手机摄影在商业广告中的光芒

董莉莉

摘 要：随着科技的不断进步，智能手机的功能越来越全面，通过一部小小的手机进行广告摄影，基本上可以摆脱大多数数码产品。而广告主使用手机拍摄照片并不是试图借此省钱，而是利用这些照片做广告的制作成本经常都会与传统的豪华照片差不多，重点在于制造一种真实的魅力，让其看起来不像是被制造出来的。

关键词：手机；摄影；商业广告；营销；网站

随着广告行业的发展与成熟，更多专业设备甚至是电影设备的引入，以及電脑后期多重渲染处理，广告的画面愈加精致、华丽。但由此带来的是遗憾是，大量广告画面趋于雷同，内容苍白。据国外广告行业最新调查统计，在商业广告带给人们审美疲劳的同时，某些品牌的广告正在利用照片的真实观感来激发消费者最大的兴趣，尤其是这些照片是使用智能手机拍摄的，然后分享到Facebook、微博、微信等社交平台上。

陆敏平时很厌烦广告，无论是在看电视时还是在上网时都会尽量避开广告。但在最近，她对自己在微信朋友圈上看到的来自于某女装品牌服装设计师马莉的一张促销照片点了“赞”，照片上是一名身穿针织毛衣的女子在一条小船上安静待着。“这张照片没有给我带来很强烈的商业气息，让我觉得商家是在尝试推销给我些什么。”这位来自于北京工商大学嘉华学院的20岁的女学生在谈到那张照片时说道，该照片看起来像是用智能手机拍摄的。“它看起来更像是要与好朋友一起安静的分享生活照片。”

Nike和Lee等时尚品牌早已经品尝到这类广告的甜头，他们从全球找来很多街头风格摄影师来发起手机摄影活动，然后在Facebook、优酷及其他网站上分享这些广告。某一线服装品牌目前在其网站主页上所展示的照片都是身穿其服装的真实用户，而不是专业的服装模特。2014年，国外鞋类品牌瑞贝卡公司出版了一本印刷版的杂志广告，收集了很多社交网站上的照片。这家公司的鞋类产品促销广告活动的开端文案就是，瑞贝卡女士给她穿着的鞋子拍照，然后发布到社交网站上。瑞贝卡公司说，“她们（指顾客模特们）非常真实的，但一样充满浪漫和魅力。”这些手机拍摄的图片也极大满足了消费者的虚荣心。

在塔可钟食品公司推出外层包裹了多力多滋薯片的玉米卷饼时，这家公司也注意到许多社交网站照片上都有人们分享去吃这种食品的场景。于是这家快餐连锁店运营商就与多家社交网站取得了联系，后者允许其在电视广告中使用其名称、Logo和应用布局。“我们把整个广告做得具有手机摄影那样的生活观感。”塔可钟的广告设计师说道。塔可钟是百胜餐饮集团旗下子公司，到目前为止该公司已经售出了2亿多份玉米卷饼。

广告主使用手机拍摄照片并不是试图借此省钱，因为利用这些照片做广告的制作成本经常都会与传统的豪华照片差不多。其要点在于：制造一种真实的魅力，让其看起来不像是被制造出来的。消费者会对你的广告点“赞”，与朋友分享，然后很快它就将拥有自己的“生命”，能在各个社交媒体网站之间“弹来弹去”，而不需要任何额外的费用。“能反映现实生活的、真实的照片能在网上引起共鸣。”国内某电子商务网站广告总监Simon说，包括许多商家在内的用户都会在这里发布照片，秀自己刚刚买到的商品。在这个网站上，用户会关注那些品味和审美观让他们喜爱的人。他们可以对一种东西点“喜爱”，而如果这种东西正在出售的话，那么就可以通过这个社交网站来购买。

为了说明用户创作的照片和营销用专业照片之间的效果差异，Simon对“愚”服装品牌的两张服装照片进行了非学术性的对比。“愚”服装品牌网站上用自己的账号在社交网站发布了一张传统的产品照片，照片上是的文案是售价180元的女装，这个品牌店在该网站上有将近3万名关注者。与此同时，这一系列产品的设计师张莉则在她的个人网站页面上发布了另一张特写照片，照片上是张莉像普通女性一样正在家中随意地对着镜子搭配该服装，这张照片是由另一名员工使用iPhone拍摄的。“愚”服装品牌的传统产品照片被“喜爱”了大约1400次，而张莉的随意搭配照片则被“喜爱”了近9000次，即使她在该社交网站上的关注者要比“愚”服装品牌的关注者少9000人左右。“我们的客户不想在任何时候都有被兜售东西的感觉。”张莉说道。“她们会被真实的东西打动。”“愚”服装品牌相关人员表示，通常都会看到消费者自己拍摄的照片被用户点“喜爱”的表现好于那些更加专业的照片。被点“喜爱”的次数与实际上的销售量之间确实存在联系。

为了发起一场在线广告活动来促销一种新款皮包，Coach公司聘用了斯科特，他是街头风格摄影的先驱者之一。他选择并非专业模特的人，用他挑选的服装来打扮他们，然后在不使用专业化妆品、造型和灯光的情况下为他们用手机拍照。这种照片反映了一种“升华版的真实生活”，公司负责人说道。打扮得像洋娃娃一样的、小精灵般的嫩模“不是真实的”，他说道，“那会在消费者与品牌之间创造一种障碍”。

现在，兰蔻公司也会将员工用智能手机拍摄的许多照片放到其Facebook页面上。在纽约时装周上，这个品牌选择将公司员工用iPhone拍摄的照片发到网站，而不是由专业摄影师拍摄的照片。“能在网上引起共鸣的是那些我们用手机拍摄的照片。”兰蔻公司解释到。

手机摄影，伴随着一种真实的存在和生活感，在浮华掠影的商业广告中，已经静静的闪耀出他属于自己的光芒！

参考文献：

[1] 房旭.广告摄影艺术的创意风格流变[D].山东大学，2014.

[2] 向卫东，张楚.媒介融合背景下的摄影手机与手机摄影[J].重庆师范大学学报（哲学社会科学版），2012（05）.

[3] 周浒.论视觉时代的手机摄影与摄影艺术创作[J].新闻知识，2015（01）.

[4] 陆建军.手机摄影的发展趋势[J].经贸实践，2015（10）.

[5] 树楠，王娟.手机摄影视觉美学 掌中影像时代的图片创作[J].摄影之友，2014（05）.