《为她而战》为何成为收视黑马

⊙万　镒　王　勇　李怀苍［昆明理工大学艺术与传媒学院， 昆明　650050］

《为她而战》为何成为收视黑马

⊙万镒王勇李怀苍［昆明理工大学艺术与传媒学院， 昆明650050］

2015年江苏卫视推出的全明星夫妻挑战博弈真人秀节目《为她而战》一炮走红，成为收视黑马，巧妙的节目设计、耀眼的明星嘉宾主持、新颖的节目形式、精良的节目制作等是它成功的关键。

《为她而战》 明星真人秀名人效应

《为她而战》是2015年4月由江苏卫视推出的全明星夫妻挑战博弈真人秀，由常驻嘉宾陆毅、鲍蕾、王岳伦、李湘以及每期邀请的不同明星夫妻（情侣）共同参与。该节目自2015年4月12日首播后，吸引了大量的观众，获得了非常高的收视率。据CMS全国收视数据显示，《为她而战》首期收视率达1.2，市场份额为3.81，截止到5月31日，收视率达1.388，市场份额为4.14，超过同一时段东方卫视重磅推出的《花样姐姐》一跃成为收视冠军。该节目共12期，截止目前为止，共播出8期，除其中一期的收视率低于《花儿姐姐》0.074居第二外，期期都是收视第一。那么，在当前明星真人秀已达白热化的电视娱乐节目市场，《为她而战》在前期宣传平淡如水的情况下，如何一跃成为收视冠军？它的成功秘诀又在哪里呢？

虽然《为她而战》成功的因素很多，但巧妙的节目设计、耀眼的明星嘉宾主持、新颖的节目形式、精良的节目制作是其成功的关键。

一、巧妙的节目设计

《为她而战》的成功，首先来自于节目的设计与江苏卫视的定位高度契合，江苏卫视的品牌快速提升了节目的收视率和影响力。

2004年，江苏卫视确立了“情感”的品牌定位。以电视节目《名师高徒》《人间》《绝对唱响》等一些节目的成功运行支撑着这个定位，让江苏卫视在当时省级卫视的定位中突出重围，排名从原来较落后的位置有了大幅度的提升。2010年江苏卫视将品牌定位由“情感”升级为“幸福”，并且提出“情感世界，幸福中国”的口号，决心打造出一个全国性的品牌化优势传播平台。江苏卫视“幸福”的定位体现出主流媒体鲜明的价值取向，传递出积极的精神力量，获得阐释幸福的话语权和营销幸福的专属权，确定定位后推出的情感类节目《非诚勿扰》曾火爆中国电视荧屏。益智类节目《一站到底》采用夫妻搭档主持、《芝麻开门》采用夫妻搭档参与节目，均结合卫视“幸福”的定位，收获良好口碑。

《为她而战》作为一档原创明星真人秀，它设计为“全明星夫妻挑战博弈节目”，定位在“情感+博弈+秀”，邀请12对极少同时露面的明星夫妻（情侣）参与节目挑战，既走出了与传统博弈游戏类节目完全不同的制作方式，也与同期其他卫视推出的博弈游戏类节目有效区分。节目过程中考验夫妻（情侣）默契程度、揭露夫妻（情侣）间的故事、贯穿其中的幸福感让观众已经顾不得挑战的成功与失败，只记住了过程中的感动与温暖。这种传递“幸福感”的节目形态，放在江苏卫视的优势平台上，恰好与平台的定位高度契合、相得益彰，从而取得了良好的市场效果。

二、耀眼的明星嘉宾主持

《为她而战》主打明星，充分利用名人效应。所谓名人效应，就是利用名人本身的影响力，在其出现的时候达到事态扩大、影响力加强的效果。在当前粉丝文化繁盛的市场背景下，名人效应的作用就更加突出。早前的名人效应最多的是运用在广告、电视剧、电影当中，受众容易把对名人的喜欢和信任嫁接在产品上，借助名人的影响力提高产品的知名度。在形成粉丝群体后，更多的粉丝自发地组织起来去支持自己喜爱明星的一切作品和活动。

