微信标题的特点及制作策略

谭香馥

【摘要】 随着全球移动互联网的迅猛发展，微信得到了全面发展和普及，广大网民几乎都会玩微信。由于微信具有的跨平台信息沟通、即时传播的特殊功能，使得微信朋友圈中的各种文章和信息的阅读量已经成为现代人阅读生活中的一个重要组成部分。本文将就微信标题的特点与制作策略进行探讨。

【关键词】 微时代 微信标题 特点 制作策略

一、引言

随着当代网络科学技术的发展和通讯技术的迅速发展，微信迅速走进了千家万户。由于现代社会的海量信息、人们生活节奏的加快，大量微信中的各种信息、文章得到了人们的喜爱。但是，微信文本中很难过并不可能每一条信息都被阅读者仔细阅读，因此，要向充分发挥微信文本的巨大作用和宣传力，在互联网时代，微信文章的标题具有哪些特点？如何在网络平台当道的“微时代”中吸引人们的眼球，脱颖而出？微信标题的作用至关重要。

二、微信标题的特点

2.1微信标题更能够吸引读者点击正文的超级链接

随着社会微信公众号的增加，广大微信用户只要通过快速扫描二维码就能够迅速关注自己喜欢的公众号，并点击自己感兴趣的微信文章来完成微信文章和信息的阅读。微信文章或新闻的标题是与正文相分离的，本身具有超级链接性，微信标题在传播中的作用已经超过了一般标题的作用，制作精良、吸引人的微信标题直接影响着用户的点击率和信息的传播效果。

2.2微信标题的样式呈现出多元化、一体化、单一化的特点

在传统的文章标题中，一般标题的字符数限制在14个字符以内，微信订阅号的推送界面具有统一的模板，规定标题的字符数不能超过64个字符。但是就实际的微信标题的操作来看，一般不要超过24个字符尾号。微信标题不同于一般的文章标题，在微信标题中可以出现一些特殊的符号，例如：“→”、“√”、“？”、“～”等等；再例如：《√孩子写作业磨蹭，不专心？这个办法值得看！》，这个微信标题中就运用了一些符号。

2.3微信标题的语言特色更加趋于口语化、网络化、方言化

在微信标题中，口语化到现象十分明显，例如：《跟着习大大去出访（1）：你想知道的故事》，很明显，这一微信标题与平时的文章和信息的标题是不同的。另外，微信标题也更加趋于网络化。网络时代的到来也催生了很多网络语言，而网络语言自身的鲜活性、夸张的表现力逐渐渗透到人们的生活与学习中。例如：《春困扛不住，脑袋Duang 桌子上，告诉你一件醒脑的事：下周周一不上班！》大家看到 Duang就感到很亲切，这是广大网民所熟知的网络语言，不仅形象十足，还十分诙谐幽默。方言在微信标题中的应用拉近了媒体和用户之间的距离，例如：《就这智商，还在扬州偷 iphone，真为你捉急……》，标题中的“捉急”主要是扬州地方的方言，这很容易及其居民在情感上的共鸣，实现了媒体与用户的良性互动。

三、微信标题的制作策略

3.1用情景激发情感的共鸣

在制作微信标题时，一定要善于把握我人们的心理特点，通过读者的一些日常工作与生活的场景做到感同身受，从而引发人们的共鸣，让广大微信读者产生“同是天涯沦落人”的感受。例如：《江苏人民集体出演 <热！死！了！>》，读者打开该文章的链接首先看到的是一张美女正在被暴晒的图片，并为图片配了一压图文字：全省热死，领衔主演：江苏人民。这篇微信的标题深深吸引着人们的眼球和读者的注意力，三个大叹号的应用集中了人们的内心世界。这样诙谐的语言让读者会心一笑，也足见微信标题编者的幽默、智慧、功底。

3.2话说一半的悬念感让读者不读不快

目前在我国，微信的主要阅读对象是中青年人，他们拥有丰富的情感经历、曲折的生活阅历、好奇的心理，希望能够获得信息和情感的满足。因此，在微信标题的制作中可以采用“犹抱琵琶半遮面”的效果，在标题中只说一半的话，通过留有悬念的标题设置、通过设问、反问等修辞手法，让用户在标题中迅速找到自己期待已久的阅读内容，使用户产生一种不读不快的感觉。例如：《罕见病两周就夺走了最爱讲台的她，到底什么病这么可怕》，这一标题的设定使每一名读者引发了想要探究这一罕见病的欲望，从而通过阅读全文深刻感受到这位人们教师的高尚品质和师德。再例如：《天呐！竟然是生姜把我们“害”得那么惨……》，在人们的日常生活中，生姜的用处十分广泛，那么，到底是生姜的什么功能会对人们产生影响呢？用户一下子被标题吸引住了，想要一探究竟。

总之，随着人们阅读方式和交流方式的拓宽，如何提高人们之间的交流，如何有效提升用户的阅读率，这就要求微信标题在制作时必须紧跟时代发展步伐，切忌滥用各种夸张的词汇，使微信真正成为传播正能量的舆论场。

参 考 文 献

[1]曹进.吕佐娜.大众文化视角下的新新媒介探析——以腾讯微信为研究对象[J].东南传播，2012（09）。

[2]王瑶.微信与微传播[J].传媒观察， 2013（02）.