逆向思维在平面设计创意中的有效运用

摘 要：平面设计属于艺术设计，其艺术领域非常广泛，有着最直观和最有表现力的视觉语言。但是逆向思维，它违背了正常的逻辑，是与现实具有很大距离的，是一种非常独特的切具有创造性的思维方式，通过给人以独特的视觉冲击，设计师会将这种创造性思维与独特的图形组合在一起，让人们印象深刻和清楚明了的解释自己的设计意图，将设计做到极致。因此，逆向思维研究、分析和讨论平面设计中的图形设计，对于将平面设计的创意延伸以及对艺术设计表现方式的完善都有着非常重要的作用。

关键词：平面设计；逆向思维

1 平面设计中的逆向思维

1.1 平面设计与逆向思维

平面设计是透过多种方式来表现的，其中视觉是表现出平面设计以及得到沟通的最主要方式。通过与文字、符号和图片，形象思维或消息相结合，将用来传达感受或想法的视觉感知表现出来。好的平面设计作品，不仅能让看得人收获到好的信息以及感受到美好的存在，从中得到享受，更可以回味无穷。

逆向思维，也就是跟正常思维完全相反的不一样的一种思考的形式，换言之，对常见的已经给人以先入为主的感觉的事物或论点将事物反向思考的一种思维方式。大胆地进行反其道而思之的思考，让既定的思维向事物的另一面发展，从问题的相反面探索问题相反面的深度，让人们能够领悟到其中隐藏的乐趣与智慧。将逆向思维创造运用于平面设计中，能够让人们体会到违背逻辑的不一样的智慧，往往能达到意想不到的效果。在这种独特的艺术氛围中，构造一个属于自己的空间，将情感升华、在艺术中陶冶情操，所有这些都源于有灵魂的作品：创造力。所以，创意思维在平面设计中的作用不容小觑，而我们要做的是对创意思维进行更加深入的研究，并将其运用到现代平面设计中，从而受到启发。

1.2 创意思维在平面设计中的原则与运用

设计来源于生活，逆向思维的创意平面设计应该更应该立足于生活、发现从生活中的灵感，找到与传统的不同，寻求反向的突破，这完全不同的思维方式的突破，形成了一个天然的突破心态，引导着人们从荒诞离奇的设计中看出设计师的别有用心。但是，利用平面设计创意设计逆向思维的同时，也具有一定的风险性。因为其不同于正常的思考方式与视觉规律，如果应用不恰当，就会适得其反。这就要求设计师在进行平面设计时，在将逆向思维应用于创作中的时候，必须能够做到很好地将表达内涵和形式展现完美的结合、高度的统一，切记把握好一个度，更加不能只顾着追求于形式而忘记了作品的主题甚至偏离了主题。

2 逆向思维在平面设计创意中的视觉传达优势

2.1 视觉感知与心理刺激

大多数人会觉得，生活中常见的事物或者说经常发生在身边的事情容易让人产生心理阻力与视觉疲劳，我们总是期待著、渴望着有令人兴奋、让人刺激的事情发生，能够给我们一种完全不一样的感觉，这种现象在这个现代快节奏的生活中非常明显。如果某个新奇、独特、甚至完全相反的与平常生活中完全不一样的事情发生在你身边，给人带来强烈的视觉感知，往往能迅速抢占人们的眼球、吸引人们的注意力。之所以能够留下如此深刻的印象，是因为违背了正常的人脑图像和刻板的生活习惯产生了强烈的冲击，导致产生了强烈的视觉感受和心理刺激，它会牢牢地吸引人们在视觉上注意力，引导人们积极寻求创新的真正意义。这是设计师的艺术设计是非常重要的，只有通过吸引和刺激的视觉感官，让人们可以创造理解和设计师创作内涵机会的看法。

