多媒体时代扁平化设计风格在平面设计中的应用

吕艳丽

摘要：现代平面设计涵盖了平面形态、立体形态和动态交互类的范畴，扁平化风格的广泛应用既是以手机为代表的信息终端发展的必然结果，也是适应了设计风格发展趋势的选择。本文介绍了扁平化风格的源起、扁平化设计的视觉元素以及扁平化设计风格在设计中的应用，并对其发展的局限性加以论述。

关键词：多媒体；扁平化；风格；平面设计；图形；版式；色彩

中图分类号：G712 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）27-0265-02

以手机为代表的信息终端和网络的高速发展，为视觉图像的发展带来了新的契机，视觉图像的内涵和外延在数码读图时代也得到进一步的发展，并已经融入到生活的各个角落。

图像信息传达也因时代需要产生了不同设计风格的迭进，设计风格总是随着社会经济和文化的发展而变化，这种变化的进步与否，可能需要时间验证，但是当前数字艺术的变革已经朝着扁平化风格演变，并已经对社会的文化和经济的构造产生了巨大影响，这种与时俱进的设计也突破了传统设计的视觉限制，影响了整个多媒体时代。

一、多媒体时代的艺术数字特征

多媒体时代的最明显的特征之一就是数字化。当文本、图像、声音、视频全部被数字化之后，就可以以更好的协调性进行同步工作，这有别于传统信息的单向、被动的信息传达。以电脑、平板、手机等通讯终端的传播为主，信息的动态性和实时性通过多媒体传播散发，其中网状结构的链接层级形式，更灵活也更具变化方式。

二、扁平化风格的兴起

扁平化设计风格的兴起，也是由拟物化风格向扁平化风格转变的过程，这既是数码时代以用户为中心的情感与体验设计方法发展的必然方向，也是符合人们审美需要的风格。

（一）拟物化风格的特点

扁平化风格是相对于拟物设计而言的。拟物设计即“模拟现实对象”，一度成为设计领域最火的设计形式，苹果公司的设计师将其理解为：应用程序图标的设计和现实生活中的对应物尽可能接近，使用更简单，以此来改善用户体验。拟物化设计以低成本、易识记为传播特点，这种完全仿真实物的设计，让用户可以省略学习和辨识的过程，直接进入使用。但是随着节奏加快、效率更高的商业社会的快速发展，这种逼真写实的设计风格，已经不再完全适应大数据时代用户对视觉设计的简洁的需求，所以逐渐被扁平化设计所取代。

（二）扁平化风格的兴起

专注设计理论与设计历史研究的王受之教授指出：“设计上除了原创型的第一次设计之外，也包含了大量的再设计活动，这些再设计，包括对现存设计的重新评价……再重新设计。”拟物化风格向扁平化风格的演变也是如此。多媒体时代，电脑和手机为主的传播终端，因其屏幕较小，之前应用广泛的拟物化风格的设计，其图标精细的阴影、立体、渐变，并不能够将设计初衷完美地传达出来。时代的发展，也在召唤新的设计风格的诞生。扁平化设计的起源可以追溯到20世纪的包豪斯，他们倡导的现代主义设计理念是以解决问题为中心，强调功能化的设计。之后在建筑领域中被广泛推崇的密斯·凡·德罗所倡导的“少即是多”，是一种强调“设计带来温暖和精神与视觉上的满足感”的设计。20世纪60年代极简主义（Minimalism Design）开始兴起，极简主义摒弃了多余设计元素，以几何图形、色彩和线条来完成设计。新世纪以来，工业化和网络信息的飞速发展，同时也伴随着“绿色设计”和“人性化设计”的广泛应用，最终在平面视觉传达领域，发展成为扁平化风格。绿色设计是在满足功能和使用要求的前提下，以最简单的结构和外形为设计原则，同时在满足包装和存贮、销售的功能条件下，考虑使用绿色材料和易降解、可循环使用。

三、平面设计中的扁平化风格的设计元素

扁平化设计，是设计师主动并竭尽所能，以一种适应社会发展的、满足人们情感需要的设计，以其简洁的审美需求、明亮的色彩、视觉冲击较强的排版，来满足多媒体时代的各个场景、不同设备的使用的设计。

（一）极简主义的美学应用

扁平化风格是极简主义在平面设计领域的应用，也涵盖了网页及UI等。自微软的Metro用户界面开始，删除了材质、阴影、渐变和纹理的特效元素，保留了平面化的图形色块及更为突出的文字信息。这种视觉效果鲜明的极简主义设计风格，在快节奏的时代以“简约”带给人们短暂的安静和平和，因其清晰的层次和布局在平面设计领域被广泛应用。

（二）版式

版式的设计，是应用于平面设计所有领域中的重要环节。画面中的图形和文字，均可以从构成的视觉将其归纳为点、线、面的组成。扁平化风格的设计，将复杂的视觉语言通过元素的个性化编排、区分大小比例、适当的对比统一，以一种简洁的画面形式感完成版式的编排。在扁平化风格的版式设计中，合理利用“空白”也能更好地传达“不修饰”的风格特征。扁平化风格应用在网站和手机APP方面，则要求整体的布局结构呈现“广而扁”这种渔网状的形式，这种版式要求可以拉伸信息的横向维度，精减信息内容，在短时间可查询到目标信息。

