徽州图形元素在茶叶包装中的应用研究

霍磊（武昌工学院艺术设计学院，湖北武汉430065）



徽州图形元素在茶叶包装中的应用研究

霍磊
（武昌工学院艺术设计学院，湖北武汉430065）

摘要：随着我国经济的发展，各种商品包装出现多样化，并且样式新颖，包装给人传递出了一种信息和形象元素，是商品功能和价值最好的展示，使产品包装和产品之间形成一种相互影响的关系，提高了产品形象。徽州要求文化在我国文化中占据着较为重要的地位，具备较高的文化底蕴。随着人们对茶叶包装质量的不断提高，安徽茶叶包装融入了徽州图形元素，更能给人以直接的感官，从结构、颜色和造型等方面树立了产品的形象。本文主要阐述了徽州图形元素在安徽茶叶包装中的应用研究。

关键词：徽州图形元素；安徽茶叶包装；应用研究

徽州文化具有较为独特的地域文化特点，具有很深的内涵。产品和包装之间存在着一种表里的关系，一个合理的商品包装非常重要，形象和内容相符的商品包装在现有市场中的生产和流通尤为关键，能够提高消费者内心积极元素和产品自身的销售量。在安徽产业包装中融入徽州图形元素，不但对茶叶商品的价值有更好的提高，而且更能通过茶品体现出我国传统的图形文化，对我国未来的文化发展奠定了良好的基础。

1 徽州文化元素应用于现代包装设计的原则

1.1 文化性原则

徽州图形文化不但具有地域性［1-4］，而且经过历史的沉淀具有较深的文化底蕴。随着人们生活质量的提高，对茶叶包装也有较高的要求。通过徽州图形元素的不断融入，将茶叶进行全方位的包装，融入文化符号，能够有效提高其价值。将图形元素融入到茶叶包装中，对现代人是一种美的享受，对徽州图形文化来说，也是现代社会中一个较好的延续。从此角度分析，在茶叶包装的过程中需要设计者采用独具视角的方法将徽州图形元素更好的与茶叶商品进行融合，不但茶叶包装精美，而且还应考虑到人们的生活习惯。在茶叶包装中充分显示出徽州图形文化的特点和内涵所在，将安徽文化完美地在商品中进行呈现，通过传统文化进行现代商品的特色包装。

1.2 创新性原则

徽州图形元素融入在茶叶包装设计的过程，也是徽州图形文化发扬和传承的过程。在设计时应当按照一定的审美观念来进行，必要时还应进行不同图形的创新，创新是传统文化进行传承和升级的较好发展。对徽州图形文化元素的创新并不是将其推翻，而是在该文化的基础上加上具有感染力和审美的文化，由于徽州图形文化元素具有较高的文化底蕴，所以在较大程度上具有创新空间。通过把徽州图形文化元素这一传统文化和现代文化进行有机的联合，来创新出新的更具审美观念和价值的商品。对茶叶包装的理解要具有与时俱进的思想，从创新中解读出徽州图形文化元素和现代文化结合带给人们的创新意义，只有这样才是真正的创新。

1.3 实用性原则

茶叶在进行文化包装的过程中需要将文化和茶叶之间具有紧密联系的部分进行使用，使用的徽州图形文化元素必须要具有较高的实用性，包装必须要客观地反映出商品的基本信息，并且明白商品所赋予的价值。我国随着包装形式的不断更新，很多商品的包装较为精美，给人审美上的享受，但是，有一些商品包装采用地域性文化过度包装，这种现象不但不能使茶叶包装提升独具的价值，而且在很大程度上浪费了包装材料，比如，月饼包装，有一些包装比较繁杂，层次比较多，这不但提高了成本，而且顾客在进行拆包时也比较麻烦。所以，茶叶包装必须要从顾客角度出发，以实用性为第一要素，选择合理的商品材质，通过精美的包装来体现其文化内涵。

2 徽州图形元素在茶叶包装设计中的视觉特征

2.1 可识别性

茶叶在进行包装的过程中，图形元素是提升茶叶包装设计价值的一个重要元素，主要体现出了信息传递的价值。图形元素在商品销售过程中，顾客能够准确的通过其元素对商品进行了解，是顾客了解商品的一个非常重要的特征。

2.2 幽默感

图形元素较文字具有独特的幽默感，图形以图的方式来表达信息比较多元化，文字的表达相对生硬，图形更能以幽默的方式将信息准确地传达出去。顾客通过图形对商品进行了解的同时愉悦了自己的心情，在这个层面上更能对顾客产生较大的吸引力，和顾客产生情感的共鸣，通过拟人的手法更具有人情味。

