以百姓视角看经济新闻

任国省 宗苗淼

一说到经济新闻，人们多与专业、枯燥、宏观政策、产业经济等联系在一起，但在笔者看来，经济新闻早已改变了过去的呆板面孔。人们的生活离不开经济，经济新闻应更多地将视角转向与百姓衣食住行相关联的各类事件、现象，以百姓视角看“经济”。

但是，经济新闻既没有民生新闻那样贴近生活，又没有社会新闻那样吸引眼球。“一软就浅”，“一专就硬”。如何让“百姓视角”真正落地，将经济新闻民生化，让百姓易读易懂，作为一名经济新闻记者，笔者就此进行了初步探讨。

一、经济新闻的“百姓视角”

中国人民大学新闻学院郑兴东教授在《受众心理与传媒引导》一书中写道“只有当受众感到传播者在态度上是与自己平等时，才会激起愉快的情绪，传播才能有良好的氛围，对受众的引导才能有效地进行”。大量事实证明，即使是专业的经济新闻，只要我们从百姓的视角出发，用百姓看得懂的语言完成，就能获得受众的认可。笔者认为，用百姓的视角去关注本地经济生活中所发生的人和事，是地方都市报经济报道的基本出发点，也是落脚点。这里的百姓视角是指站在百姓的立场，讲述老百姓关心的经济生活，报道百姓喜欢看、看得懂的经济新闻。

但对于一线新闻工作者来说，更重要的是，如何将这种“百姓视角”贯穿于经济新闻报道当中。笔者认为，最重要的是找准切入点，寻找民生与经济两者间的契合点，从经济视点切入观察和分析民生问题，或者从民生视角切入观察和分析经济问题。《河南商报》有一篇经济报道，笔者印象深刻。标题是《煤炭行业到底有多冷，来看看煤企职工怎么说》，当大多媒体都关注煤炭行业一些专业的经济数据、煤炭企业如何生存艰难时，它却从普通煤企职工的生活说起，“过去月薪能买苹果手机，现在贵点的苹果吃不起。”一个晦涩的行业新闻写得有声有色。

二、善用数字，写人见事

随着经济发展和受众知识水平的提高，如今的读者对宏观经济政策、经济信息都有着强烈的探求欲望，而且多是从与自身利益相关的角度出发。满足受众的这些需求，也是经济报道工作面临的一个新课题。这就要求经济新闻记者要寻找政策与百姓之间的关联点，经济新闻不仅只关注事实本身，还要剖析事件所揭示的内涵。换句话说，就是关注宏观经济背后老百姓的衣食住行。但宏观经济新闻多仅限数据分析，大量经济数据的累述专业性过强，也比较抽象，形成了“外行看不懂，内行不愿看”的尴尬局面。这就需要记者做好“翻译”工作，将宏观经济数据、政策，转化为老百姓身边的衣食住行。

因此如何把政府的声音用老百姓听得懂又愿意接受的形式传达出去，成为另一个重要课题。笔者认为，数字是讲述经济变化的工具，首先要善用数字说话，让数字鲜活起来。为了让普通老百姓对于经济数字有切实的感受，记者要善于将读者不易理解的抽象数据换算成老百姓个人生活经验范围内的事情。其次，人是经济活动的主体，经济报道应更多关注人的生存状况、人的命运、人的价值。在经济新闻报道中应重视人的感受，突出现场和细节，以讲故事的叙事手法来拉近与读者的距离。比如，近几年来，GDP、CPI等经济名词可谓家喻户晓。但它是如何影响到老百姓的日常生活？老百姓又该如何应对？很多宏观现象与百姓实际感觉为什么不一致？CPI在什么区间才算合理？这一连串疑问，显然不是仅报道每月的数据如何、是否创新高、未来会否加息等就能解答的。对此，《燕赵都市报》刊发了《家庭主妇账本里的CPI》、《一头猪“拱”起的CPI》等报道，笔者前往市场、超市等地了解物价涨跌趋势，现场采访市民的切身感受，以普通百姓的角度来感受经济。一个枯燥乏味的经济名词就这样和百姓的衣食住行发生了联系，读者不仅看得清楚明白，更能从中受益。

三、“既见树木、又见森林”

经济新闻相对专业和复杂，而且不确定性因素多，报道分析和预测要客观、准确，否则将贻笑大方，甚至误导公众和社会。这就要求经济新闻记者必须有一定的专业高度和眼界。否则，报道出来的新闻没有公信力，站不住脚，也得不到读者的认可。除了日常的学习积累外，经济新闻记者要储备自己的专家库，在实践中不断筛选真正的权威专定，而不是单纯迷信一些专家的头衔。对把握不准的趋势，可报道专家们判断的分歧和依据，提供多种观察角度。不迷信专家、不“炮制”新闻。对一些引起广泛关注与争议的经济问题，一定要多到一线扎实调查研究，力争为宏观经济政策的科学决策提供有价值参考。同时，要“既见树木、又见森林”，着重于提供全面准确的信息方便公众作出正确的判断，而不是人云亦云。

例如，近几年的猪肉价格和用工荒，经常一有风吹草动就引发各个媒体的争相关注，而落脚点也多是猪周期又来了！用工又荒了！多是找个所谓的专家侧面证实一下之前的报道。笔者并不迷信于一些专家的说法，而是带着问题深入典型区域，采访行业中的典型人物，并采访到大量事实，推出了《一周来猪肉平均涨了1.5元/斤，猪周期又来了？》、《80后加入，省会未现家政用工荒》等报道，提出了许多不一样的观点。事实证明，行业中典型人物的观点和预测比所谓的专家更可信、更准确。

总之，笔者认为，经济新闻报道切忌高高在上，视线宜低，行文宜平，把经济报道的出发点和落脚点都从百姓视角出发，才能更好地吸引受众关注的目光，取得好的宣传效果。

（作者单位：燕赵都市报社）