关于梅州一处爱国主义文化游目的地集群开发的SWOT分析

摘 要：运用SWOT分析法条分析梅江韩江特色旅游产业带上爱国主义文化游目的地集群的情况，并提出初步对策，冀望梅州同志紧抓机遇，让梅州全域旅游大发展大繁荣。

关键词：SWOT分析；旅游；梅州；爱国主义；集群

中图分类号：C912.8/C93/F59 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）07-41 -02

SWOT（Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats）分析是基于内外部竞争环境和竞争条件下的一种态势分析方法，它将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出具有决策性的结论。

爱国主义文化游目的地（包括干部素能培训基地）是当前旅游市场上的新亮点，开发潜力巨大，是集爱国主义教育、景观游览、休闲健身为一体的旅游业态。梅江韩江特色旅游产业带上爱国主义文化游目的地资源丰富，各县区都有代表性景点：梅县区有九龙嶂革命根据地等，梅江区有梅州学宫等，兴宁市有两海会馆等，平远县有若干炮楼，蕉岭县有谢晋元纪念园、丘逢甲故居等，大埔县有“八一”起义军三河坝战役纪念园、青溪红色交通站等，丰顺县有坚真公园等，五华县有长乐学宫等。

特别是沿线滨水（指梅江、韩江）旅游发展带上梅县区的叶剑英纪念园、大埔县的三河坝战役纪念园、中山纪念堂、翁万达墓园居梅江流向韩江沿线上，且相对集中，可视为一个旅游景区集群，具备很大的开发前景。其中，叶剑英纪念园是广东三大红色旅游经典景区之一、全国爱国主义教育示范基地，是在叶剑英元帅故居和纪念馆基础上打造而成。三河坝战役纪念园是全国烈士纪念建筑物重点保护单位、梅州市爱国主义教育基地，内有战役烈士纪念碑、战役纪念馆、朱德雕塑等。三河坝中山纪念堂是广东省文物保护单位，1929年落成，是目前发现的全国最早建成的中山纪念堂。翁万达墓园为大埔县文物保护单位，位于三河镇凤翔山麓。翁万达为明朝兵部尚书，被誉为“英勇大帝”。

适逢梅州市委、市政府提出“全域旅游”的理念，这是旅游集群发展的重要战略机遇。以下对梅江韩江特色旅游产业带上的爱国主义文化游目的地集群的开发试作如下SWOT分析：

一、优势分析（Strengths）

（一）本集群中的旅游目的地或以爱国名人为核心打造，或以著名战役为核心打造，个个声名远播

孙中山是近现代民族民主主义革命伟大先行者，“起共和而终两千年封建帝制”，是中华民国和中国国民党缔造者，被尊为“中华民国国父”。三河坝中山纪念堂以全国最早建成的中山纪念堂而著称。叶剑英作为共和国十大元帅之一，是一位紧跟并顺应时代前进步伐（经历旧民主主义革命、新民主主义革命、社会主义革命和建设）、匡助三位世纪伟人（孙中山、毛泽东、邓小平）的巨人。三河坝战役则是奠定了“朱毛井冈山会师”的基础， “没有三河坝战役就没有井冈山会师”，十大元帅中六位都参加过此战役。翁万达，是岭南先贤事功最卓著之士，他南平安南王叛乱，北击俺答汗侵扰，修筑长城、烽堠，为保卫疆土和黎民百姓贡献卓著。而随着潮汕人海外的足迹，翁万达威望还远播异邦。如在泰国，他被誉为“英勇大帝”，立庙祭祀多达百余处。多个高知名度景点的叠加是本集群旅游开发的成功基石。

（二）本集群地域分布集中，有便捷交通作支撑，可以一小时内串联

本集群皆地处梅州市梅县区和大埔县交界地带，阴那山东西两麓，从梅龙高速丙村收费站出口出右转S223线往雁洋镇方向，十分钟即可到叶剑英纪念园；而从三河收费站出口下五分钟即可达三河坝战役纪念园、中山纪念堂、翁万达墓园等。

（三）本集群具备一定区位优势

梅州地处闽粤赣交界，靠近珠三角、海西、汕潮揭三大经济区域，具备融入珠三角，连接汕潮揭，借力海西区的区位优势，市场腹地广大，潜在客源众多。随着未来广梅汕高铁、双龙高铁的贯通，客源通道将进一步打开，这里将会融入汕潮揭一小时生活圈、珠三角两小时生活圈、厦漳泉两小时生活圈。

二、劣势分析（Weaknesses）

（一）本集群开发程度较低，开发力度尚待加大

除了少数地方如井冈山、延安等开发成熟，爱国主义文化游目的地大部分属于市场开发初期，多数以革命活动、名人故居、纪念馆的平面、静态陈列展示为主，形式单一，与发达旅游市场所强调的更多参与性和自主性的旅游相距甚远，单调的旅游产品无法满足旅游者的需要，无法带来本集群的旅游繁荣。

（二）目前的客源较为单一

和很多红色旅游景区相似，当前爱国主义文化游虽然理论上客源市场很大，但实际到访的游客主体仍然是学生、党政机关的职工、参训干部，来源比较单一。游客到访的主要目的，就是进行革命传统和爱国主义教育，缺少更广泛的旅游活动。

