主流媒体国际传播力面临的困境与对策

赵冉

摘 要：当下，国际传播力不仅有利于塑造国家的形象、传递民族文化，还会对国与国之间的交流和关系造成影响。因此，各个国家都非常重视主流媒体的国际传播状况。本文首先对当下我国主流媒体在国际传播领域中面临的困境与问题，并针对这些问题提出对策。

关键词：国际传播；主流媒体；话语权

当下，国与国之间的交流很大程度上依赖于国际传播。而在国际传播的过程中，国家的主流媒体参与传播、进行议程设置，起到了重要的作用。国际传播指的是通过政府、组织、个人进行的跨越国界的信息传递过程。由于在现实生活中，个人的传播能力有限，在国际传播中起到的影响也相对较小。而主流媒体例如《人民日报》、新华社等具有较强的传播力、公信力，因而成为了西方社会了解我国的重要渠道。

一、主流媒体国际传播力面临的困境

（一）议程设置能力缺失

在当下这个眼球经济的时代，媒体在对信息进行筛选、呈现的时候不可避免地受到发行量以及关注度的影响。这会对媒体议程设置造成一定的影响。而议程设置本身就是文化软实力的一种，通过对信息的解读、加工实现传播。这种软实力可以设置优先议题，影响公众的关注点与讨论点。特别是在全球传播的环境下，拥有全球媒体资源的国家可以决定人们关注哪些时间，决定人们对于这些时间的态度。但当下西方跨国性的传媒集团垄断了国际新闻传播的议程设置，我国的主流媒体只能处在被动接受的局面，其议程设置能力迫切需要提升。

（二）媒体公信力的缺失

我国的传播政策与管理秩序相对来说比较严格，在涉及到对外传播活动时能够公开的信息时有限的。我国媒体的性质是党和人民的喉舌，这种新闻体制在国际传播中会受到西方媒介环境的抵制。以负面报道为例，我国主流媒体对于负面新闻的报道，重视的是信息第一时间的公开，但是事件后续的相关报道缺失，这会致使国际社会失去对中国的信任。

（三）应对突发事件能力不足

在国际传播中，我国的主流媒体缺少应对突发事件报道的经验。一方面，西方的媒体将信息发布权牢牢掌握在受众，我国的主流媒体难以获得第一手的信息。另一方面，应对一些突发状况，由于我国国际媒体资源的限制，主流媒体只能被动地等待，或者仅仅是针对事件的表面现象进行报道，难以深度挖掘内涵。传播的信息从发达国家流向我国的时候，会带有该国家的意识形态和价值判断，我国媒体在转发的时候缺乏正确的价值判断。

二、主流媒体提升国际传播力的对策

（一）提高认识，重视国际传播价值

国际传播对于我国文化软实力的提升具有重要的意义。国家软实力的核心就是国际传播的话语权。掌握了话语权的国家，可以借助传播制定规则、改变规则。我国的软实力可以从三个方面得以发展，政治理念与政治制度，能够为其他媒体提供议程设置和新闻框架的主流媒体和国内外的政策。我国的主流媒体通过议程设置和新闻框架的设置一方面可以维护我国的国际形象，在发生突发事件时不至于在国际社会失声，避免西方媒体对我国形象的恶意扭曲。另一方面，还可以与我国的政治行动相配合，在国际社会的舞台上发挥重要的作用。因此，我国的主流媒体应当从思想上清楚地认识到国家软实力的建设离不开国际传播力的提升。

（二）打破垄断，构建传播新格局

长期以来，我国在国际传播领域一直处于被垄断的被动地位。英国、美国等西方传媒发达国家凭借其雄厚的资本实力以及长期以来的资源积累不断扩张自身的传媒事业，处于传播的垄断地位。这种垄断除了体现在渠道层面上以外，还在传播内容上灌注了大量西方的价值观与政策。这样一来，西方传媒大国在国际传播中就掌握了话语权。应对这种情况，我国的主流媒体应当积极打破垄断，重视建设、保护、传递国家文化，并努力构建传播新格局。

（三）拓宽渠道，实现传媒产业化

从产业视角的角度来分析国际传播秩序，不难发现，传播产业可以分为上游、中游、下游三个层级。我国的传媒在世界传媒业中国处于中游的位置。80个世界级的传媒集团中，中国仅有3个。而全球的信息量只有4%来自华文媒体，远远低于四大英文通讯社。应对这种情况，首先我国的官方媒体可以在其他国家设立驻外记者站或电视台，从广播、电视、报纸、网络四个角度立体化地传播信息，提升在国际传媒市场中的影响力。此外，民间的媒体也可以通过与下西方的传媒集团合作，提升中国媒体的国际传播力与影响力。

（四）善用信源，提升媒体公信力

人们是否会相信某一媒体传递的信息，取决于这个媒体是否具有较强的公信力。对于我国的主流媒体来说，提升其公信力的关键就是要找到强有力的信源支撑。当遭遇突发事件、危机事件的时候，我国媒体反映速度相对滞后的重要原因就是缺少强有力的信源支撑。因此，我国主流媒体应当积极拓宽信源，并确保信源真实无误，让境外媒体引用、转载，以此来提升我国主流媒体在国际社会中的影响力以及在传播过程中的公信力。

三、结论

当下，在国际社会的信息传播中，我国主流媒体的影响力有待提升。一方面，我国主流媒体缺少议程设置的能力，难以在国际社会中引导公众的视线，导致公众的意见被西方主流媒体所左右，不利于维护我国的国家形象。另一方面，我国媒体由于政策以及资源等方面的限制，在国际公众面前缺少一定的公信力。特别是在应对突发事件时，我国主流媒体缺少经验与资源渠道，处在十分被动的状态。

参考文献：

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