新疆医学期刊的SWOT分析及其发展战略的思考* 1

2016-07-05杨晨晨

新疆社科论坛 2016年3期

杨晨晨

杨晨晨

摘要新疆医学期刊的发展是一项长期的工作，随着国家对新疆发展的支持与重视，新疆医学期刊的发展也遇到了千载难逢的机遇。总体来说，新疆医学期刊面临的机遇大于挑战，优势大于劣势。发挥期刊特色，树立品牌形象，建设集群化的新疆医学期刊出版平台，加强国际间交流与合作以及人才战略是新疆医学期刊发展的基本对策。新疆医学期刊应充分利用现有的优势，抓住机遇，积极应对各种挑战，根据自身情况合理地选择战略路径。

关键词新疆医学期刊SWOT分析法办刊战略

目前，世界医学期刊已达35 000种，平均10万人拥有0.5种医学期刊①，我国现有医学期刊有1 000余种②。医学期刊作为期刊的重要组成部分，对推动和促进医疗事业的发展有着十分积极的意义与影响，同时医学期刊具有保存和传播医学知识、反映医学科学发展的前沿动态和趋势、促进医学学术交流的功能。

新疆地处祖国西北边陲，是多民族聚居地区，随着西部大开发战略和新疆工作座谈会议的召开，国家主席习近平于2013年提出建设“丝绸之路经济带”的设想，新疆将率先启动丝绸之路医疗服务中心建设。在当前新疆医疗事业长足发展的新形势下，新疆医学期刊在面对机遇的同时，也面临着挑战。SWOT分析法是一种分析企业内部条件和外部环境的优势和劣势、机遇和挑战的系统方法。③目前有基于SWOT分析的科技期刊学术发展策略研究④，也有关于新疆高校科技期刊办刊战略的SWOT研究⑤，但还未有关于新疆医学期刊SWOT分析的报道。笔者运用SWOT分析法，对当前新疆医学期刊发展的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，探讨和研究新疆医学期刊的发展潜力与前景。

一、新疆医学期刊概况

根据新疆新闻出版局2014年度报刊核验结果，新疆公开发行的期刊有199种，其中新疆医学期刊有11种，基本情况见表1。根据2014版《中国科技期刊引证报告(扩刊版)》数据显示，新疆医学期刊总被引频次及平均影响因子分别为157.3和0.444，低于国内医学期刊的平均水平(总被引频次及平均影响因子分别为2108.1和0.701)。基金论文比以《新疆医科大学学报》较高，为0.633，高于国内医学期刊的平均水平(0.271)，但《新疆医学》的基金论文比偏低，仅为0.04，远远低于国内医学期刊的平均水平。新疆医学期刊的平均基金论文比(0.259)仍低于国内医学期刊的平均水平。新疆医学期刊质量综合评价指标(如总被引频次、影响因子、他引率、基金论文比等)相关数据见表2。以上数据显示，新疆医学期刊的种类并不算少，涉及汉语、维吾尔语、哈萨克语等多语种，但新疆医学期刊整体水平并不算高，距离国内医学期刊的平均水平还存在一定的差距。

表1 新疆医学期刊的基本情况⑥

序号期刊名称文种主办单位出版周期创刊时间核心期刊主要获奖情况1《新疆中医药》汉自治区中医药学会双月刊1981年2《新疆医学》汉自治区医学会月刊2002年3《保健事业》维吾尔新疆人民卫生出版社双月刊1955年4《维吾尔医药》维吾尔自治区维吾尔医药研究所月刊2000年5《新疆预防医学》维吾尔自治区疾病预防控制中心月刊1982年6《新疆维吾尔医学专科学校学报》维吾尔新疆维吾尔医学专科学校季刊1991年7《新疆医科大学学报》汉新疆医科大学月刊1978年RCCSE中国核心学术期刊及中国科技核心期刊8《健康快车》维吾尔自治区书报刊发展中心月刊2004年9《健康管理》汉健康管理杂志社月刊2010年10《疾病预防控制通报》汉自治区疾病预防控制中心月刊1986年全国基础医学寄生虫学核心期刊中华预防医学会系列杂志优秀期刊11《哈萨克医药》哈萨克阿勒泰地区哈医药学会月刊1993年