2.2 值得回味的艺术感染力

通过采用逆向思维的艺术设计，人们可以很容易地感受到不一样的新颖和巧妙。它巧妙地将话语权交还给了作品自己的身上，让设计师的设计作品本身能够让人们通过从外在的视觉的感知上感受到自己想要宣扬的主题，将其发挥得淋漓尽致，而且给人留下极深的印象、过目难忘。平面设计中对逆向思维创意的运用不是为了故弄玄虚，也不是为了哗众取宠，更加不是胡编乱造，而是恰到好处的站好把握理性与现代视觉设计的智慧设计者的一个更高的层次，是在追求一个更全面和严格的秩序突破和准确。

3 逆向思维在平面设计创意中的运用

3.1 逆向思维之引经据典

在平面设计创意中，可以将妇孺皆知的经典的历史典故或熟悉的故事截然相反的表现出来，也就是将人们常见的、熟悉的事物有意地陌生化，将我们认为的不同寻常看作顺理成章，以此来吸引观看作品的人对作品产生浓厚的兴趣并留下深刻的印象。它首先将完整的事物或者形态进行有意识的破坏与分解，再根据需要，将破坏后的事物重新组合成新的事物，这样，不但赎予作品新的意识形态也使观者在熟悉中发现乐趣，更能让看的人从设计中受到教育。

3.2 逆向思维之斗转星移

在平面设计创意中，为了达到产生有趣的图形的目的，可以将同一图像的两种物体分离，再利用人的视错觉将其表现出来。比如，我们用自然界中不同的两种物象把设计画面中不同的图像设计成同一种图形，以不同的视角观察到物象有什么变化，制造出两种物像的相互移动，细细感受其中的寓意。

3.3 逆向思维之假象视觉

在平面设计创意中，通过矛盾来凸显出逻辑与思维的反常。在图形创意方面，埃舍尔大师级的人物，他的作品其中有一副是相互绘画的手，就有运用这种手法，从而让图形悖论的这种创作手法得到了防范的使用。有一个广告是这样描述的，在画面里，有一个男人让自己的胳膊自然状态垂直地放下，拿了一个手提袋，而手提袋上是一个面目可狰的男人的脸部特写，让人们从视觉上感觉到一种这个男人被打了的错觉，大家很清楚的晓得这是不真实的，但是利用视觉感官上的“欺骗”，让我们能在幽默中体验到乐趣，而且大家会愿意相信自己所看到的事物面貌就是“真实”。[1]

为了让图像在有限的空间中表现得丰富多彩，设计师可以将图与底的视觉进行转换，也就是互换实形与虚形，让物象在同一画面得到更多的表现，比如在标志设计中，因为表现空间是有限的，可以将图形与空底同时进行设计，使得空底也可以表现出主题。这就使有限的平面空间无限化，让设计内涵更加丰富离意， 从而让每一寸画面得到充分的利用。

3.4 逆向思维之图形变换

在平面设计创意中，为了吸引观众的视线与兴趣，可以将生活中常见的事物进行不合时空逻辑的组合运用，运用反常的视觉语言打破人们心里原有的理性形象概念，但这种转化应该注意恰当性与巧妙性，否则会适得其反。我们可以有意地做出混乱的感觉，给人们设置悬念，从而引发人们的好奇心。比如有一个作品是关于禁烟的公益作品，其中设计师非常巧妙用将烟头的形象换成了女性的乳头，从画面中我们可以感觉到女人抽烟就似乎在哺育着自己的孩子，而这显然是于常理不通、非常离奇可笑的。[1]设计师就是运用这种荒诞陆离的视觉表现，从而让大家从图形背后去感知、去感悟。在今天的平面设计实践中，有更多创造性的方式等着我们去发掘，还有更多更新、更广阔的逆向思维创意方式等着我们去开发，有更广阔的道路来为我们的平面设计创作。

参考文献：

[1] 马振龙.逆向思维在平面设计创意中的有效运用[J].美术观察，2009（5）.

[2] 郑芳蕾.浅谈逆向思维在图形创意中的运用[J].西部大开发，2010（8）.

作者简介：童竑人，1985年毕业西北民族学院美术系油画专业，国家二级美术师，新疆美术家协会会员，新疆人口和计划生育宣传教育中心《新疆人口与家庭》期刊执行主编。