浅谈“体育赛事活动视觉识别推广设计”

肖冰结　王惠

摘 要：一个成功的体育赛事活动，在宣传过程中，能够给人们留下深刻印象的往往是其视觉识别宣传系统。加强体育赛事活动视觉识别宣传系统设计，运用新颖、视觉冲击力强的体育赛事视觉识别宣传系统设计，已经成为扩大体育赛事活动影响力，增强体育赛事活动宣传力度，烘托与赛事活动氛围的有效措施。

关键词：发展；设计；提升

一个成功的体育赛事活动，在宣传过程中，能够给人们留下深刻印象的往往是其视觉识别宣传系统。其作用在于通过组织化、系统化的视觉识别宣传推广方案来体现体育赛事活动的宣传理念，达到树立赛事形象、推广赛会、建立公众形象的目的。可以说，良好的体育赛事活动视觉识别宣传系统设计会给赛事带来不可估量的社会效益和经济效益。

体育赛事活动视觉识别宣传系统设计，主要指体育赛事活动VI系统的建立与体育赛事活动广告宣设计两部分。通过新鲜的创意、个性的色彩、动感的构图，塑造鲜明的赛事活动形象，以达到社会和赛事受众对该项体育赛事活动产生良好印象和认识，进而能够关注该项赛事活动，最终参与该项赛事活动的目的。

为了提高体育赛事活动的宣传广度，体育赛事活动视觉识别宣传系统设计通过一系列同一化、整体化、全方位理念创意、互动性创意、视觉识别创意的运用与反复的植入，力争在社会公众中造成强烈视觉印象。形成赛事公正、公平、充满活力的形象。其中，体育赛事活动VI 系统的建立，有助于为大众提供一个视觉识别信号，它是建立精品大赛的基础，能够很好地建立体育赛事活动自身的语言、行为、服饰、固定化标准形象，从而形成体育赛事活动个性化人文特征。这种个性化人文特征是处于该体育赛事运动族群所拥有的通用视觉语言。这个族群有自己的“族徽”即赛事活动标志、“身份證明”即体育赛事活动相关服饰系统、公关礼品系统、广告系统等，这都是体育赛事活动视觉形象的文化体现，也是体育赛事活动视觉识别宣传系统设计综合运用的重点。

通过体育赛事活动视觉识别宣传系统把该赛事与同类项目赛事独特个性传达给公众，使公众能够了解、识别，进而接受、关注该项体育赛事活动，最终达到参与该项赛事活动的目的。这为体育赛事活动的生存和发展，获取最佳经济效益和社会效益起到了极大的促进作用。

以非奥运项目——棋类赛事活动视觉识别宣传系统设计为例，虽然棋类运动项目并非奥运比赛项目，但是，随着人们文化水平、物质生活水平的提高，在紧张的工作之余，棋类这项锻炼头脑智力的运动项目也越来越受到人们的关注。棋类运动项目不仅是历史文化发展的产物，也是人们进行娱乐交流的活动之一。在棋类运动项目的发展过程中，它既受到社会发展状况的直接影响，又体现了社会时代特点。这就使得棋类运动项目的文化内涵能够在一定程度上得到孕育、发展和传承。虽然近几年棋类运动项目推出的一系列赛事活动已经形成了一定规模，但由于部分赛事缺乏完善的体育赛事活动视觉识别宣传系统设计，使得赛事普及范围有限、宣传力度不足，令赛事活动的普及范围受到了一定程度的制约，而这将制约系列赛事的推宣传广与赛事发展。

随着棋类赛事活动的发展，棋类赛事活动视觉识别宣传系统设计将迎来新的发展机遇和空间。首先，棋类赛事活动发展对加强我国文化软实力传播载体的具有重要作用。其次，棋类赛事活动开展与普及工作会加快该项赛事活动的市场化进程的步伐，为棋类爱好者提供更多更好的可消费产品。第三，应充分重视棋类赛事活动的视觉识别宣传系统设计，对于棋类活动发展所带来的全新契机，从发展角度认识到棋类赛事活动视觉识别宣传系统设计对于项目传承发展的重要意义。要充分运用视觉识别宣传系统的优势，将其转化为发展优势，从而推动中国棋类赛事活动的国内与国际传播。

体育赛事活动视觉识别宣传系统设计所需遵循的原则：

第一，承继性设计原则。体育赛事活动的举办是对丰富多彩的业余文化生活的继承与发展，借用抽象的图形符号语言将其物化成各种视觉艺术形象，如会徽、吉祥物、奖牌、广告、纪念品等提升宣传力度。在体育赛事活动视觉识别宣传系统设计中体现运动文化的“一脉相承”尤为重要。在视觉识别宣传系统设计过程中，应充分重视与本土文化的交融。体育赛事活动的举办，对于其本身来说是其文化形态和精神理念的传承与发展。而对于举办者而言，则是一个展示本国、本土人文、历史、风俗以及艺术设计水平的综合舞台。

第二，创新性设计原则。创新是时代发展的要求。只有不断地创新，才能推动人类科学、技术、艺术的进步与发展，进而促进科技文化的更新换代。同样，在体育赛事活动视觉识别宣传系统设计过程中，其形态设计的实质是对各种造型符号进行编码，综合体育赛事活动的实际功能需求。同时，讲求审美形式法则的运用，如对立与统一、对称与均衡、节奏与韵律等。此外，在色彩的运用上，体育赛事活动项目的不同，结合色彩心理学进行色彩的选取与搭配，制造“新鲜的”、“引人注目的”视觉效果。

第三，趣味性设计原则。体育赛事活动可以说是一种体力与脑力相结合的“游戏”，游戏都是具有趣味性的。在参与这种有趣的体验时，人们都会获得快乐。在体育赛事活动视觉识别宣传系统设计过程中，尝试运用一些具有趣味性的造型或图形创意方式，可以极大地增强体育赛事活动的趣味特征。使观众在观看体育赛事活动视觉宣传设计的同时，获得类似于置身于赛事活动之中的愉悦体验，进而产愉悦的情绪，从视觉上强化体育赛事活动整体视觉形象亲和力。

综上所述，一个成功的体育赛事活动，在宣传推广的过程中，能够给人们留下深刻印象的即是其视觉识别宣传系统。加强体育赛事活动的视觉识别宣传系统的设计，运用带有继承性的、创新性的、趣味性的、视觉冲击力强的体育赛事视觉识别宣传系统设计，可以充分扩大体育赛事活动影响力，是增强体育赛事活动宣传力度，烘托与赛事活动氛围的有效措施。