媒介融合背景下体育舞蹈的新闻研究——以微信平台为研究手段

□杜熙茹 余翠仪



媒介融合背景下体育舞蹈的新闻研究
——以微信平台为研究手段

□杜熙茹 余翠仪

摘 要：在媒介融合的大环境下，手机媒体是新闻行业发展的新热点，体育舞蹈媒体在微信平台上建立公众号已经称为热潮。以体育舞蹈媒体的发展为研究对象，通过文献资料法、专家访谈法、调查法等方法，以微信平台为手段，研究体育舞蹈在媒介融合大环境下的发展现状，得出：体育舞蹈媒体行业上升空间较大，媒介手段有待成熟发展。

关键词：媒介融合；体育舞蹈传播；微信公众号

1　引言

改革开放30多年里，我国的传媒行业经历了规模扩张、传媒产业化等事件，在最新的媒介融合的大趋势下，智能手机的出现使媒介工作发生了很大的转变。有学者指出没有手机媒介的媒介融合就不是真正意义上的媒介融合。微信则是在此背景下表现最显著的软件之一，根据腾讯发布的2015中期业绩报告来看，微信及其国际版本在本年度6月份的活跃用户已达到六亿，覆盖90%以上的智能手机。微信平台在媒介融合时代背景下扮演着非常重要的角色，微信将数字技术、移动互联网技术和移动通信技术紧密地融合在一起。体育舞蹈经过30年的发展也取得了喜人的成绩，有数据指出体育舞蹈的经营培训已步入规模化的发展道路，市场规模已接近千亿，体育舞蹈媒体依托微信的高速扩张在数量、内容、质量等各方面得到了迅速发展。

2　研究对象与方法

2.1研究对象

本研究以体育舞蹈媒体的发展为研究对象，选取微信平台作为例子，了解媒介融合背景下体育舞蹈新闻的发展。

2.2研究方法

文献资料法、专家访谈法、问及调查法、数理统计法。

3　结果与分析

3.1“媒介融合”的概念

“媒介融合”的概念于20世纪80年代被提出，其最原先的定义是指将不同类型的媒介结合在一起。媒介融合已经成为了媒介发展的趋向，在我国也已经提出了“三网融合”的要求。狭义的媒介融合指不同形态的媒介被结合起来应用，其中智能手机是近年研究的热点。智能手机的出现使传统媒体上的文字、图像、声音、影像等内容都能够结合在一个媒介上，与互联网相比，还能让人们从室内解放出来。在全媒体时代，没有手机媒介的媒介融合就不是真正意义上的媒介融合。依托于智能手机市场销量的高速增长，一批移动终端也进入了人们的日常生活中，微信是其中的佼佼者。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》来看，微信及其国际版本在本年度6月份的活跃用户已达到六亿，覆盖90%以上的智能手机。

微信将数字技术、移动互联网技术和移动通信技术紧密地融合在一起，是移动数字技术发展的产物，微信平台在媒介融合时代背景下扮演着非常重要的角色。在这样的背景下，以微信平台为手段对体育舞蹈新闻的传播是具有代表性的。学界对媒介融合的研究多集中在报刊、新闻、广告等领域，其中对体育新闻在媒介融合背景下的研究还比较少，与体育舞蹈新闻有关的研究基本是一片空白。

3.2体育舞蹈的新闻研究

体育舞蹈项目是舶来品，相关研究多围绕教学法、训练法、开展现状等几个方面展开，从传播角度对体育舞蹈进行的研究相对较少。前人的文献梳理了体育舞蹈在传播视角下的发展历程，阐述了体育舞蹈在传播过程中应注意的问题，或指出体育舞蹈的推广尤其需要发挥电视媒体、网络信息平台在其中的作用，但并未指出哪些网络信息平台应该得到重视，也没有针对这些平台上的信息流动进行分析。

3.2.1体育舞蹈公众号现状

微信公众平台是微信的一个功能板块，分为服务号、订阅号、企业号三种。目前，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，日益成为影响公众舆论的重要平台。互联网上已经出现了“微信公众号营销”等相关课程，甚至已经形成利益链，微信搜索、微信公众平台管理等产品也层出不穷。三种微信公众号平台中订阅号的门槛最低，由于体育舞蹈媒体从业者大多并非专业出身，因此他们都选择订阅号来经营。

