鹰潭龙虎山旅游纪念品开发现状与展望

2016-07-12陈思雨江西师范高等专科学校艺术学院335000

大众文艺 2016年23期

关键词：天师鹰潭纪念品

陈思雨（江西师范高等专科学校艺术学院 335000）

俞智（鹰潭应用工程学校 335000）

鹰潭龙虎山旅游纪念品开发现状与展望

陈思雨（江西师范高等专科学校艺术学院 335000）

俞智（鹰潭应用工程学校 335000）

鹰潭龙虎山景区是一个自然资源和文化环境交融的人间仙境，游客长年络绎不绝。但据调查数据显示，该地纪念品出售收入占旅游总收入的比重远低于全省平均水平，缺少富有地域文化特色的纪念产品。所以本文立足龙虎山景区的实际情况，分析其旅游纪念品的开发现状和问题，强调了品牌和设计定位，提出改进措施并展望了未来的发展趋势。

文化价值；民族特色；旅游品牌；纪念品

龙虎山是江西省鹰潭市西南郊二十公里处的一处著名风景区，是中国道教文化的发源地。江西龙虎山具有独特的山水景观、古越崖墓群和道教文化，其特殊的自然和人文景为江西省带来了源源不断的客流和旅游收入。自然方面，有丰富的珍贵动植物资源、神奇壮丽的丹霞地貌以及富含矿物质的优质水源等，从人文环境上看，龙虎山是被誉为“道教第一山”，到处是道教宫廷景观和建筑，还有保存完好的古村落和民俗文化节日，不定期还会举办相关的宗教和民族节庆活动，旅游资源众多，开发前景非常广阔。

一、旅游纪念品的价值和效应

旅游纪念品和旅游产品从概念上来分析是有一定差别的。旅游产品的涵义较广，一般来说，一切为满足游客需求的服务，都可以称之为旅游产品。而旅游纪念品这类商品比较特殊，对游客来说，不仅具有自我使用的直接价值，有的还具有珍藏或转赠的间接价值。其大体可以分为六大类：旅游工艺品、文物古玩、旅游纪念品、土特产品、旅游食品和旅游用品。

富有特色的旅游纪念品的开发、设计和推广，是支撑当地旅游业发展和旅游业转型升级的重要环节。从旅游景区的盈利角度来说，纪念品最直观就是可以创造经济效益，带来收入增加；此外，还能进一步推广旅游景点，通过将景区富含的特色文化融入产品、包装宣传后，创造一系列的外部效应，增加游客数量，打响旅游品牌，创造出其他收益。旅游景点和当地政府应当充分挖掘旅游纪念品的价值和意义所在，在产品开发设计和后期制作中，融入传统有辨识度的地方特色，丰富该景点的旅游产品范围，弘扬传统地域特色文化，完善旅游产业的价值链条，为打造优秀景区，吸引更多的游客奠定良好的基础。

二、龙虎山景区旅游纪念品现状

总体来说，鹰潭市特别是龙虎山的旅游相关商品开发程度还处于比较落后的状态，除了大家所熟知的眼镜外，基本没有名声在外的特色纪念品。龙虎山旅游纪念品开发和设计值得学习的是结合了地方特色文化，但是与我国其他很多景区的纪念品现状相似，仍旧存在一些亟待解决不可小觑的问题。

1.缺乏特色、种类单调、劣质单薄

在国内的旅游景区市场上随处可见玉器、雕刻、服饰、玩具等，龙虎山也不例外，仍旧充斥着大量外地常见、并无二致的产品，而且多数打着江西特色名头的产品也是在外地加工制作的，江西本地制作且独特少见的产品种类稀少，还有多数产品质量差、档次低，缺少纪念价值，不利于推动旅游品牌的树立。

2.融入的文化元素单一

从已有的龙虎山旅游纪念品来看，纷纷都引用了道教中张天师这一个文化元素，如天师符、天师像、天师印、天师炼丹炉、天师剑等，未能很好地体现其文化的厚重感、深度和内涵，且由于其部分产品的粗糙做工、低劣材质和简陋外形使得这类产品并没有受到市场的欢迎，反而留给众人一种“地摊货”的负面形象，不利于产品推广。再如食品上，天师板栗、酒、养生茶，加上地方的上清豆腐干、泸溪鱼干、贵溪捺菜等特色产品，依然存在产销脱节、渠道混乱等问题，市场占有率和销售情况都不够理想。

3.工艺简单、品牌的创建意识不强

以天师系列纪念品作为代表的产品中绝大部分都不具有核心竞争力，科技含量不够噶，特色注入得不够明显，工艺制作和设计品位有待提升，市场上赝品充斥，原创品牌和设计的合法权益维护得还不够，没有打上“龙虎山”这一品牌烙印，不具有相当的品牌影响力，很难得到有效的产权和无形财产保护。

三、纪念品未来发展定位和展望

1.注重地方民族特色的挖掘

江西鹰潭市，是一块山环水绕、物华天宝的福地，早在商朝的中晚期便已经成为了当时中国陶瓷生产的一个重要基地和交通要道，近年来也在打造“绿色铜都战略”，是经济、科技、文化综合发展的重要城市。道家文化氛围在这里十分浓郁，“上清宫”“天师世家”“天师仙乐”等传承千年、延续至今。可以结合道家文化的建筑特色设计工艺品作为纪念品出售，也可以将铜文化、火车文化、码头文化做成浮雕、书画作品再现古老民族的生活记忆，推广这些历史非物质文化遗产，体现江西鹰潭的人文情怀。境内有汉族、畲族、客家等民族居住，文化种类繁多，在千百年的历史发展和演变中，形成了不同的民风、习惯和服饰特点，也有着众多少数民族特有的节日，如“三月三”吃乌饭，祭祀唱山歌、跳马灯舞，可以在民族特色服饰中选择一些来加入设计元素进行包装，作为纪念品，以供游客购买或租穿照相；另外，畲族的乌米饭可以作为当地风味小吃出售，江西景德镇的瓷器、青花图案也可以融入产品设计、包装中，彰显地方特色。

2.提升品位、创新工艺

一件旅游纪念品最吸引人的地方就在于设计，设计品位的高低直接决定了其受欢迎程度，影响了其对地域文化和品牌的传播。就龙虎山目前的情况而言，要从纪念品的主题、色颜、材质、包装、品质等方面进行审查和筛选，撤下随意设计、粗制滥造、外形难看的低劣产品，给高品位高质量产品让出市场。另外，也要进一步结合高科技让产品能富有核心竞争力，如利用3D打印技术、激光雕刻等现代手法来完善绘画、雕刻、书法作品等，提升产品的精美程度和生产效率。

3.开拓渠道、整合资源和力量

一个成功的特色旅游品牌和纪念产品需要创意开发和设计人员、产品制作企业及院校、政府有关部门的多方努力和推动。江西省可以建立产学研三位一体的地域文化科研基地，充分调动高校师生和技术人员的科研创新能力和制作水平。同时，建立健全相关保护文化旅游品牌和商品的法规条例，加大惩治假冒伪劣产品和侵犯无形知识产权行为的力度，进一步保护创意，减少甚至杜绝假货蔓延。