《为她而战》中邀请的明星夫妻有：常驻嘉宾陆毅、鲍蕾夫妇（长腿夫妇），李湘、王岳伦夫妇（大白夫妇），参与嘉宾张晋、蔡少芬夫妇（精分夫妇），陶昕然、何建泽夫妇（新鲜夫妇），李响、孙骁骁（情侣，已在节目中求婚成功），陈浩民、蒋丽莎夫妇，林瑞阳、张庭夫妇，沙溢、胡可夫妇，赫子铭、何洁夫妇（呵呵夫妇），严屹宽、杜若溪夫妇，杨威、杨芸夫妇（奥运夫妇），田亮、叶一茜夫妇（冠军夫妇）。根据每对夫妻节目中展现出来的特色，也分别为夫妻们贴上了相应的标签。大约十年前，明星中流行隐婚、隐孕，很多明星怕结婚生子对自己的事业有影响而选择隐瞒，但近几年，很多明星在结婚生子后反而人气骤升。节目中邀请明星夫妻，也是利用观众窥探隐私的喜好，提高收视率。节目参与过程中，夫妻之间相互支持、信任、默契的配合，传递出很多正能量。节目中途收视率飙升还有一个很重要的原因是参与嘉宾在参加完节目后，收看每期节目的同时，疯狂刷微博，并参与讨论，利用其人气带动节目收视率。

节目中一个非常重要的看点是节目战术大导何炅及常驻嘉宾李湘。大家都知道李湘和何炅是一对老搭档，十年前在湖南卫视一起搭档主持《快乐大本营》，在李湘离开湖南卫视后，二人就很少一起搭档，这次新的搭档方式，很多观众会期待其碰撞出新的火花。还有一个很重要的看点是，节目主持人李好也是从湖南卫视跳槽去江苏卫视的主持人，因此，观众会期待这一次三位湖南卫视的“老人”在江苏卫视会擦出怎样的火花。节目中，何炅智慧地挑起了妻子之间一轮轮的内心博弈成为节目的亮点。他经常妙语连珠，出色的表现为节目增色不少，与李湘之间的“对手戏”更是节目的一大看点。

三、新颖的节目形式

电视的节目形式对于节目本身来说具有举足轻重的作用。通过对以往成功节目形式的变异和融合，可以产生新的节目形态，达到良好的效果。近几年来，家庭类真人秀节目迅速崛起，如《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《一路上有你》《出发吧爱情》等，几乎已经成为主流类节目。而《为她而战》在节目形态上属于“混搭”风格，将情感与竞技融合在一起，看似是一档游戏竞技类真人秀综艺节目，实际上是一档带有真人秀性质的情感类节目，从而大大增强了节目的可观性。

《为她而战》通过环环相扣的游戏进行“婚姻情感质检”，号称真爱才能玩得起！被视为模范的明星夫妻纷纷上阵，自信接受“婚检”。现场男人们痛得冷汗直冒，表情拧成一团，笑声、惨叫声一片。期间，老婆护老公心切显真情，甚至心疼落泪，体验过后相拥，温暖感人。现场恩爱夫妻状态极佳，老婆为爱而来，老公为她而战！

节目中，比赛分为博弈环节与挑战环节，共四轮，博弈环节中，四对夫妻单独作战，老婆要凭借对老公的了解，在“战术大导”何老师的统领下，将对老公的信任转化成分数，作为手上的砝码“下注开赌”。而博弈下注是个技术活，信心分过高可能把老公逼到绝境，甚至一败涂地；信心分过低，则会直接失去游戏资格。在挑战环节分为英雄方和联盟方，下注分数最高的夫妻作为英雄方出挑战其它三对联盟方的夫妻代表。

以第一期节目为例：在第一轮“绝不放手”，老公化身“蜘蛛侠”，倒吊在空中双手拉住老婆，由妻子下注决定挑战坚持时长；第二轮“闻香识女人”15瓶香水对应15个火辣的异国美女，丈夫需要靠闻模特完成香味匹配；第三轮是“为她而站”一辆模拟地铁塞满150人，丈夫们一次次穿越拥挤的“地铁”，帮助妻子听记7个关键词。妻子们的记忆力关系到老公的命运，一旦出错就会遭受电话亭喷雾；第四轮“英雄救美”老公全副武装极速冲过眼前的玻璃，抢拍前方开关，获胜方的明星老婆免于水球破裂惩罚。从开始到结束，全程仅两秒……

在很多竞技类节目中，游戏环节、类型包括失败的惩罚都是固定的；而在《为她而战》当中，每一期的节目游戏环节都不同，惩罚措施更是不同。尤其值得一提的是，每一期的惩罚环节都是放在下一期的节目开始前播放，这样有助于增强观众粘性。与此同时，所有的惩罚都必须是明星夫妻独自完成，且惩罚项目带有公益性质，比如：陆毅、鲍蕾替公交公司整理计算公交车运营半天产生的零钱数（2015元）；为100位贫困地区的母亲，打包需寄送的生活物品邮包，并写下祝福卡片。王岳伦、李湘将2000个易拉罐踩扁放入规定的回收箱中；林瑞阳、张庭为50位工作人员亲手制作一顿丰盛的饺子宴。王岳伦、李湘与林瑞阳、张庭为了环保事业，减少树木砍伐，纸张浪费，节目组准备了100个环保袋，请发挥艺术才能，对环保袋进行二次创作，呼吁更多的人使用环保袋。张晋、蔡少芬在儿童节来临，为福利院的小朋友们组装所有玩具。