表2 2014年新疆医学期刊主要评价指标

序号期刊名称总被引频次影响因子即年指标他引率来源文献量地区分布数基金论文比引用半衰期1《新疆中医药》10540.3690.0310.98262120.1037.792《新疆医学》12010.3170.0350.9975290.047.033《新疆医科大学学报》24770.6460.0970.84472150.6336.29

二、新疆医学期刊发展的优势(Strength)

1.国家对新疆医疗事业发展的支持

国家高度重视医疗援疆，自2010年中央通过推进新一轮对口援疆工作加快新疆跨越式发展以来，19个支援省(市)卫生部门对口支援了新疆12个地(州)的82个县市及新疆生产建设兵团12个师的卫生部门，重点在卫生人才培养、医疗技术、临床科研等方面给予支持。新一轮卫生援疆工作规划为“到2020年，基本建立覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度，使新疆主要健康达到全国平均水平，实现医疗卫生事业跨越式发展”。新疆卫生事业在卫生援疆工作的开展中，正在发生可喜的变化：卫生资源总量持续增长，全民健康素质明显改善，医疗服务体系建设全面推进，基本医疗保障水平不断提高。新疆卫生事业的发展，可间接促进新疆医学期刊质量提升，为新疆医学期刊的发展及创新带来空间。

2.民族与地域优势

民族医药是祖国传统医药宝库的重要组成部分。新疆的民族医药有维吾尔医药、哈萨克医药、蒙古医药等，具有多民族医药学共同发展的特殊性。新疆地区民族医药的发展历史悠久，药物资源丰富，同时受到政策的支持与社会普遍重视。而独具特色的民族地域优势，成为新疆医学期刊顺利发展的契机，也起到传承、发展民族医药的作用。维吾尔医药学独具特色，又自成体系，疗效肯定，是新疆医药卫生事业发展的一大特色和优势。《新疆医科大学学报》自2011年起开设“维医维药”栏目，每期发表具有民族特色的维医维药论文2～3篇，向广大读者展示维吾尔医学的基础研究和临床研究成果，发挥维吾尔医药的优势。另外，《维吾尔医药》及《新疆维吾尔医学专科学校学报》以维吾尔文报道维吾尔医学领域的新理论、新动态，介绍维吾尔医药基础医学研究、临床医学研究以及药学研究的成果。

3.新疆医学期刊各有侧重点

新疆医学期刊与国内其他医学期刊比较，有其自身的特色。目前，《新疆医科大学学报》已入选“全国中文和中国科技核心期刊”，其稿件质量要求较高，主要面向科研与学科能力较强的乌鲁木齐市各医疗单位与机构的作者与读者群，刊登国家级、自治区级、省部级、校级基金项目资助的相关论文，对于科研能力以及医疗水平相对薄弱的新疆各地州市来说，稿件采用率较低。而《新疆医学》主要针对新疆各地州市的作者，通过《新疆医学》可以了解新疆各地州市的医疗水平、医学发展方向。《疾病预防控制通报》发表的文章主要面对预防专业的作者，主要报道职业卫生与职业病、社区卫生、妇幼保健等疾病预防与控制研究的相关内容。总之，纵观新疆医学期刊，其各有不同的侧重点与受众，每个期刊有其重点服务的对象。

三、新疆医学期刊的发展劣势(Weakness)