2.3 直接性

图形和文字两种表达方式，图形更能直观的表达出其中的信息，一般情况下顾客更偏向于通过图形来解读信息，因为图形不但具有幽默感，更具直观性。对图形的理解不限年龄和文化层次，更不受地域的影响，对于一些较为抽象的东西，文字很难对其进行准确的表达，图形元素在其中就派上了用场。

3 徽派图形元素在现代包装设计中的应用

商品包装和包装空隙率具有一定的比例，需要进行严格的鉴定，比如，衡器检定，定量包装商品净含量计量检验。衡器检定的依据是JJG539-1997《数字指示秤检定规程》，JJG14-1997《非自行指示秤检定规程》，主要是商业衡器，工业小衡。针对商场超市使用的电子秤及工业企业使用的5吨以下的衡器。定量包装商品净含量计量检验的依据是JJF1070-2005《定量包装商品净含量计量检验规则》，主要是对以质量（重量）单位标注净含量商品进行检验，其中，可分一般性商品的，水冻，干冻商品，固液两相商品的净含量进行检验，比如，罐头，海蜇等。对体积单位标注净含量商品的计量检验。用绝对体积法，相对密度法对商品进行检验，包含对带有粘度的商品，比如，牛奶，洗发精等等商品净含量进行检验。对长度单位标注净含量的商品进行计量检验，如电线等商品。还有就是以个、只、张为单位的计数商品，以面积为单位的商品。使用的设备主要是衡器，有电子密度计，量筒等。

《食品包装规范》规定了多种不同商品的包装必须要符合规定，比如各种小食品，酒和茶叶等，包装层数必须要控制在一定的范围内。以茶叶包装为例子，在对茶叶进行销售包装中，包装内不能出现过多的多余空间，包装内多余体积和商品整体包装体积必须要控制在合适的比例之内，一般情况下不能大于50%。还规定了商品包装的设计原则，其中生产，标识和废料的回收进行专项管理。茶叶包装层数和体积也必须要控制在一定的比例，一般情况下不能大于25%，包装层数必须小于3层。

《限制商品过度包装要求食品和化妆品》的国家标准，并从2010 年4月1日起开始实施，包装要求对食品和化妆品销售包装的层数、空隙率和成本三个指标做出了强制性规定。

表1 包装空隙率和包装层数的规定

食品和化妆品的设计包装需要通过严格的计量和检验，并且计量和检测需要采取严格的依据，主要是由限制商品过度包装要求（食品和化妆品）引申而来。主要是测量商品包装的空隙率。包装空隙率计算公式如下［5-6］：

X：包装空隙率；Vn：商品销售包装体积；

V0：商品初时包装总体积

K：商品必要要空间系数

4 结束语

综上所述，茶叶包装对整个茶叶市场有着较大的影响，一个好的包装能够提高自身在市场中的份额和价值，合理的包装不但能够提高自身销售量，而且对我国市场经济的不断发展具有更大的作用。随着我国经济的发展，各行业想要得到更好的发展必须趋向合理化，特别是茶叶商品包装，在保持包装良好的情况下，应当对包装的空缝率进行有效计量。安徽茶叶包装融入徽州图形元素，可以有效提高其茶叶的质量，在茶叶市场中占据着较为良好的发展势头。所以，对茶叶的包装需要采取合理的方法和规范化的流程，这也是我国对于传统文化采取必要的发展措施，对文化的传承有重大意义。

参考文献

［1］王甜.徽州图形艺术在安徽土特产包装设计中的运用［D］.武汉纺织大学，2011.

［2］王倩，贾刘琴，宋林燕.安徽元素在广告创意中的运用研究——以徽州元素为例［J］.大众文艺：学术版，2015（7）：61-61.

［3］崔芳，易忠.徽派图形元素的美学特征及在现代包装设计中的应用［J］.潍坊工程职业学院学报，2011（6）：83-85.

［4］吴珺.徽州符号元素在现代包装设计中的应用［D］.安徽工程大学，2010.

［5］李立锋.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用［J］.艺苑，2012（2）：105-107.

［6］许丽云.徽派民居图形元素在视觉传达设计中的运用［J］.大众文艺：学术版，2014（24）：69-69.

作者简介：霍磊（1981-），男，河南驻马店人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。