（三）色彩

色彩是视觉元素的最重要组成部分，它决定作品的风格走向。在整个平面设计作品中，无论是形体、布局或体量关系上，都占据着主导作用。扁平化风格的设计，对色彩的要求是适应媒体特征的传达，要在短时间内可以有效刺激受众的视觉系统，色彩的明度、纯度和亮度，均要求有现代感、有活力、有趣味，让受众在最短的时间内接收到目标信息。

（四）文字

文字是现代社会最直接的信息传达方式，但是在信息爆炸的网络时代，人们所能接受的信息是有限的，這也对扁平化设计中字体提出了更高的要求。一是在艺术设计中居于中心位置的以文字为主介质的设计发生了变化，要求版面中的文字数量尽量减少，达到信息量的精减，并与图像完美结合；二是对文字的字体处理也扁平化，如选择笔画粗细一致的字体，且无衬线装饰，这样的字体显得整体性更强，由于所占的字符空间也比较大，所以文字的可读性也增强。

（五）互动

扁平化风格设计，是纯平面化的设计，摒弃了3D的立体效果，但是在手机APP及网站界面设计中，仍然需要增强互动性。

四、扁平化风格设计在平面设计中的应用

网络和数码设备的高速发展，在“读图时代”，也为传统的“平面设计”拓展了媒介概念。平面形态类，包括以标志、标准字体和标准色为核心的机构形象设计，发布于各类媒体的以招贴、报刊广告和路牌广告为主的静态广告；立体形态类，包括产品包装设计、图书设计、展示设计和提供空间指引服务的指示设计；动态交互类主要包括网页设计、由电子书和多媒体光盘组成的多媒体读物、影视剧和电视节目片头设计。由此可见，网络和数码时代下的现代平面设计，具有跨越不同媒介的综合性、交叉性的特点，并且随着媒介和空间的不断拓展，延伸到更宽泛的领域。

（一）包装设计的扁平化风格

包装设计的信息传达空间是受限制的，要在既定的空间内，以包装自身的界面作为信息终端来传达产品的销售目的。根据传统的营销理念，消费者的消费是“被吸引—产生兴趣—了解信息—产生购买”这样一个流程，但是在同质化严重的体验经济时代，商品包装要直接实现营销的目的。体验经济是1970年美国未来学家阿尔文·托夫勒提出的，是指以消费者为中心并参与的经济活动。体验经济强调情感、体验和感性的作用和价值。而扁平化包装，需要强化品牌的视觉形象，在设计中强化消费者对品牌及产品的识别度。以无印良品的设计为例，他们注重环保、简洁，甚至让人感到商品包装的纯朴，这种倡导质朴生活的理念，充满了对自然的回归的和禅意，并让受众在最短的时间内获得产品信息，促成购买行为。

（二）手机APP的扁平化设计

“扁平化”一词是从电脑界面和手机APP出现后，才开始被普通大众所熟知的。自苹果公司在ISO 7中开始使用扁平化图标，现在已经有一统天下的架势，苹果和安卓系统，均以极简风格的扁平化设计来迎合受众的需求。由于图标尺寸较小，所以只能以高度符号化的图形来作为构成元素。在打开的应用中，图标去掉了所有的装饰，突出主体信息，越来越简洁，同时以信息结构的轻量化为主，将用户操作的易用性放在首位，减少操作负担，高效清晰地展示应用内容。扁平化风格也顺应时尚的需求，以更高级的视觉参与完成信息传播，如手机中常用的APP淘宝、京东、当当等，随着中国传统猴年的到来，都分别在图标上加了一个紧箍咒的图标，趣味中又应景喜庆，获得受众使用过程中的会心微笑。

（三）交互式设计在扁平化风格中的应用

由于扁平化风格的设计过于简洁，在其精致优雅的同时，也放弃了部分美观和更多可用性。它所倡导的也是让受众回归到对信息本身的关注。尤其是在多媒体时代，各种强调互动性的设计，雷同的设计元素也淹没更多的设计个性。美国学者阿兰·库珀将这种用户难以通过感官达到预期操作效果的过程叫“认知摩擦”，而扁平化设计在交互设计中的应用，可以减少认知摩擦，使用户在使用过程中体验到亲切感。

五、扁平化风格的局限性

扁平化设计风格，满足了现代商业社会人们对简约和便捷的时尚要求，完全平面化的图形和高对比度的色彩比較好地传达了信息。但是这种简单的表达形式，过平、冰冷、没有温情的图形设计，并不能完全满足所有受众的需求。尤其在高端包装的设计需求中，受众对设计的视觉舒服度有更高的要求，这也需要设计师对设计元素的空间、距离和色彩等，不恪守扁平这一平面的框架，寻求更多的设计语言表达方式。

参考文献：

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