（三）跨区域旅游合作不足

梅州地处粤东北，同赣南、闽西同属于原中央苏区，但是目前市际层面上还缺乏和相邻的赣南、闽西的爱国主义文化游景区的联动；市内层面，缺少全市各区县的景区的互联。相关爱国主义文化游景点没有沟通和对接、旅游线路缺少延伸和统一规划设计，处于各自单打独斗的层面，最终制约了各区县旅游协同发展。

三、机遇分析（Opportunities）

（一）面临粤东西北地区振兴发展的机遇期

粤东西北多属山区，山清水秀，文化旅游潜力大，特别是梅州全境已纳入中央苏区范围，爱国主义文化游资源丰富，乘着广东省《关于进一步促进粤东西北地区振兴发展的决定》的东风，潜力无限。

（二）“一区两带”和“一带两区”的提出

梅州市委市政府提出“一区两带”（嘉应新区、梅兴华丰产业集聚带、梅江韩江文化生态健康旅游特色产业带）发展战略，本集群正处于滨水发展带上，区位优势明显。大埔县委县政府提出“一带两区”（韩江<大埔>客家文化旅游特色带、广州海珠<大埔>产业园区、三河电力能源工业园区）发展战略。韩江（大埔）特色带处于梅江韩江旅游产业带滨水东片，本集群的开发是发展好市县两级勾画的产业带的应有之义。

（三）市县两级党委政府高度重视以客家文化为标志的文化特色旅游产业发展

市委市政府强调要树立“全域旅游”理念，紧紧围绕创建“国家旅游休闲示范城市”目标，扎实推进梅江韩江绿色健康文化旅游产业带建设，加快推动梅州旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变，这是本集群发展的重要机遇窗口。

四、威胁分析（Threats）

（一）其他类型旅游景区的竞争

旅游景区分文化古迹类、风景名胜类、园林艺术类、休闲娱乐类等，爱国主义文化游并非主流旅游品类。人们的旅游动机多种多样，游客在选择旅游目的地时有多种趋向，一定程度上削弱了爱国主义文化游的吸引力，分散了客源。

（二）周边省市爱国主义文化游目的地、红色旅游景区的市场竞争

在国家政策的大力推动下，红色旅游在全国兴起。各级地方政府也纷纷出台了一系列政策，积极开发当地红色资源，特别是毗邻的赣州拥有井冈山和红都瑞金、龙岩拥有古田会议旧址等“红色牌”，吸引大批游客。在此背景下，本集群面临市场竞争的压力。

通过以上的SWOT分析，笔者拟对本爱国主义文化游目的地集群的发展提出下列对策：

1.进一步加强本集群及其周边配套设施建设

在完善相关介绍资料的基础上，添置更多满足游客参与性和自主性的项目设施，借助现代多媒体设备、客家山歌、广东汉剧等动态形式，显现革命战争、伟人的场景和历程，引入兼具爱国主义体验、户外拓展、体育健身的设施，兼具知识性、科学性、娱乐性为一体，增强本集群对游客的吸引力。

2.放开投融资渠道，引流社会资本共同开发

爱国主义文化游目的地集群的打造不能成为政府唱独角戏，必须以较优惠的条件吸引社会资本进行开发：一则市县政府致力于地区经济社会发展，可投入本集群开发的精力有限；二则搞好旅游专业性要求高，非专业旅游企业必然难为；三则引流客商、潮商等资本共同开发不但减轻地方财政负担，而且促进本地旅游开发的市场化、专业化，带动专业人才的聚集和地区就业。

3.进一步加大宣传推介力度

叶剑英纪念园在广东地区已经有较高的知名度，可以采用在五大门户网站、南方台、南方日报等媒体进行宣传以及印发宣传册等多种方式加大对三河坝战役纪念园、中山纪念堂、翁万达墓园的推介力度。特别是针对翁万达名声在外，享誉潮汕地区的情况，要因势利导让潮汕游客来梅观光。引导游客的注意力，进一步开拓广东及周边乃至全国市场。

4.强化“全域旅游”理念，加强本集群同梅州各种旅游业态的深度融合

爱国主义文化旅游资源与其他旅游资源进行整合，是“全域旅游”的应有之义，是爱国主义文化旅游繁荣的外部有利条件。本区域云集5A级景区雁南飞、4A级景区雁鸣湖、灵光寺、客天下、桥溪古韵、松口古城、阴那山万福寺、银江银隆顶、三河汇城韩江源雕像、明代古城墙等优势旅游资源，实现集聚效应，要发挥出互动串联，让爱国主义文化游、客家文化游、绿色生态游深度融合。

对本爱国主义文化游目的地集群的SWOT分析，可以看出本集群的开发既有得天独厚的优势和良好战略机遇和环境，同时尚存在阻碍本集群发展的劣势和不利外部因素。当今旅游市场竞争日趋激烈，梅州、大埔市县两级党委政府的相关部门、旅游公司、社会组织和有识公民应当紧抓优势和战略机遇期，攻坚克难，促进爱国主义文化游在内的梅州全域旅游的大发展大繁荣。

参考文献：

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[2]李金早.全域旅游大有可为[J/OL].国家旅游局官网，2016-1-29.

[3]陈志永，李育.我国红色旅游发展现状及发展对策研究[J].学术探索，2005，（05）.

[4]张春丽，刘继斌，佟连军.中国红色旅游可持续发展研究[J].国土与自然资源研究，2006，（04）.

作者简介：

高亮亮，男，江苏连云港人，梅州市委党校大埔分校、大埔县委党校教研室教员，助理讲师，福建师范大学硕士研究生毕业，研究方向：社会学、政治社会学。