浅谈新媒体时代的地方电视媒体发展

杨焱

【摘 要】随着信息技术的发展，基于电脑、手机、数字电视等平台的数字新媒体的发展日益繁荣。在新的发展环境及新媒体的冲击下，传统电视媒体收视率下滑，发展增速减缓，职工积极性降低，人才流失严重，转型已成必然。传统电视媒体只有改变理念，加强与新媒体交流，拓宽业务渠道，寻求自身转型，才可以在新媒体时代寻得生机和发展。

【关键词】新媒体；地方电视媒体；转型；发展

在信息时代，我国新闻传播平台和传播技术发生了深刻的改变，特别是随着微博、微信的出现，网络已经成为新闻传播的重要渠道，对传统电视新闻产生了巨大的冲击 [1]。在此形势下，我国地方电视媒体如何适应形势转变，深化改革，探索新闻发展的新途径，具有重要的意义[2]。

1.新媒体的定义及特点

相对于报刊、户外媒体、广播、电视而言，新媒体是在信息技术支撑下产生的数字媒体形态。新媒体以计算机网络技术为支撑，以向大众提供个性化的媒体服务为目的，以促进信息传播的便捷化、个性化和实现资源共享为主要的发展方向[3]。与传统电视媒体比较，新媒体特点鲜明，具有很多不同之处[4]。

1.1 新闻来源的广泛性

传统的电视新闻中，记者是新闻报导的主体，大部分情况表现为记者“跑”新闻。而在新媒体时代，由于网络的普遍性，广大观众可以通过电脑、手机、移动终端等借助网络实时关注新闻报导，并发表个人见解，已经由传统的受众而转变为新闻传播的主动参与者。这种大众媒体的发展模式使新闻创作逐渐由“一对多”向“多对多”模式转变[5]。例如，2011年7月23日，在我国温州发生的动车追尾事件，首先发现新闻事实的就是附近的居民。由居民在第一时间于新浪微博上传相关图片和视频，之后引起媒体和网友的关注。这一模式大大缩短了媒体从获得信息到展开报道的时间，节约了人力成本，也保证了报道的实效性。在这一新闻事件中，新媒体为传统电视媒体开展全方位立体式报道提供了有效的资源补充。新媒体的发展壮大，逐渐为新闻节目注入新的活力。

1.2 新闻形式和内容更加丰富

在传统电视媒体报道中，新闻节目多是以“导语+视频”的模式呈现，即首先由主持人陈述新闻内容，之后播放记者的采访或者剪辑的视频片段。而新媒体诞生后，由于信息的发布者、信息来源、传播渠道的多样性发展，导致了信息传播的多元化，促进了信息共享的丰富化发展[6]。

1.3 新媒体具有更好的互动性

电台广播在没有任何视觉感受的情况下，依然可以发展到今天，与电视节目共存，经久不衰，其奥秘就在于广播节目可以实时连线与听众互动交流，让听众具有始终被陪伴的感觉。而传统的电视节目常常忽视了观众的互动，让观众产生距离感。新媒体的出现如一剂良药，解决了电视媒体报道的距离感矛盾。

2.新媒体时代的地方媒体现状

随着我国经济的快速发展，人民的精神文化水平不断提高，传统的新闻节目已经很难满足新媒体时代人们对于新闻节目的需求，甚至有资深媒体人认为传统电视媒体会被新媒体完全取代[7]。目前，我国很多电视新闻类节目在很大程度上都经受了新媒体的冲击，呈现出衰弱的趋势，这一情况在地方电视台尤为突出。但如果地方新闻节目能够转变自身传播手段，适应与新媒体共生的状态，仍然可以大有作为。因此，进行电视新闻节目的改革已经变得刻不容缓，只有这样才能让电视新闻节目在市场竞争中获得发展，同时也需要电视新闻媒体能够保持时刻的危机感和紧迫感，并及时地做好电视新闻节目的创新工作，紧跟时代步伐，才能适应新媒体环境。

