基于互联网平台的定制式游戏发展前景及优势研究

吕美 冯豆豆 易旻

【摘 要】目前，国内网络游戏使用者成长迅速，宽带用户快速增长，新的网络游戏层出不穷，网络游戏的发展已日趋成熟。基于互联网平台的定制式游戏以它的优势开始被大量的企业和相关部门所采用，本文从研究基于互联网平台的定制式游戏的应用领域和特点入手，分析此类型游戏的优势和发展方向。

【关键字】互联网；定制式；游戏；优势

当下，为了让消费者经常上线游玩，增加其参与动机，提高顾客忠诚度，促使顾客重复购买和消费，大量的企业开始革新宣传手段的过程中也开始选择适用于网络的本品牌的游戏，来强化品牌观念并增加市场渗透。让消费者由被动接受到主动探索，这样既能加强消费者对品牌的忠诚度，又能同消费者进行亲密互动，聆听消费者对产品的诉求与期待。这样，定制式游戏应运而生。

一、 定制式游戏快速发展的条件与应用领域

在企业竞争日趋激烈的时代，市场份额成为企业争先恐后分一羹的“美味粥”，很多企业利用新媒体媒介进行传播，对于品牌营销而言，常见的途径不外乎广告、公共关系及人员推广。很多时候，生硬的直接营销未必有效，品牌正在将“游戏”作为竞争的优势，游戏可以帮助商家提升品牌意识和推动用户参与度，在移动游戏、手机游戏兴起之后，游戏的题材范围、受众范围都在不同程度拓宽。随着互联网技术、移动互联网技术的发展，对于游戏与营销的结合，也将出现更多的新思维、新形式。

从游戏机游戏到PC游戏再到社交和移动游戏的转变，游戏产业热度一路高升。尤其随着IOS，Android以及众社交平台的流行，人们的大量碎片时间由游戏填补。因此，为了让消费者经常上线游玩，增加其参与动机，提高顾客忠诚度，促使顾客重复购买和消费，大量的企业开始革新宣传手段的过程中也开始选择适用于网络的本品牌的游戏，来强化品牌观念并增加市场渗透。让消费者由被动接受到主动探索，这样既能加强消费者对品牌的忠诚度，又能同消费者进行亲密互动，聆听消费者对产品的诉求与期待。就这样，定制式游戏应运而生，而且被大量的应用到品牌的推广及教育领域。

二、 基于互联网平台的定制类游戏的特性与创新

定制式游戏一般通过环节、场景、道具的设置将产品属性与游戏本身相融合。同一般的游戏相比，定制游戏打上了用户的风格，具有更多的个性元素和纪念意义。从定制的内容而言，有侧重于速度的要求，有侧重于游戏界面的要求，或者二者都有，其大都是为推广某个产品或子品牌的短期活动，产品讯息以游戏娱乐的方式展现出来，目标受众在娱乐的同时感知品牌，主要通过自建或合作定制迷你游戏吸引用户参与，在企业或品牌具有一定知名度的基础上，用一种趣味的互动形式将品牌诉求根植于消费者，加强用户的品牌忠实度。

（一）定制式游戏的创新之处

定制游戏能够成为移动游戏的新宠儿，其自身的存在已经会成为新闻媒体界关注的焦点，加之进行一系列的公关营销，定当增加产品的美誉度，成为引起消费者关注并使用的新噱头。相比其他营销渠道，定制式游戏的互动性和主动性是与生俱来的，而且参与方式多样，更具趣味性。与传统的广告推广不同的是，定制式游戏的营销推广更能让消费者成为线上体验中的一员，是较强的线上互动参与方式。

互联网平台上的定制式游戏连接虚拟与现实，游戏中带有大量信息，玩家与玩家的信息交流都可以在游戏中体现出来，而在信息传递这一点上手机游戏与电脑游戏网路游戏是一样的，都是可以搭载大量信息的媒介。网络游戏就是一个虚拟的世界，它不受任何形式的限制，也就意味着它里面有很多可供拓展的空间，现实空间中有的一切。运用得当的运营思维，就可将游戏拉回现实中来，玩家可以在游戏的过程中“游走”与现实之间。