在搜狗微信搜索界面输入关键词“体育舞蹈”进行公众号搜索，返回约200条结果；以“拉丁舞”作为关键词进行搜索，返回约198条结果；以“国标舞”为关键词进行搜索，返回约130条结果；以“摩登舞”进行搜索，返回约10条结果。由于搜狗微信公众号搜索以标题搜索为主，因此可以认为，在微信中与“体育舞蹈”为主题的公众号有500个左右。

3.2.1.1体育舞蹈公众号的分类

按账号主体分类，体育舞蹈公众号可以分为以下三类：

1.协会公众号

各地体育舞蹈协会建立的公众号，如“中国体育舞蹈联合会”、“南海体育舞蹈协会”等。这类公众号发布的信息一般以协会消息和比赛通知为主，语言比较正式，具有官方性。

2.培训单位公众号

以开办培训活动为目的的个人、组织、单位建立的公众号，其中大部分是各地艺术培训中心，也包含学生组织建立的公众号以及各地高等院校体育舞蹈专业建立的公众号。这类公众号发布的内容多数是本单位的招生信息、活动报道等。一些公众号为了吸引关注，也会发一些舞蹈欣赏、励志文章等内容。由于这些公众号大多数都以内部宣传为目的，因此更新频率不高，内容构成不一而足，质量也参次不齐。

3.媒体公众号

这个类型的公众号是影响力最大的，原有的体育舞蹈媒体都已经建立了公众号。这些公众号可以分成两类，一类是原有媒体的延伸，如“舞讯网”、“舞蹈圈APP”、“舞道”、“千夜舞蹈”等。第二类是体育舞蹈相关产业从业者建立的公众号，如“体育舞蹈英语”、“薇妮拉丁舞服”等。这些公众号发布信息频率非常高，在朋友圈中流通次数相对较多，影响力比较大，已经成为体育舞蹈在移动终端宣传最大的力量。

3.2.1.2体育舞蹈公众号内容

按群发信息的内容，体育舞蹈公众号上的信息可进行如下分类：

1.舞蹈新闻

一类是围绕比赛的新闻，一类是围绕培训的新闻，还有一类是明星选手的新闻。围绕比赛、培训的新闻一般是现场情况的报道，而明星选手的新闻则多数依靠编辑人员从网上挖掘消息。

2.外国视频

编辑人员从网上截取的外国视频，内容包含外国高水平赛场视频、优秀选手日常训练，也有裁判、教师讲课等内容。这些内容一般时效性不高，但由于视频经过筛选，质量较高，所以受到用户喜爱，传播比较广。

3.舞蹈百科

一般图文结合，内容主要是各类舞蹈知识，如练习方法、练习误区解析、舞蹈用品介绍等等。

4.励志文章

各公众号都很喜欢发布的内容之一，这种文章里面除了励志文字之外，一般还配有精美的图片，也受到很多用户的喜爱，传播量比较高。

5.宣传资料

有关某商品的宣传、或招生信息等。

3.3体育舞蹈新闻宣传面临的瓶颈

3.3.1新闻时效性弱

舞蹈新闻主要围绕比赛、培训活动、明星选手动态三大类主题展开。其中比赛、培训活动等新闻需要实地采访，报道门槛较高，因此只有“舞讯网”、“尚舞杂志”等媒体，以及“中国体育舞蹈联合会”等官方机构能进行报道。公众号“舞讯网”是其同名网站的延伸，有专门的采编流程，但从事人员并不多，据悉该媒体从现场采访到编写新闻都只有一个人负责，因此新闻时效性偏弱。公众号“尚舞杂志”也是同名纸质杂志的延伸，其主要业务并不是进行比赛报道，所以新闻含量也少。

抽取“舞讯网”2015年11月前最新发布的5则比赛新闻来看，只有一则是比赛当天发布的，其余都有3-7天不等的延迟（见表1）。而同一时期“尚舞杂志”最新的5则比赛新闻中也只有两则是当天发布的，另外三则甚至有13天的延迟（见表2）。

