新媒体时代党报如何留住人才？

李铁兵

【摘 要】以网络和手机为主要载体的新媒体，把人们带入快速化、碎片化的阅读体验中。曾经驰骋传媒界几百年的报纸遭遇发行量、广告经营额双双下降的窘境。“多数媒体人将在2017到2018年下岗”等危言耸听的言论不绝于耳。留住人才、保住根本——党报的权威性、公信力和主流媒体地位，成为事关党报生存发展的重大现实课题。

【关键词】新媒体时代；党报；人才流失

一、人才流失加剧，稳定采编队伍迫在眉睫

1.采编人员呈加速流失态势。网络媒体“狼来了”的话题虽在纸媒流传了至少十几年，可发行量、广告收入连年下滑的数据公之于众之时，很多媒体人仍感到很意外。清华大学新闻与传播学院发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》显示，2014年，中国报纸发行量同比下降了25%左右。中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯去年发布的《2015年1～5月中国报纸广告市场分析报告》显示，2015年1～5月，国内报纸广告降幅达32.0%，创下了2012年报纸广告进入下降通道以来的新低。与报纸发行量、广告额断崖式下降同样严峻的是，近两三年来，编辑、记者甚至大牌记者、首席记者跳槽、辞职的消息不断传来，对党报队伍的稳定带来了一定影响。

2.党报的口碑离不开高素质的记者队伍。当今世界，科学技术突飞猛进，知识经济迅速兴起，人才在经济社会发展中的地位和作用日益突出。习近平总书记不久前在党的新闻舆论工作座谈会上强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。上个世纪50年代，魏巍的《谁是最可爱的人》，被周恩来称赞为“感动了千百万读者，鼓舞了前方的战士”；后来，穆青的《县委书记的榜样——焦裕禄》，在亿万人民心里播撒了党的好干部“绿我涓滴，会它千顷澄碧”的精神种子；改革开放初期，徐迟的《哥德巴赫猜想》，唤起一代代年轻人投身科学、报效祖国的青春激情……可以说，中国新闻战线正是因为有了魏巍、穆青、徐迟这样的优秀新闻记者，才不枉为“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”的“四者”角色。

3.媒体融合需要复合型人才。融媒体时代，记者不仅能深入基层写出鲜活、有深度的新闻稿件，还要会摄影甚至摄像技术，熟练操作全媒体采编系统，并能用全媒体思维写出适合报纸、网站、微信、手机客户端等多平台发布的多媒体作品。

二、正确看待新媒体冲击，用“前途”留人

一个单位能不能吸引人才、留住人才，首先取决于这个单位有没有前途，有没有发展。面对新媒体大潮的猛烈冲击，党报留住人才，第一位的是用光明前景把采编队伍稳住、用好。

1.新媒体看似来势凶猛，但是也有“软肋”。新媒体的优势可以概括为以下几点：一是时间快，没有出版周期，24小时任何时段都能发布，无需等待第二天“见报”。二是表达方式多，可以用图片、视频、语音等各种方式来实现信息传播。三是互动性强，发布者与接收者可以实时互动交流……新媒体正是靠着这些特性，吸引了越来越多年轻人和高学历人群的喜爱。当然，寸有所长，尺有所短。新媒体在向传统纸媒“炫耀”其长处时，也暴露了很多短处，而这正是党报的优势。首先，在信息资源的掌握上，新媒体弱于党报。当前，微博、微信、APP 等新媒体盛行，但主要功能仍然是社交工具、消费工具，而不是新闻的策源地。很多在网上疯传的消息，都转载自党报。主要原因在于，我们党是执政党，各级党报是党的喉舌，不仅在时政新闻报道、政策信息发布等方面有着先天的优势，而且在新闻采访时会得到更多的支持，报道也会获得更多的重视。其次，在信息的权威性上，新媒体低于党报。党报所报道的信息真实、全面、可信，表达了党和政府的立场和观点，具有绝对的权威性，也是新媒体无可代替的。党委政府的重要政策、重大决策和重要措施，往往通过党报来发布。第三，在采编队伍上，新媒体从业人员整体素质比纸媒特别是党报差。新媒体编辑、记者往往比较年轻，缺乏经验，对新闻的筛选能力比党报弱。而党报都拥有一支政治可靠、素质过硬、专业性强的采编队伍，对新闻业务始终保持着严谨的工作态度。

2.新媒体与党报不是零和游戏，而是共存共生。新媒体虽受人追捧、来势汹汹，但是它与纸媒特别是党报没有本质的区别，新与旧、优势与劣势只是相对而言。今后是媒体细化、读者分化的时代，党报只要做足“权威”文章，强化问题导向，坚持改革创新，一定会化挑战为机遇，迈上发展新台阶。

三、适应新媒体时代特点，用“待遇”留人

记者是高素质的知识群体，也是社会大家庭的一员。党报要留住人才，既要靠“前途”，也要用待遇。

1.各级党委和政府要信任党报、支持党报，给党报压担子。最近二三年，受发行量、广告额下降影响，一些基层党报出现暂时的困难。在党报转型升级的关键时期，各级党委、政府必须从党和国家工作大局出发，准确把握党的新闻舆论工作的职责使命。一是思想上高度重视。准确把握宣传思想文化工作面临的新形势，牢牢坚持党性原则，切实担负起本地区本单位意识形态工作主体责任，通过强班子、强队伍和强考核，管好阵地，把好导向。二是支持媒体融合发展。媒体融合发展已是大势所趋。各级党委要按照新闻传播规律开展工作，坚持与时俱进，主动适应分众化、差异化传播趋势，加快推进媒体融合发展。三是待遇上及时保障。记者、编辑安心工作，党报队伍才能保持稳定。各地应按照习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的要求，深化新闻单位干部人事制度改革，对新闻舆论工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障。

2.党报要做到改革人才两手抓两手都要硬。新媒体时代，“读者”与“观众”、“记者”与受众的界限越来越模糊，“读图”模式加速向多媒体、体现型模式切换，这就要求党报必须与时俱进，在加快由单纯报纸运营向融媒体发展的同时，加快办报思维、模式创新，同时建立适合新媒体时代要求的党报采编队伍。一方面，改变过去单向式、说教式传统办报观念，实现从读者思维向用户思维转变，从单向思维向互动思维转变，从单向发布向主动纳入互联网传播链条转变，打造一个具有互联网思维的编辑部，同时，升级网络报，加快报网互动，有条件的可开设社区报，做贴近地方读者的社区新闻。另一方面，加快人事制度改革，最大限度地发挥人的潜能，用感情留人、事业留人、“舒心”留人，促进良好人才环境的形成，展示求贤若渴、唯才是举的良好社会形象。

参考书目：

[1]胡敏：《全媒体时代传统纸媒的发展模式探讨》，《地球》，2014年第6期

[2]张勤：《试论传统纸媒在媒介演化过程中的理性选择》，《传媒》，2015年8期

[3]周芮：《新媒体时代下传统纸媒的发展》，《新闻研究导刊》，2015年第16期

[4]李莎：《新媒体语境下传统纸媒突围的理论可行性及方法论研究》，《东南传播》，2014年第7期