中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用

邵卿

摘 要：现代平面设计工作既追求创新又追求传统，尤其是在人民的艺术修养大幅度提高的背景下，中国的平面设计要走向世界，必须立足于中国传统文化艺术，在中国的传统文化元素中寻找与现代平面设计精神相契合的部分并将其合理地融入到平面设计作品中，凝聚成具有中国传统文化特色的作品。本文通过对中国传统文化艺术元素与现代平面设计的关系的描述，分析不同类型的中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的具体应用。

关键词：现代平面设计；中国传统文化艺术元素；运用

平面设计艺术是一种古老的艺术类型，在历史转变过程中不断发展，其内容题材和风格形式都经历了巨大的转变过程，受到西方艺术文化的思想，许多人认为现代平面设计是不适合于中国传统文化艺术的，但其实西方的许多艺术大师都很喜爱在作品中运用一些中国文化元素。中国是四大文明古国之一，文化底蕴深厚，传统文化元素并没有完全与现代平面设计思想脱节，要在现代平面设计中应用传统文化元素，更应该找到二者的共通点，将传统文化元素合理地融入到现代平面设计中，使得现代平面设计能够在商业性的基础上增加文化内涵和民族传承，有利于作品思想和精神的升华。

1 中国传统文化艺术元素与平面设计的渊源

1.1 历史发展

文化是一种代表了民族特点、反映人民思想、精神、心理状态、思维方式、价值取向等精神成果的结晶，中国在几千年的历史发展过程中，积累了深厚的文化底蕴，文化的精髓也在随着人民的思想文化的改变而发生变化，逐渐积累成为一种文化艺术。就在这种文化艺术不断转变的同时，不同类型的艺术也在随之改变。平面设计艺术与文化艺术有着分割不开的联系，并且伴随着不同文化思想的变化而发生变化。我国的平面设计一直与传统文化艺术元素有很密切的联系，并且随着传统文化的历史发展而逐渐转变。比如说在远古时期，人们最重要的任务是生存，并没有过多地发展艺术，但是仍然有许多艺术类型诞生在那个时代，例如平面设计，虽然当时并没有这种概念，但是却有这一类作品，例如当时人类在不同的聚集地有不同的图腾标志，这种简单的图腾就是一种平面设计，当时的许多族群图腾都采用一些传统动物形象作为设计的主体，因为这些动物给予了当时人们一种精神思想，让人们将其作为一种族群思想的象征，当动物形象有了精神内涵之后，就不再仅仅是一种图像符号，而是一种文化，当时的平面设计就是简单地与这种文化思想结合在了一起。我国进入封建社会以后，文化艺术得到了更快速的发展，当时的一些设计作品，比如族徽、标志等等，都运用到当时的一些流行元素，集中反映了当时的一些社会形态和精神文化水平。到了近现代以后，平面设计概念正式从西方国家传到我国，我国的现代平面设计艺术开始蓬勃发展。

1.2 中国传统文化艺术元素与现代平面设计

我国的现代平面设计发展热潮开始后，许多设计者和艺术家们都广泛借鉴了西方平面设计的思想和方式，但是并不是说就抛弃了传統文化元素，相反，在现代平面设计中，许多设计者都逐渐意识到了一味地模仿西方元素和西方文化是不可能设计出自己的作品的，因此许多设计者都开始将中国的传统文化艺术元素融入到现代平面设计中来。在海报、广告等比较常见的平面设计类型中，其核心在于对艺术图案的运用，并且在由电脑艺术设计技术带来的单调、统一的倾向下，传统的民族文化艺术元素对于现代平面设计的协调起到了重要的作用。不论是传统文化图案、文字、色彩、风俗等，都广泛地被设计者们运用到现代平面设计中，有效提升了现代平面设计作品的思想内涵。

2 中国传统图案元素在现代平面设计中的运用

“图案”一词最早由日本传入中国，在《图案基础》一书中对于图案的定义是：“实用美术、装饰美术、建筑美术方面，关于形式、色彩、结构的预先设计。在工艺材料、用途、经济、生产等条件制约下，制成装饰纹样等方案的通称。”我国的装饰图案艺术有着非常悠久的发展历史，劳动人民在生产生活中积累了丰富的图案创作经验，形成了具有传统文化特色的图案文化，并且将其合理运用在了艺术作品的设计中，例如上文所说的图腾中运用的动物形象就是一种图案，并且除了在图腾设计中，在雕塑、建筑、绘画等设计作品中也都会经常应用。图案作为现代平面设计的设计主体，对于表达设计作品的思想有着非常重要的作用，中国传统图案文化由于具有鲜明的特色和内涵而被广泛运用。比如说中国国际航空公司的标志就取材自中国传统图案中的“凤凰”形象，通过对传统的凤凰图案加以简化，既有现代平面设计简约、大气的特点，更能够非常明显地表现出“凤凰”这一图案，寓意吉祥、祈福。又例如著名海报作品“迎接新世纪”，画面设计运用了中国传统的龙图腾的形象，并结合了现代一些吉祥物的形象，形成了一种新旧文化元素混合的设计，整个海报作品富有创新思想，十分契合“迎接新世纪”这一主题内容。现代平面设计中对于中国传统文化图案的运用有不同形式，有些直接保留了传统图案的寓意，例如用梅兰竹菊代表高洁的思想、君子等；也有的对传统图案加以改进，使其适应现代设计风格，尤其是对一些比较复杂的图案形象进行简化。总的来说，在现代平面设计中，中国传统图案元素的应用非常广泛，而且在应用时根据作品的思想和主题可以进行合适的创新，将传统图案与现代平面设计风格相结合，这才是最好的应用方式，既能保留传统图案中的寓意和思想，也能富有时代创新意义。

