如何从受众心理需要角度谈电视新闻编排

刘秀清

一、电视新闻的编排需要不断满足受众的心理需求

（一）受众心理需求需要对传播活动有一定的影响性作用。受众是信息的接受者，接受者所要接受的信息必须从传播者哪里获取，从这个角度来说，受众是被动式的接受信息，而传播者是主动式的进行信息的处理和传播。但是受众对于信息的接受并不是一味的接受，而是有选择性的接受。因此，作为信息传播者来说，必须要提前了解到受众的信息需求，提前对信息进行选择传播，并根据信息受众的需求进行信息的处理。另外，不论是信息的传播者还是信息的接受者，首先两者都是自由的，都是站在自我自由的基础上进行信息活动。其一，信息传播者可以自由地进行信息的传播，其二，信息的接受者也可以进行自由的信息选择。值得重视的是，信息接受者在进行信息选择时会受到相关方面的影响作用，比如理解能力、选择性记忆等等。在传播学当中，受众通常被认为是选择行为的一种形式。对于信息传播形式，信息的传播者必须充分对信息的接受者进行选择行为因素的具体分析和研究，分析接受者选择信息的动机、原因以及理解能力等等。因此，对受众需求的研究是信息传播者必要的研究和探讨方面。

（二）受众心理需要贯穿电视新闻编排的整个过程。电视传播的主要作用与其他媒体有着明显的区别，电视传播有着一定的义务，首先，具有信息传递和告知的义务，另外，电视传播必须尽可能让更多的受众理解传播内容，并同时要注意自身的形象和名誉。因此，电视新闻必须注重受众心理需要，将这种对受众心理需要的满足贯穿于整个电视新闻编排过程。电视新闻栏目在维持自身信息传播效益的基础上，要对电视新闻的制作过程进行相应的处理，比如，对新闻的内容进行有效的筛选以及整理，或者将这些信息的内容以更加新颖的形式表现出来。总之，电视新闻栏目在编排过程当中必须以受众的心理需求为导向，将受众的需求贯穿于整个编排过程。

二、电视新闻受众的大众化心理特征和心理需要

（一）电视新闻栏目受众的个体心理分析

1.看客心理。在过去的电视新闻进行信息的传播过程中，存在诸多的不合理现象。有的新闻栏目传播了一些虚假的新闻信息，导致许多受众对电视新闻媒体的信任缺失，对电视新闻媒体信息内容的可靠性存在怀疑心理。所以，许多受众观看新闻栏目并没有投入真正的认知记忆，并不奢求在新闻栏目中获取有效信息，呈看客心理状态。从这个方面进行考量，就必须加强电视新闻媒体信息内容的可靠性和真实准确性。不断提升新闻记者的素质要求，加强新闻调查的深入，确保信息内容的准确性，以最为精确、最为客观的信息传播给受众，增加受众的信任，转变新闻栏目受众的看客心理。

2.好奇心理。好奇心理是受众主要心理特征之一。可以说，目前电视新闻栏目能够保持生命力很大程度上是由于受众的好奇心理。因此，必须牢牢把握和抓住受众的好奇心理，维持电视新闻栏目受众的稳定性，增加新闻栏目信息传播效益。在电视新闻栏目中，以新闻内容的奇异性或者以新闻编排形式的新颖性来获得受众的好奇心理。因此，在电视新闻栏目当中，必须不断获取新奇的新闻内容，不断创新电视新闻栏目编排形式，以满足受众的好奇心理，保持电视新闻栏目的收视率，稳定新闻栏目的受众，打造品牌新闻栏目，增加其影响力。

（二）电视传播对受众的心理影响

三、满足受众心理需要的电视新闻编排的有效措施

（一）研究收视情况，打造品牌栏目。在有效编排新闻栏目的措施上，必须先对目前的收视情况进行研究，根据具体的收视情况，再制定有效的电视新闻编排措施，达到影响效果的最大化。要从实际出发，在目前收视率的基础上，制定各阶段的节目编排方案。比如，目前的收视率处于最初的阶段，就先制定第一阶段的新闻节目编排，以次类推，具体问题具体解决。其次是多利用品牌战略，在黄金时段加强新闻栏目的播放或者重复播放，达到新闻传播效果的最大化。

合理编排节目，挑战竞争对手

电视节目要进行合理的编排，首先要不断改变传统的编排认识，多加创新。应该以受众的生活习惯出发，发掘人们生活中所喜闻乐见的新闻视点。重视社会生活当中的热点问题，不断贴近民生，传统的新闻内容可以利用新颖的形式进行处理，制造出巧妙性特点，具有明显的鲜明性和提前性。在满足人们生活习惯的基础上，相关新闻栏目的编排要尽早进行，尽量抢在其他类似节目之前进行播放，其次是要不断明确受众的选择，采取更加具有针对性的措施进行节目编排，达到播放率、收视率的最大化效果。

（三）延长黄金播放时段，开放第二收视高点。在研究当中发现，许多地方的电视新闻栏目都安排在晚上六点到七点半这个时段，这个时段极大地符合人们生活习惯，刚好是人们吃完晚饭之后休闲时间。因此，电视新闻栏目要认识到黄金时段的播放效率，加大这个时段新闻栏目的播放。同时要认识到，这个时段的新闻栏目相当多，竞争力大，因此，要不断进行新闻栏目播放形式的创新。可以在这个时段不断穿插其他收视率比较低的节目，形成衬托效果，达到电视节目的高低结合，突出新闻栏目的收视率。不管怎么说，应该尽量延长电视新闻栏目在黄金时段的播出时间，最大化增加收视率，达到收视成果的最大化，提升电视新闻栏目的竞争力。

结束语：总而言之，电视新闻栏目如今所面临的压力是巨大的。这些压力不仅来源于外部新媒体，也来源于电视媒体内部的其他同一阶段的节目。加强电视新闻栏目竞争力和收视率的主要措施是要加强对受众心理需求的分析，在这个基础上不断进行电视新闻栏目的合理编排。不管如何，都要促进电视新闻栏目的创新发展。只有不断创新，才是永恒的道理，永远不会泯灭。

（作者单位：内蒙古乌兰察布市凉城县广播电视局）