（二）定制式游戏的特性

游戏品牌与广告主的品牌双方资源共享，通过双方资源互换以及双向资源投入使双方利益最大化，品牌与网络游戏的品牌联合营销最大的价值是给双方带来足够的公关引爆点。

没有品牌是拒绝销售增长的，品牌利用游戏道具，游戏时间等有效的利益回馈来吸引消费者是目前快消行业最有效的方式。通过道具与产品的关联，最大程度让用户认知产品的相关特性，道具植入与品牌植入的两种形式的最大区别——品牌植入是静态的，仅仅是视觉的呈现，而道具植入则可以提升玩家在游戏中的某种属性，可以让玩家了解到更多的产品功能。

把品牌的VI形象或者卡通形象植入到游戏中，以引发玩家的兴趣，并通过道具、任务等IGA的整合，让受众更全面的认知品牌以及产品。《奥比岛》根据卡夫旗下的王子饼干原有故事推出全新剧本——《王子星球》，将王子的故事植入游戏关卡，并根据故事情节进行NPC（非游戏玩家角色）塑造，植入新的场景、任务 、道具等，让用户可以在游戏中亲身体验王子品牌的故事，建立对品牌的深度认同。

通过任务的发布以及奖励的促进，促使游戏内的玩家对品牌以及产品有从不了解到完全了解的过程，如李宁在《梦幻西游》中就植入了相关的提问。在游戏中为品牌定制如会员俱乐部、游戏公会等玩家社团非常适合快消品牌的社区化营销。国外游戏《second life》在几年前就有了这方面的成功案例。

品牌通过冠名赞助游戏中的竞技赛事，从而达到推广的目的，并且可以将线上的游戏赛事拓展到线下的特定场所。 完全为品牌度身定制，是深入的营销合作方式，但该方式同样风险较高，大多数品牌并不具备运营游戏的经验，需要专业的公司帮助其运营和推广。

随着互联网技术，移动互联网技术的发展，对于游戏与营销的结合，也将出现更多的新思维、新形式。然而各种各种游戏营销手段各有利弊，不同类型的产品或企业在选择游戏营销的方式上不能一概而论，广告选择游戏营销时也要三思而后行，根据企业的当前营销战略以及产品在市场的定位做出选择。

三、 基于互联网平台的定制类游戏的发展趋势及优势

（一）定制类游戏的发展趋势

相比于传统显性广告或是其他媒体的植入广告，游戏广告具有更多新的特征，如传播模式更自然，作用周期更长，用户属性更为集中，接受模式更为互动等等。

网络游戏作为文化产业中越来越重要的一部分，游戏的思想性与文化性也越来越受重视。这个互动新媒体正随着全球网络市场的高速发展和广告商对网络媒体优势认知的不断加深，在广告市场未来的发展中扮演者越来越重要的作用。

（二）定制类游戏的发展优势

定制式游戏独辟蹊径的营销，从游戏用户中开拓市场，潜移默化地影响游戏用户，达到增加潜在消费群体，夺得市场份额的目的。其最强势的优点在于，它将游戏与企业自身品牌相结合。企业借助“定制游戏”在营销中发力，一方面能够宣传其文化理念并且塑造优越的品牌形象，另一方面能够在游戏中对产品进行促销，增加产品卖点，通过线上游戏节省企业促销费用。同时能够避免同传统媒体广告，如报刊杂志、电视网络等的正面交锋，并且成为企业产品广告的增色之笔；此外，相比于传统的植入式广告，定制游戏式广告更易被消费者所主动接受。

参考文献：

[1] 李博文.定制游戏-营销界的新宠儿[J]. 现代商业.2014（17）

[2] 朱亚莉. 虚拟与现实的桥梁——浅议网络游戏置入式广告[J]. 传媒观察. 2010（01）

[3] 陈超. 网络游戏置入式广告初探[J]. 青年记者. 2010（11）