暴力等。通过乌鸦，枯藤，老树会联想到秋天的孤寂，萧条，作者内心的孤独寂寞。通过柳树可以传达出作者怀念亲人等思乡，思人之情。以前的生活经历，文化的积累，有助于对视觉美感的欣赏，更高程度地对作品欣赏领会，了解作者的意图。

四、视觉传达对象影响在视觉上的互动

设计作品在设计上要考虑视觉传达对象，能够通过自己的作品准确传达出自己的设计理念，作者在设计作品时应考虑观赏者的生活理念，例如，所处国家的文化，宗教信仰，社会公众的标准等等。生活的国家不同，文化价值观，对美的心理需求也会有所不同，因此，设计作品要以视觉传达对象为考虑前提。

中国人在创造美，设计作品的美感时常常会传达祝福的情感在作品之内，例如作品中常会有着中国传统文化中类似福字之类的祝福，设计的专利图标都会在设计作品中注入祝福的理念，深受中国的古老的传统文化的影响，中国人在看了这样的设计作品后都会不言而知，感受到作者的设计理念，深受大众的追捧，在商业上突飞猛进，可见，设计作品的成功与否，视觉传达对象的考虑是极其重要的。

五、视觉传达中视觉系统的能动性

视觉活动中，视觉心理能够引导人们有选择，有意识地观看作品，人们往往会把感兴趣的东西下意识地去观看，不感兴趣的东西一扫而过，视觉作品根据群众内心心理设计，那么作者的作品就会吸引更多的人群，得到社会广大群众的思想认可，这就是心理需求影响视觉系统的结果。

广告的设计作品就是以广大群众的心理需求为出发点，在群众的心理需求研究中完成作品的设计，只有自己设计的作品被人们认可，得到认知，才能称之为作品。设计作品在考虑了群众的内心需求后，才会吸引群众，让群众更加主动地参与到作品中来，实现跨时间、跨场地的交流。很好地研究群众的视觉系统，是吸引作者参加到作品交流中的关键，是一件成功作品的必备因素。

六、设计作品简约化、特征化

设计作品上要注重风格上的简约，简约的风格可以给人以美感，给人视觉上以冲击、刺激，对作品设计时要突出自己的理念，对作品特征强烈渲染。

简化，是人追求美感的追求，它可以让人心情愉悦，吸引人的目光；追求作品的特征化，能让人过目不忘，很容易领悟作品的传达精神，直观了当，对很大的群众有着很大的吸引力，加强对作品的理解。

七、小结

设计作品就是将作者的设计理念通过作品呈现出来，达到观众在作品上的认知。设计作品需要具有正能量，符合群众的观众理念，宗教信仰，与宗教文化不冲击，这样才能得到人们的追捧，让群众与作者在作品上更深层次地互动。

设计作品时，不能只是一味地追求速率，完全利用先进的设备进行绘图设计，完全忽视了视觉上的美感，这样设计出来的作品只会生硬，没有美感，更别提观众与作者在作品上更深层次地互动了。我们要了解，作品的欣赏，观众在欣赏上具有自我选择性，不是处于被动状态，只有好的设计作品才会得到观众的赏识，在作品上实现观众与作者理念高度一致。

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