珠三角二线城市品牌形象设计研究——以惠州为例

吴丽婷　（广州科技贸易职业学院　511442）



珠三角二线城市品牌形象设计研究
——以惠州为例

吴丽婷（广州科技贸易职业学院511442）

摘要：现下珠三角二线城市的城市品牌形象的滞后性和同质化的现状。本文从城市品牌形象系统角度以惠州为代表对其分析研究，提出可行性和准确性的建议，希望通过对珠三角二线城市的城市品牌形象理论和实践研究能为其城市发展带来繁荣景象，并以此展望整个珠江三角洲的城市品牌形象全面开花结果。

关键词：城市品牌形象设计；惠州；同质化

在城市化飞速发展的当今社会，城市品牌形象的提高，对内有着资源协调利益，缓解城市化发展随之带来的后遗症和增强城市居住者对城市的归属感，对外推广城市精神、文化风貌，它有着不可估量的价值。

中国珠江三角洲城市群是中国现代化建设最早，城镇化最迅速的地区之一，而实际上，中国珠三角城市群经济与文化发展不平衡，尤其是珠三角二线城市的城市文化提炼和城市品牌形象发展严重滞后，因珠三角二线城市较多，本文以惠州为例，通过实地调查惠州城市的城市品牌形象建设，研究其优势和劣势，找到惠州城市品牌塑造的创新性和可行性。

一、惠州城市品牌形象设计概况

惠州地处珠三角外圈东部，与香港特区相对较近，毗邻东莞，珠三角城市群发达的经济带动力为其带来了更多机会和资源。2015年3月，最新的中国城市GDP百强排行榜出炉，惠州排名65，省内排名第五位。惠州是历史文化名城，素有“粤东重镇”“岭南名郡”之誉，特殊文化地理区位使城市融合了客家文化、广府文化和潮汕文化，还有本土的东坡文化。惠州一直以来都力图打造一个旅游王国的城市品牌形象。但是效果却差强人意。相比较惠州的经济实力，城市品牌形象的滞后发展主要表象在以下几个方面：

1.城市形象定位模糊制约对外宣传

城市形象定位模糊的问题己成为制约惠州发展的瓶颈。如最初惠州的旅游型城市形象定为“名山秀水”，在2008年城市定位为休闲与商务旅游目的地。在“十一五”期间，惠州旅游形象定位又一次发生改变为大力发展商务和温泉旅游，加快发展滨海度假和山区生态旅游的休闲产业模式。如此不准确的定位，不仅束缚了城市品牌形象的发展实力，而且在无形之中造成了对城市品牌资源的丢失。

2.城市品牌形象塑造意识薄弱

以惠州为代表的珠三角二线城市在一直都是依附于一线城市，所以城市品牌形象建设只是一味盲目跟风，追求华而不实的外在。惠州是以个旅游型城市，却没有完善的整体城市形象系统，导致各景区在形象建设各自为政，对惠州旅游形象的吸引力和识别力有很大程度的影响。

3.珠三角城市地域文化背景趋同

事实上，珠三角二线城市的地理区位都比较靠近，大部分都在广东省内，自然各地的人文内涵和地理特征都会有所相同，导致惠州在发展城市品牌形象和文化独特性上很难有所区别。

二、惠州城市品牌形象设计

一个城市的理念形象的塑造通常是城市最重要，也是最客观的自我认知。城市将自身多年甚至百年的以上积淀的自然、历史、文化、产业和建筑等要素及其未来目标通过城市理念揭示出城市的个性因子渲染视觉特性。

1.惠州城市理念形象分析

惠州作为一个珠三角二线城市，城市品牌形象定位要量体裁衣，而不能像北京、上海等大城市定得过高、过大。在2013年广东省城市竞争力分析表中，惠州的宜居城市竞争力为0.5701，全国68名；生态城市竞争力为0.601，全国69名；气候宜人，适合发展旅游和度假产业。惠州城市会展经济有相对优势，惠州可以充分利用工业和商业经济活跃的优势发展商务休闲度假和会展旅游。以生态休闲度假为主导，以商务、会展旅游为主体，大力发展观光旅游和滨海旅游。通过对惠州旅游组资源、客源分析发现惠州的核心旅游资源为南昆山国家森林公园、巽寮湾、大亚湾、罗浮山、惠州历史文化名城、西湖都是山地度假、海滨度假的文化生态景色，在珠三角地区较为有特色的资源。这些城市特色资源将是惠州城市的城市理念定位依据，近而帮助制定惠州城市理念识别分析确定惠州城市品牌形象塑造核心理念为南国山水城市，也可以适当是运用辅助理念和其代表性的内容如：岭南文化、道教文化、蓝田瑶族民俗文化、黄氏宗祠、徐氏宗祠、沈氏宗祠等历史建筑、广府红茶、客家绿茶、各种茶酒文化等丰富资源中找到惠州视觉标识元素，围绕此主题，寻找相应元素和内容并运用到视觉导识系统中，从而与惠州城市行为形象的辅助，形成一套有实际依据和理论数据支持的富有美学意义的城市品牌形象设计作品。所以惠州市可以利用发达的城市旅游资源，打造南国山水城市。这也是符合当下浮躁的城市人的回归理想，回归山水的情绪。

2.惠州城市视觉形象分析

从审美角度来说，城市的各种形象、声音、质地和色彩都有着形式感。城市标志和城市吉祥物是城市视觉形象构成要素，象征着城市的精、气、神。在旅游业相对发达的惠州，却没有与之相适应城市标志、完善的城市导识、城市的视觉节点没有一个统一和谐的规划和设计，更欠缺完备的城市视觉形象系统，这是与现实发展不平衡的。

城市品牌形象主要是通过视觉识别系统来传达城市内在和外在信息。惠州的江北地区基础设施较为完善，但老城区建筑形式较为老旧和保守，城市街道环境也较为杂乱，城市的导向识别系统的不完善更是成为制约惠州城市运行效率和视觉美感的重要因素。通过惠州城市资源调查得出，惠州的主题文化为山水旅游文化，以山水旅游为主线，凸显城市品牌形象，运用惠州西湖、罗浮山等代表城市形象，适当加以抽象设计形成人文和山水结合的城市标志，再衍生出城市色彩、文字字体、吉祥物等基础识别，随后针对不同环境设计相应的公共设施、市花、市树等。

三、结语

可能人们普遍认为城市品牌形象塑造只是对城市进行视觉美化包装，这是非常片面的和局限性看法。城市品牌形象建设是带着城市建设者对城市美好未来的无限期望和传播城市源远流长的传统文化带来更高经济效益的社会责任而成立的。当然，城市品牌形象建设是一个长期发展的过程，不断发展的过程。虽然部分二线城市与其他发达核心城市相比较还有一定距离，但是只要具备科学可持续化发展的眼光和传承城市文化的意识，必将其城市品牌形象建设得更加完善。

注释：

1.城市竞争力蓝皮书-中国城市竞争力报告NO.12.

参考文献：

［1］张鸿雁.城市形象与城市文化资本论［M］.东南大学出版社，2002.6.

［2］吕文强. 城市形象设计［M］.东南大学出版社，2002.5.

［3］ 凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）.战略品牌管理［M］.中国人民大学出版社，2009.4.

［4］ 许慧新.我国城市品牌塑造问题研究［D］.兰州大学，2006.

［5］ 朱璇.城市品牌策略研究［D］.山东大学，2008.

［6］（城市论坛）http://www.bbs.chinacsw.com/45.