1.信息化建设不到位

目前，出版业面临着传统出版向数字化出版和传播转型的必然趋势。经调查，新疆医学期刊中只有《新疆医学》《新疆医科大学学报》《疾病预防控制通报》开通了网上采编系统，实现网上办公，接收电子版稿件，送审专家以及与作者联络，其他的医学期刊采用作者邮寄或邮箱收稿的传统收稿方式，编辑部易遗失稿件，投稿信息也不能得到及时更新，在一定程度上不能保证收稿的时效性与准确性，对出版周期产生一定影响。另外，有自己网站的医学期刊，如《新疆医学》网站得不到充分利用，虽然可以进行投稿，但是不拥有过刊下载功能，实现开放获取。

2.运行体制不够灵活

新疆医学期刊的主管主办单位多为行政事业单位，如自治区卫生厅、医药学会、各大专院校、疾病控制中心等。期刊自身没有人事权、财务权，主要依靠主管主办单位拨款维持生存。期刊编辑部没有有效的激励机制，不能很好地发挥编辑的主观能动性，制约了期刊的发展潜力，在这种管理和运行模式制约下，期刊总体质量不高，竞争力不强。

3.高水平稿源严重不足

目前，医疗行业职称评审要求越来越高，很多单位要求在核心期刊上发表论文，课题的主持人在发表文章时，也倾向于向核心期刊投稿，更多优质稿源流向其他省市的核心期刊，甚至是《科学引文索引》(Science citation index，简称SCI)收录期刊，一些质量较差、急于发表的稿件，作者才有投向新疆本地期刊的意愿。新疆处于西部地区，其经济和社会发展较慢，人均文化消费水平偏低，在很大程度上限制了当地期刊业的发展。⑦外地作者投稿时，更倾向于将稿件投至北上广浙等地区和城市的国家知名期刊，忽视了新疆等边远地区的期刊。因此，优质稿源的外流以及不能有效吸引外地稿件，导致新疆医学期刊的高水平稿源严重不足。

4.缺少整合机制，导致期刊集群化运作步履艰难

新疆医学期刊全部是以单刊经营模式，其规模较小，分担经营导致产业集中度很低，独立承担市场主体的能力以及抗风险能力极其脆弱，而且一般也较难形成规模优势，制约着新疆医学期刊的发展。新疆医学期刊没有一家采用市场经济形式运作，自主经营，自负盈亏。期刊办刊理念和办刊模式落后，容易导致新疆医学期刊墨守成规，探索和尝试整合机制的积极性不强。

四、新疆医学期刊面临的机遇(Opportunity)

1.国家政策对民族医药的支持

改革开放30多年来，民族医药从被边缘化的位置上升到了与现代医药并重的地位，受到了国家的大力扶持，社会的普遍关注。当前，我国已有30多个民族的口头医学被整理成文字资料，有文献记载的民族医药发掘整理更是硕果累累。民族医药的繁荣与发展间接地对新疆医学期刊起着推动作用。

2.依托优势，加强与中亚地区的交流与合作

新疆与中亚国家有广泛的贸易往来和文化交流，目前，SCI收录的中国大陆出版的医学期刊只有6种，但新疆还未有一家医学期刊被SCI收录。笔者认为，新疆医学期刊被SCI收录的时机尚不成熟，但加强与中亚地区的合作是可行的。新疆医学期刊可以依托毗邻中亚的地理优势，尝试几家期刊社联合出版英文版期刊或哈萨克语种及其他语种期刊，在中亚地区出版发行，以促进中亚地区的医学发展，加强与中亚地区的文化交流。

3.作者群、读者群不断增加

新疆的医疗水平、医学科研水平不断提高，各医师、科研机构人员进行科学研究、发表论文的意识不断增强，他们更加关注医学进展，关注医学期刊。新疆医学期刊的投稿作者数量不断增加。医学期刊为医学科研成果的推广提供了平台，也成为读者了解医学新进展的重要媒介。

五、新疆医学期刊面临的挑战(Threats)

