点线面构成法则与商品包装设计

杨天

摘 要：点线面是文字、色彩、图形三部分的基础，而包装设计正是由文字、色彩、图形三部分组成。将点线面运用于不同的版式设计组合当中再结合包装的文字编排、图形创意、色彩计划进行构成设计，这在现代包装设计中具有积极的实用意义。作为平面设计中的重要环节，要使包装设计更具有感染力，更能吸引消费者，其最重要的是怎样处理包装设计中点线面的关系。

关键词：点线面；包装设计；应用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）15-0164-01

信息时代的到来，生活节奏逐渐加快，人们的消费理念与审美都在产生日新月异的变化。人们愈来愈渴望简洁明快具有节奏感的包装设计，需要视觉冲击力强的设计理念。本文主要阐述点线面构成法则在包装中的应用，对点、线、面在包装的文字，图形以及色彩三要素之中的设计表现作一一阐述。

一、点线面构成与包装设计相结合的必然性与重要性

点线面作为平面构成中重要的构成要素被广泛运用在现代社会中，无论是广告设计还是标志设计或包装设计，其每个领域都综合运用点线面不断挖掘其视觉表现的资源。目前在艺术设计的领域中，传统美学的观念已经远远不能适应现代美学的追求。设计师需要在遵循商品包装的审美性与实用性的原则之上，将点的构成，线的构成以及面的构成都应用于包装设计，结合点线面形式法则中的对称与平衡，重复与群化，节奏与韵律，破规与变异等等实践于简洁明快，视觉冲击力强的包装设计当中。

（一）点线面构成与包装设计相结合的必然性

当代包装的设计理念与风格包括材料都各不相同，但在最后的分析中都离不开点线面这三个最基本的形态要素。将点、线、面作为独立的形态要素应用于比较简练的基本形中，用不同的骨骼形式进行组合排列，就能够产生不同视觉效果的图形。目前我国的包装设计需要更加秩序化，简洁化又有节奏的形式法则，不管是包装设计中的文字、图形或色彩都应有有一个对应的主次和水平的递进关系。点线面骨骼方式的排列以及版面的比例关系都会影响到包装设计的视觉美感与空间感。

（二）点线面在商品包装中重要性的体现

作为当代的包装设计师除了要满足消费者日益增长的物质文化需求以外还需要满足他们的心理情感，包括触觉，视觉。点，线，面这三种基本元素在能够实现包装设计中制造简单，形式活泼的需求，也能够实现个性化与强烈的视觉效果来刺激购买者的消费欲望。点、线、面这种最基本的设计元素在现代包装设计中取得了巨大的发展和延续。在平面包装设计中，利用点的错觉可以进行不同效果的文字编排，由于点在受边线的影响下会产生不同的感觉也可以充分利用在包装图形文字中来强调需要突出或省略的部分；而直线，曲线都有不同的性格特点可以利用于不同性别层次的商品包装当中；面即是形，形也有不同的错觉，如鲁宾所发现的“图底反转”定律可以在包装中增加情趣与趣味，吸引消费者的眼球，激起消费者的购买欲望。能掌握点、线、面这些基本元素，就能挖掘出其蕴藏着的极为丰富的美的因素，将其结合成一套极具规律性的组成形式观念，将其应用于平面商品包装当中。在玲琅满目的商品货架上，简单的点线面就是对抽象符号最深刻的暗示，也隐藏着设计师独特的设计理念。

二、点线面在包装设计中的组成形式

点线面也极其重要的应用于商品包装的图形当中。每个图形都可以看作是一个点，而无数个点通过规律性的组合排列又形成面，同样，无数个面的组合在很大的空间上也可以看作为无数个点。一定数量的点，按照同样的方向延时便形成了线。在包装图形当中，设计师要掌握和处理好点线面之间的关系，以及将它们不同程度的加强或减弱，放大或缩小，使整个图形有了完美的分割体现。展现出点线面不同的魅力。

色彩是包装设计中不可缺少的重要因素之一，不同的色彩会带给人不同的视觉感受，准确的色彩应用能直接反映出产品的特性与功能。而这其中，点线面的巧妙应用也为色彩增加了不少的趣味与魅力。如黑色背景上的白点，比在浅色背景上同样大小的白点感觉要大，所以亮点在暗色的背景上应用，会具有扩张感。相反，白色或浅色背景之上的暗点会具有收缩感。所以，在包装设计中，可以用明亮的色彩突出商标或主题文字；相反，可使用较深或较暗的色彩来适当减弱次要部分的文字图形或商标。

整体性包装就是要将产品文字信息，色彩图片，以及商标和市场认证等符号结合整理在一起，达成统一和谐的效果。目前包装的美学特征主要是审美性和实用性，在保证商品质量的前提之上，设计师需要掌握美的形式规律，并按照美的形式法则，构成设计所需要的图形，从而达到审美需求的标准。

点线面是一种特殊的表现艺术形式，它充满了变化和类型。应用于包装之中，使得商品包装设计更具有亲和力，更贴切大众消费者的需求，满足消费者的审美观点，让当代的包装设计更加的时尚，新鲜，简约。设计师应当善于将点线面元素应用于商品包装之中，用多样化的处理手段使当代的商品包装设计更具时代感，更加人性化。点、线、面的排列组合应当本着遵循统一协调的理念，去迎合大众消费者的审美观。不断挖掘其艺术价值，充分表现出点、线、面的魅力与艺术表现能力，更好的融入到当代的商品包装中去。

参考文献：

[1]曾迪来.现代包装设计[M].长沙：中南大学出版社，2005.

[2]王章旺.包装分类设计——设计基础[M].北京：中国轻工业出版社，2001.