红包“咻一咻”拉年味

施经

【热用立意】精神的自救

【素材现背】节日气氛的冷淡大家有目共睹，年味不浓了，汤圆不甜了，粽子不香了，其实这正是我们精神生活平庸化的表现。面對种种精神平庸化的表现，我们该何去何从？2016年猴年春晚，红包“咻一咻”现场互动游戏的到来，无疑缓解了这个现象。面对缺乏新意的电视节目，一家人不免陷入沉默和尴尬，这时，一起抢红包，显然较品评节目更有趣……在游戏中制造出来的热闹，不是将浓郁的年味即时拉到眼前了吗？

距离2016年春节还有短短两天，以腾讯、阿里巴巴为代表的互联网巨头已打响新一轮红包大战。经济学家给出忠告，红包大战看似是互联网巨头的单纯让利，实际是他们在扩大各自的用户群体。尽管有良言在先，但绝大多数网友对抢红包依然乐此不疲。

大家抢红包，与其说是冲着小便宜，不如说是单纯图个热闹。抢红包能火，不是营销的偶然成功，而是其背后有着更为深刻的文化、情感因素。如果能弄清这个问题，我们就能够理解为什么“传统节日越来越缺少吸引力”“年味越来越淡”了。

许多人认为传统节日普遍缺乏与时代发展相贴合的仪式和活动，所以传统节日备受冷落，其实不然。放鞭炮等传统活动尽管受到限制，但依然存在。与其说传统节日与现代人的生活不相适应，不如说我们少的是足够的“热闹”。小孩子在领取长辈的红包前，心情无比激动，尽管红包到手已毫无悬念，但直到自己打开红包的一瞬间，缠绕着红包的各种神秘才彻底消失。“等待”所面临的不安和抢红包时的忐忑，都容易引发人兴奋的快感。可如今，“等待”以及建立在此基础之上的“热闹”，已大范围消失，这难道不值得我们反思吗？