在主持方面，节目根据两位主持人的特色，采用分工的的主持方式，分别是何炅在博弈区担任“裁判”和“考官”的角色，直接面对四位妻子，根据节目进行的情况，分析每位妻子的的心理，不断给予各种提醒、暗示、询问等外在推动力，给妻子们造成心理压力，而妻子必然会对这些压力做出反应。通过这一系列举动来掌控节目流程和节奏。而李好则有着长期的综艺类节目主持经验，且在江苏卫视主持《一站到底》等竞技类节目，因此非常适合竞技环节。

四、精良的节目制作

《为她而战》节目制作比较精良，节目制作公司靛蓝映画总经理彭正园曾作为湖南《白日梦工厂》等节目制片人，离开湖南后，彭正园团队打造了《一站到底》《星跳水立方》《老公看你的》等节目。彭正园与何炅“师出同门”，彭正园的整个团队与何炅保持着良好的友谊。此次何炅首次带着导演等多重身份前来，在节目中担任特约嘉宾，在台上肩负多重使命，更作为制作方老板投资节目，带领团队深度参与节目制作。此次启动全新明星博弈挑战秀，彭正园说：“节目中我们会有一个特邀嘉宾，需要有极强的综合能力、掌控力，同时又要符合节目轻松好玩的风格，我们第一时间想到的就是何老师。因为我们对他非常熟悉，此前的合作也非常愉快，从我们的角度来看他绝对是最合适的人选。谈了我们对节目的设进展之后非常顺利，可以说是一拍即合。”

从舞美灯光方面来看，《为她而战》可谓是重磅打造。华丽的舞台别有洞天，节目一开始，展现出“家”的场景，几对夫妻分别从房间里出来，下楼梯到博弈区，丈夫穿过博弈区到带有隔音功能的“玻璃房”中观看妻子博弈。穿过“玻璃房”后面的旋转门，走到挑战区，这种“台中台”的精心设计，让人感觉别有洞天，无论是创意还是舞台的规模，都给人一种大气磅礴的感觉。因此，这档节目的硬件投入非常大，整个舞台搭建成本不下数百万，这档节目无论从舞美搭建，还是灯光设计都向国际化标准靠拢，制作的精良程度在国内算得上屈指可数。

从拍摄角度来看，整个节目基本上都是采用运动镜头拍摄完成的。嘉宾在博弈区、玻璃房、挑战区之间频繁“运动”，使节目的形态有了更加广阔的发展空间，同时使得镜头语言更加丰富和动感。在这样的拍摄背景下，博弈区、玻璃房、挑战区乃至观众席都非常自然地成为了不断变化的背景展现在了电视观众的面前。同时，节目中根据不同的场景采用快拉、快推、摇、晃、特写等镜头交替使用，使得镜头的叙事感和动感更加强烈，频繁变换的拍摄方式更具有挑战性和刺激性，同时增加了陌生感和距离感，更加符合当下年轻收视群体的习惯。

对于一档电视节目来说，节目形态的创新不是一蹴而就的，它需要在发展的过程中进行探索以及长时间的考量。因此一旦出现了收视率可观的新型节目形态，随后的效仿节目便蜂拥而至，此类现象在中国不胜枚举。在这种不可阻挡的情况下，导演组不仅要在制作方面投入更多的技术、人力、财力，认真做好节目的每一个细节，还要整体提高节目的整体质量，制作精良也是《为她而战》成功的重要原因。

总之，《为她而战》之所以一炮走红、成为收视黑马，与它巧妙的节目设计、耀眼的明星嘉宾主持、新颖的节目形式、精良的节目制作等是分不开的。

作者：万镒，昆明理工大学艺术与传媒学院在读硕士研究生；王勇，博士，昆明理工大学艺术与传媒学院副院长，教授；李怀苍，昆明理工大学艺术与传媒学院讲师。

编辑：魏思思E-mail:mzxswss@126.com

本文系云南省社科规划项目（YB2014093）、昆明理工大学廉政文化传播学科方向团队（KKB08）成果之一

［1］朱英杰.《老公看你的》节目的成功元素［J］.声屏世界，2011（7）.

［2］王勇，李怀苍.国内微信的本体功能及其应用研究综述［J］.昆明理工大学学报，2014（2）.