1.来自国内及国外医学期刊的挑战

我国的医学期刊种类繁多，除了科普类医学期刊，大多数是面向医学专业人员的学术类医学期刊。医学期刊相对于其他科技期刊，产出论文多，种类多，期刊之间竞争异常激烈。新疆医学期刊中只有《新疆医科大学学报》是核心期刊，无法满足新疆所有作者发表核心期刊论文的需要，使得优秀稿件投向其他省市的核心期刊，甚至是SCI收录期刊。

2.新媒体对传统纸媒带来威胁

随着新媒体的发展，人们可以随时随地获取各种信息。新疆医学期刊仅靠纸媒或自主建设官方网站进行信息的传播，这种传播方式较被动，传播广度有限，传播时效性差。近5年间，微博、微信⑧成为新媒体的主要代表。目前国内医学期刊已抓住微信传播的机会，申请微信平台订阅号功能，加强与读者的联系模式，期刊多载体的广泛迅速传播，提高了信息的快速传播能力，扩大了医学期刊的学术影响力和渗透力。据《中国科技期刊发展报告》(2014)统计，中国科技期刊中已有245种期刊启用新媒体，占被调查期刊的36.2%，部分期刊已开通微博和微信，实现网络出版与纸质出版相结合的道路，这些都对传统纸媒的新疆医学期刊提出了挑战。

3.内地省市积极吸引人才带来的挑战

由于经济落后，新疆的人均受教育水平远远低于全国其他省区市。在这种人才资源匮乏的情况下，内地的人才吸引计划对新疆的高层次人才具有很强的吸引力。一些有一定技术与经验的医务工作者前往内地工作与发展，人才流失较严重，间接地造成了新疆医学期刊优秀作者群的流失。

六、新疆医学期刊的发展战略

1.发挥期刊特色，树立品牌形象

特色是期刊的生命线，没有其独特的色彩和风格，必定是平庸的。⑨新疆医学期刊要想具有特色，应努力发挥民族医药类相关文章的作用，主动向优秀的民族医药工作者约稿，也可对少数民族的口述资料进行整理，给予公开发表。期刊特色栏目的设置可直接反映期刊的办刊特色，特色栏目的设置，有利于增加读者的关注度，激发读者的兴趣，提升期刊的学术影响力。如《新疆医科大学学报》为宣传新疆地方特色，开设“维医维药”与“民族肿瘤学”2个栏目，“维医维药”栏目重点报道维吾尔医学的基础研究和临床研究成果，发挥维吾尔医药的优势，“民族肿瘤学”栏目重点报道新疆地区高发肿瘤如维吾尔族宫颈癌、哈萨克族食管癌、鼻咽癌的肿瘤发病学，相关分子生物学及临床医学研究的进展。《新疆医科大学学报》分6期报道了《30种常见病、多发病维医异常体液病证诊断及用方规范》，为维吾尔医学、教学、科研提供了权威的规范和客观的依据，对维吾尔医学学术的进步起到了积极的推动作用，为维吾尔医学在国内和世界范围内的推广起到了积极的推动作用。

2.建设集群化的新疆医学期刊出版平台

期刊的集群经营要求刊物之间有关联性、互补性和带动性，多个办刊模式相近、领域相关的科技期刊通过整合实现集群模式下分领域的刊群经营，具有很大的优势。⑩集群化是科技期刊发展必由之路，也是新疆医学期刊发展的趋势。

中华医学会系列杂志作为我国医学传媒领域最具影响和代表性的专业期刊群，现已发展到123种。中华预防医学会系列杂志现已发展至65种。全国学会主办的期刊已经显现出学科化的集群效应。医学期刊的集群化建设，为新疆医学期刊的集群化提供了良好的示范。针对目前大部分医学期刊没有网上投稿系统的问题，新疆医学期刊可以由一家杂志社牵头，参照国内外大型学术出版商，建立多种语言的集群化管理的远程稿件管理系统。如将以维吾尔文种出版的期刊，建立统一的投稿平台，以汉语文种出版的期刊，建立另一投稿平台。但凡向新疆医学期刊投稿的稿件，均需通过集群化的稿件管理系统投稿，使每种医学期刊都能分享期刊办公平台，实现期刊专家、作者资源共享及协同管理。

