浅谈宏观环境对企业战略制定的影响

宋瑶

摘 要：本文主要对宏观环境的概念进行了解释，列举每一因子对企业发展的影响，通过论证和说明，分析了宏观环境如何影响企业的发展，最终得出宏观环境对于企业战略发展、达到最终目标具有深远意义的结论。

关键词：政治法律环境；经济环境；技术环境；社会文化环境

一个企业能够获得成功与企业的所处的社会经济环境和其业务涵盖范围，战略管理目标，企业的经营结构、竞争优势和协同作用等等都有很大的联系。

企业的外部环境主要分为宏观即一般环境和微观即直接环境。宏观环境指的是具有较大影响力的客观因素的总体。例如：政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境和自然地理环境等。

本文将阐述宏观环境的具体内容对企业的影响。

一、政治法律环境

政治法律环境指的是一个国家和地区的政治制度、体制、政治形势方针、政策和法律法规等。政治法律环境是影响企业营销的重要宏观环境因素之一。政治环境对企业的经营活动做出了方向性的指引，法律环境既为企业的活动提供了保护伞，又对其行为作出了法律规定。政治与法律的共同作用影响着企业的战略制定。

政治环境是指企业市场经营活动的外部总体政治形势，既包括国内又包括国际政治环境。企业的战略制定与经营与国家政局息息相关。不能否认，企业的生存与发展与良好的社会环境密不可分。相反，政局动荡，企业在夹缝中求生存，势必不会有良好广阔的前景。国家制定的政策方针也会对企业带来重要影响，包括人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等。

法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等，企业一切的战略计划与经营活动都必须在法律规定的范围内，遵守法律法规是一切行为的基石。近年来，为适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和颁布了一系列法律法规。企业的管理者必须要熟知相关领域的法律法规，保证企业经营行为的合法性，这样既能实现企业的盈利目标，也能保护消费者的合法权益不受侵犯。对涉及到国际贸易业务的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国际的相关法律法规。只有了解掌握了有关国家的对外贸易政策，才能根据政策结合自身的实际情况，制定有效的经营战略，最终实现企业的战略目标。

二、经济环境

经济环境指企业经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等。

经济全球化现在以空前的速度和规模持续发展，全球经济相互依存度不断上升。全球资本与生产要素的多重组和，从某种程度来说，是对。是对当今世界政治经济格局的一种全新的变革。当前世界的整体经济形式对我国企业发展有以下影响：1、世界经济持续增长，为我国外贸发展提供了广阔的空间2、我国加工贸易的发展受世界经济发展不平衡影响较大。3、较高失业率为全球经济摩擦带来了风险，我国与欧美等国的贸易摩擦多数由其失业率较高的部门发起。4、全球原油价格高居不下增加了我国的进口成本，可能会引起成本推动型通货膨胀。

近几年来，中国的经济形势虽有所下行，但整体经济发展的动力仍较强劲，促进经济平稳快速增长的条件也较充足，一些长期性的矛盾和问题还需要通过深层次的改革来加以解决。

三、技术环境

技术环境指的是一个国家和地区的技术水平，技术政策，新产品开发能力，以及技术发展等。

工业革命使人类在开发、利用物质和能源两种资源上取得巨大成就，其成果是创造了工业时代。随着以代信息技术的飞速发展，人类社会正阔步走向信息时代，信息技术对传统产业的影响越来越大，人们开始对信息资源进行最大程度地开发和利用。信息化水平的高低已经成为衡量一个国家地区现代化水平重要标志。从企业的角度上讲，信息化是将先进的信息技术与适合企业的管理思想、方法综合的过程，目的是为了提高企业整体水平。企业信息化不仅仅是科学技术上的进步，更是一场激烈的组织变革。现代化技术的应用从很大程度上改变了组织的目标、结构、形态和习惯，使得产品的生命周期较原来缩短了很多，市场不确定性的风险逐渐增大。随着知识经济时代的到来，科技的发展日新月异，新的技术和发明创造与日俱增，产品从开始进入公众的视线，到被新的产品淘汰退出市场的周期不断缩短。这为企业的发展带来了很大的影响，一方面加剧了产品之间的竞争，企业如果想要保持自身在行业中的地位必须要加快产品线的更新；另一方面，为配合企业产品的营销周期也将大大缩短，因此企业在成本核算、价格制订和营销策略上也要逐步顺应这种由技术革新带来的产品生命短周期的趋势。

四、社会文化环境

任何人都在一定的社会文化环境中生活，每个个体认识事物的方式、行为准则和价值观等都会受到社会文化环境的影响。因此，企业在何种领域展开经营活动，企业都必须认真分析所处的社会文化环境，制定切实可行企业战略。尤其对于某些业务范围涉及到国际或者少数民族地区的企业。

社会文化是某一特定人类社会在其长期发展历史过程中形成的，它主要由特定的价值观念、行为方式、审美观念及风俗习惯等内容构成，潜移默化地影响着人们的消费观念、需求欲望及购买行为和生活方式。就企业而言，社会文化是其发展生产一个不可忽视的因素。

（一）教育状况分析

由于消费者的消费理念、消费品位和消费习惯和其受教育程度有一定的关联，因此企业在制定战略计划的时候要将目标市场人群的受教育程度考虑在内，制订出灵活多样性的发展计划来。

（二）价值观念分析

价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。由于每个人都是独立的个体，价值观念的差异性往往十分明显。价值观念也会体现在消费者的消费行为中，因此企业在做出战略计划的时候要做好自身企业价值观念的定位，形成一种独特的企业文化。

（三）消费习惯分析

消费习惯是指人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费方式。消费者的消费习惯差异性明显，使消费者对于商品具有不同的要求。了解目标市场消费者的习惯是企业进行市场经营的重要前提。

本篇文章主要对影响企业发展的宏观因素进行了探讨分析，宏观环境虽然作为外部环境，但对企业的发展经营起着不容忽视的作用。企业管理者想要制定本企业发展战略规划，就应该综合考虑宏观环境的因素，认真分析，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（作者单位：中国地质大学（武汉））