3 中国传统文字元素在现代平面设计中的运用

文字是一种非常具有感染力的艺术，可以包含丰富的信息，但是也可以根据文字的运用表达一种含蓄的感情和氛围，汉字作为中国的一种传统文化元素，是世界上最古老的文字种类之一，在艺术作品中有着非常广泛的运用。汉字原本就是由象形字演变而来，本身就具有非常强的意象设计思想，一笔一划都具有中国传统文化的美感。中国传统文字元素在设计作品中早有运用，在著名的《清明上河图》作品中，可以看到一些店铺前悬挂的招牌幌子的场景，这种招牌幌子就是当时对于文字在平面设计中的一种简单、直接的运用，一直到现代平面设计中，招牌的设计依然是以文字信息为主。除了这种用文字来直接表达信息的设计之外，还有活用汉字形象的一些设计。例如，2008年北京奥运会的会徽“舞动的北京”，就是将书法艺术与广告设计进行完美融合的最佳案例之一，设计中通过将文字进行书法变形，使其具有更加明显的角色形象特征，从文字内容与视觉内容两方面传达出了作品的主题，展现了中华民族对于奥运精神的崇尚。除此之外，还有一些运用文字含义作为作品思想的设计，例如在首届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛中，获得金奖的作品就是一组以传统的物体观念“金、木、水、火、土”为主题创作的五幅作品，这几幅作品以文字思想为设计主题，表达了一种对历史、世界、文化的思考，深沉而厚重。文字元素在平面设计中应用的形式丰富多样，可以大量参考书法设计作品，但是要注意把握每一个字的内涵，使文字的音、形、义相互统一，将其与作品主题进行更好地结合。

4 中国传统色彩元素在现代平面设计中的运用

中国人民对于色彩的运用一直有着非常独到的见解，中国著名的水墨丹青就是通过对墨色的一种运用成为一种非常有特色的绘画方式。在中国的色彩艺术文化中，有五行色彩的说法，即青、赤、黄、白、黑五种颜色，这些色彩及其衍生色彩都有着不同的含义。在中国现代平面设计中，也常运用到这些色彩元素，并且不同的色彩有不同的含义。“青”包括了蓝色和绿色两种色彩，设计师们一般用绿色代表生命、和平、希望，而用蓝色代表一种冷静、智慧、忧郁；“赤”即为红色，是热情、活力、吉祥的象征；“黄”则是一种高贵的颜色，经常作为有权势的人的象征，例如我国古代龙袍的设计就主要采用了黄色元素，在现代平面设计中也是一种庄重、威严、权势的象征；“白”是所有色彩的集合，有着非常多样的色彩寓意，既可以表现纯洁无暇，也能表现虚无压抑，寓意非常灵活广泛；“黑”则是一种沉稳、庄重、冷酷的色彩，通常与白色结合使用突出一种对比思想。色彩元素的运用在平面设计中是必（下转第页）（上接第頁）须的，不同的色彩元素会为作品带来不同的氛围。例如在中国银行的标志中，采用红色作为基色，使用中国古钱币与红绳作为图案，是钱孔与红绳构成一个“中”字，结合大红的色彩，非常鲜明地表现了中国传统特色，在视觉上可以给人非常直接的冲击感。中国的现代平面设计中经常运用红色来表现一种传统的氛围，并且红色也逐渐成为中国色彩的一种代表色，在中国的设计作品中十分常见，这些作品将这种寓意创达给了世界，使得全世界都产生了一种“中国红”的印象，比如说在北京召开的“财富”论坛中，为了表达对中国的重视，论坛负责人方面就将论坛的标志从传统的蓝色改成了红色底色，非常具有中国传统文化韵味。当然，中国传统文化元素在现代平面设计中的应用并不只是红色的运用，还有通过黑白色表现一种水墨画元素的方式，或者运用黄色的龙图腾等等，色彩的搭配与使用是非常灵活的，现代平面设计也会采用一些西方设计思想，让传统的中国色彩元素与西方的色彩文化相互碰撞，产生更加丰富的色彩主题思想。

5 中国传统民俗元素在平面设计中的运用

中国地域辽阔，人口众多，在不同的地区都产生了不同的民俗文化，这些文化是当地的一种标志和特色，因此在许多宣传广告或者海报等平面设计作品中经常运用到一些民俗元素。比如说我国的藏族人民有摔跤、骑马的风俗，在藏区的旅游宣传海报设计作品中，就有许多以摔跤、骑马为主题（下转第页）（上接第页）的作品，有的直接使用了节日上摔跤的照片，有的则是用绘画的形式来表现这种活动，这一类的平面设计作品非常有地区和民族特色，能够非常直接地体现作品的主题。此外，我国还有一些流传非常广泛的民俗活动或者文化，例如剪纸，许多平面设计作品也经常运用剪纸这种艺术形式的手法，将作品上的文字、图案用一种剪纸形式表现出来，非常具有中国民族特色。传统的民俗文化在平面设计中可以用不同的形式进行运用，并且能够起到非常好的宣传和传播作用，使作品具有地区和民族特点。

6 结束语

中国传统文化艺术元素种类丰富，在现代平面设计中都有着不同形式的运用，这种运用既是对作品主题的一种表现，更是对传统文化的一种活用和传承，正是因为运用了传统艺术元素，我国的平面设计作品才能够更加具有民族特色，有独特的创新方式；而正是现代平面设计等艺术作品对传统文化的运用使得传统文化艺术得以更广泛地传播，促进了文化的发扬与继承，二者相互结合，才能使得中国现代平面设计进一步发展创新，使得传统文化具有新的思想活力。

参考文献：

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