3.加强与全国各省市医学期刊的交流与学习

全国的医学期刊种类繁多，其中不乏质量高的期刊，作为新疆医学期刊，应加强与其他省区市医学期刊杂志社的交流学习，选派编辑前往各省市医学期刊编辑部进行学习，促进与其交流。不但要学习他们语言编辑加工的要领与方法，更要学习其优秀期刊的办刊理念与经营模式。

4.加强国际间的交流与合作

“一带一路”的建设已经拉开帷幕，新疆与中亚地区各国家都有经济、文化的交流与沟通。新疆医学期刊应加强与中亚地区各高校、科研院所及医疗机构的交流与联系，实施“走出去”发展战略。可尝试在出版中文期刊的基础上，出版英文版期刊，在中亚地区发行，加强与中亚各国医学领域的交流。同时，可尝试开办哈萨克语种期刊向哈萨克斯坦出版发行，增进中亚各国对新疆医疗水平的了解。另外，新疆医学期刊可尝试聘请国际知名学者担任编委，吸引国外作者投稿，努力争取被国际文献数据库收录。

5.人才战略

与其他期刊不同的是，新疆医学期刊的编辑队伍中有部分少数民族编辑，有的少数民族编辑对汉语、医学专业知识、编辑规范等不能准确把握。期刊编辑部应为编辑创造条件参加各种学习班及培训班，加强与其他编辑同行的交流，在继续教育过程中提高编辑技能，更新知识与理念，以适应时代和社会发展的需要。

总之，新疆医学期刊的发展是一项长期的工作，随着国家对新疆发展的支持与重视，新疆医学期刊的发展也遇到了千载难逢的机遇。总体来说，新疆医学期刊面临的机遇大于挑战，优势大于劣势。笔者认为，发挥期刊特色，树立品牌形象，建设集群化的新疆医学期刊出版平台，加强国际间交流与合作以及人才战略是新疆医学期刊发展的基本对策。新疆医学期刊应充分利用现有的优势，抓住机遇，积极应对各种挑战，根据自身情况合理地选择战略路径。

注释：

①王旌、游苏宁、王云亭等：《强强联合：探索百年期刊数字化发展道路》[J]，《编辑学报》，2008年第5期，第436～438页。

②刘建滔、邓丽琼、林加西：《我国医学期刊的发展现状、问题与展望》[J]，《韶关学院学报》，2009年第12期，第14～15页。

③陈铭：《战略性选题策划如何应用SWOT分析法》[J]，《出版广场》，2002年第3期，第13～14页。

④尤伟杰、李小萍、郭青等：《基于 SWOT 分析的科技期刊学术发展策略》[J]，《中华医学图书情报杂志》，2015年第5期，第63～65页。

⑤李建军：《SWOT与新疆高校科技期刊的办刊战略研究——以〈新疆师范大学学报(自然科学版)〉为例》[J]，《中国科技期刊研究》，2008年第4期，第583页。

⑥语种为维吾尔、哈萨克的期刊，引证报告未有相关数据显示，故表1中仅显示汉文期刊的相关数据。

⑦吴乐平：《西部期刊发展简论》[J]，《编辑学刊》，2001年第3期，第37页。

⑧石婧、段春波、周白瑜等：《科技期刊应用微博微信平台影响力评价初探》[J]，《中国科技期刊研究》，2014年第5期，第655页。

⑨王玉珠：《微信舆论场:生成、特征及舆情效能》[J]，《情报杂志》，2014年第7期，第147页。

⑩邢海涛：《集群化是科技期刊发展必由之路》[J]，《编辑之友》，2009年第6期，第39页。