表1　“舞讯网”5则比赛新闻发布时间

表2　“尚舞杂志”5则比赛新闻发布时间

3.3.2新闻比例过少，影响力小

体育舞蹈公众号有500个，绝大多数公众号并没有专门的新闻采编机构，他们即使是偶尔发一篇新闻，也是转载而来。公众号中影响力最大的两个是“舞道”和“千夜舞蹈”，提取这两个公众号2015年10月1日至10月10日连续10天的信息推送，统计出各类信息出现次数和比例如下：

“舞道”：舞蹈新闻5%，推广15%，舞蹈百科35%，国外视频45%。

“千夜舞蹈”：舞蹈新闻5%，推广50%，舞蹈百科4%，国外视频32%，励志文章9%。

在两个公众号中，所占比例最大的文章分别是国外视频以及推广类文章，舞蹈新闻均占5%，所占比例相当低，几乎可以忽略。

相对于其他类型的文章，舞蹈新闻类文章阅读量也普遍较少。

两个公众号里面阅读量最高文章类型的都是国外视频，其中“舞道”中舞蹈新闻阅读量不及国外视频的一半，而“千夜舞蹈”里面，除推广类文章以外，舞蹈新闻类文章阅读量仅比励志文章高一点。在这寥寥可数的几篇舞蹈新闻里面，全部都是国外舞蹈明星消息，因此可见舞蹈新闻的阅读量比较低、影响力较低。

3.3.3新闻信息单一，同质化现象严重

纵观微信平台上各类体育舞蹈公众号，对体育舞蹈新闻的发掘仅限于表面，在选题、文本类型、甚至排版、标题编写等方面都展现出高度同质化。如对2015中国体育舞蹈公开赛岳阳站的报道，“舞讯网”的标题是“又见岳阳楼，分站赛收官——2015中国体育舞蹈公开赛岳阳站”，“尚舞杂志”的标题是“秋光甚好，收官正好——2015中国体育舞蹈公开赛岳阳站报道”，而“中国体育舞蹈联合会”对赛事的前瞻报道标题为“仲秋十月，潇湘起舞——2015年中国体育舞蹈公开赛（岳阳站）召开新闻发布会”。三个标题并无显著区别，无法体现不同媒体的特性。

新媒体的文本类型都强调各种媒体的混合，几乎所有的体育舞蹈公众号都能善用图文混排的方式。由于手机媒体一般都是竖向阅读，所以这些新闻大多是以一张图配一段文字作为一个组合，一篇报道中反复使用。单一的排版方式使读者无法区分来自不同媒体的报道，更遑论阅读体验的优化。

内容上，无论是比赛新闻还是培训新闻，一般都以流水账形式出现，媒体对事件的采访基本上流于表面。因此，从各个方面来看，微信公众平台上的体育舞蹈新闻同质化相当严重。

4　结束语

媒介融合的表现形式有两种，一种是组织上的融合、另一种是技术的融合。媒介融合时代，信息传播再一次呈现小众化的趋势，优秀的内容是公众号吸引读者的最大手段。依托微信平台的高速发展，在媒介融合的大环境下，手机媒体已经成为体育舞蹈新闻的最主要渠道，体育舞蹈新闻虽然呈现井喷状态，但从研究结果来看，这些新闻数量并不多，质量并不高，证明体育舞蹈媒体行业发展并不完善，仍需要进一步发展。

参考文献：

［1］秦艳华，陆英勇.全媒体时代的手机媒介研究［M］.北京：北京大学出版社，2013.2.

［2］数 据 来 源：http：//www.cctime.com/html/2015-6-1/ 2015611334271041.htm.

［3］李南.微信环境下的媒介融合［J］.新闻世界，2013.4：163-164.

［4］陈虹洁.论体育舞蹈在西安的市场经营模式［J］.山西青年月刊，2013.11：226-226..

［5］中国互联网络信息中心（CNNIC）.中国互联网络发展状况统计报告，2015.02.

［6］李南.微信环境下的媒介融合［J］.新闻世界，2013.06.

［7］付振珍.微信公众订阅号的内容营销研究［J］.新闻研究导刊，2015.7：191-192.

（广州体育学院，广东广州510500）

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2016.03.030