3.新媒体时代的地方媒体发展策略

3.1 转变观念，树立品牌意识

当前，我国很多新闻节目在形式上过于单一，将播报新闻作为主要工作任务，认为做好新闻采访以及主持人播报，就圆满完成新闻报道。这样的认识使得观众眼中的新闻节目就是古板和单一，没有任何创新可言。由此，阻碍了新闻节目的进一步发展。因此，要求新闻节目转变观念，改变主持人主持形式，采取观众喜闻乐见的方法，最大程度满足观众需求。首先，要创新电视新闻内容，树立品牌意识，打造具有地方特色的新闻品牌。这一方面，山东省广播电视台创立的生活帮、小溪办事、拉呱等栏目都是地方媒体可以借鉴的榜样。其次，做好电视新闻节目的包装，形成主持人自己的风格。最后，就是要注重提高电视新闻节目的内在质量，以人们新闻乐道的方式呈现给广大观众。

3.2 加强传统电视媒体与新媒体的融合

新媒体与传统媒体并不是对立的事物，新媒体的快速发展并不意味着传统媒体的衰亡，二者均有各自的观众群和传播优势。如，电视新闻节目拥有采访权和专业化的制作队伍，设备齐全，可以充分保证节目制作的质量，而新媒体并不具备这方面的优势。但是新媒体传播类型的多样性则是传统电视媒体所无法比拟的。因此，传统电视媒体在制作节目过程中，应当注重与新媒体的结合，建立官方的微博、微信公众号等新媒体平台，开拓新闻节目资源，并在此基础上实现电视新闻节目的创新，将有助于传统电视媒体加强新闻节目的关注度和受众范围。

3.3 改革电视节目制作机制

电视新闻节目制作机制是传统电视媒体新闻节目发展的重要保障。改革电视节目制作机制主要需要做好以下几方面的工作：一是要加大电视新闻节目工作人员的培养力度，提高从业人员的创新能力，保障电视新闻从业人员的先进性和高效性，为创作优秀新闻节目打好基础；二是要积极构建有利于优秀人才脱颖而出的用人机制，从经济上激励那些优秀的电视新闻节目员工，以利于节目的长久发展。三是要拓宽节目的来源，加强与县市区电视台的联系，寻找更多的新闻素材。

3.4 增强电视新闻节目的互动性和参与性

目前，在我国，很多电视台在制作新闻节目过程中较少关注节目播出后的反馈，缺乏必要的连续性。观众大多数作为被动的接受新闻节目所反映的信息。但反馈是电视新闻节目必不可少的因素，对于电视新闻节目的发展至关重要。而新媒体其诞生之初，即作为网民交流平台，具有良好的互动性。因此，地方电视台可以尝试在部分栏目版块引入串联播报环节。在节目前期制作时，选取来自官方微博或者微信公众号的图片和文字加以编辑整理，粘贴到不同主题的模板上。在节目直播的操作过程中，运用ipad与等离子屏幕相联结，主持人根据播讲内容不停切换背景，还可以进行点击、放大、缩小、涂写等简单的直观操作。运用新媒体的辅助手段，把简单的节目内容表现得精致丰富，在视觉上带给观众新鲜感和画面感，时刻带动观众跟随主持人的节奏与步调，节目结束时，让人有种“意犹未尽”的感觉，以期获得非常好的收视效果。

总之，新媒体的发展日新月异，在给人们生活带来巨大改变的同时，也给传统电视媒体提出新的课题。地方电视媒体媒体想要在激烈的市场竞争中有所发展，就需要进行自身节目的改革，做好与新媒体的结合，发挥彼此的优势，进而提升电视观众对电视新闻节目的关注度。

参考文献：

[1]王大勇. 新媒体环境下的电视新闻节目策划研究 [J] . 科技传播，2014（14） .

[2]黄建芬.新媒体发展形势下电视节目的发展[J] . 中小企业管理与科技（中旬刊），2015（5）：155-156.

[3]吴云生.论新媒体时代地方台新闻策划[J] . 中国报业， 2015. 06（下）：78.

[4] 靖鸣，马丹晨.移动互联背景下手机谋体对新闻传播的影响[J] .新闻爱好者，2013（10）：72-75.

[5] 贾海涛. 新媒体环境下我国广播新闻面临的困境与策略[J] .中国市场，2015（19）：267-268 .

[6]丁洁.浅论评论类节目对新闻广播竞争力的提升——以湖北电台《时事大家谈》为例[J] .前沿，2012（18）：117-119.

[7] 黎昱睿. 新媒体时代政府信息公开及网络舆情引导[J] .新闻爱好者，2014（10）：65-68.