2015年中国纪录片发展研究报告*

■ 张同道



2015年中国纪录片发展研究报告*

■ 张同道

【内容摘要】2015年世界纪录片发展比较平稳，但英国BBC、日本NHK、美国探索与国家地理频道的改革预示了即将发生的变化。因为湖南金鹰纪实频道的上星，中国纪录片形成4家卫视传播格局，下一步将进入品牌竞争期。全年纪录片产业总投入约30亿，产业规模接近47亿。新媒体纪录片开始发力，“互联网+纪录片”的模式将会对行业产生较大影响。

【关键词】纪录片；纪录片频道；新媒体纪录片；年度报告

一、世界纪录片发展现状

2015年，世界纪录片既无电影大片，又无现象级传播。但这是充满变化与启示的一年。英国BBC、日本NHK、美国探索与国家地理频道与中国CCTV相继改换掌门人，都进入改革调整期。下一步将发生什么样的变化？我们拭目以待。

纪录电影虽然上映数量增加，但票房创下新低，2002年以来的院线激情遭受遏止。美国电影票房突破110亿美元，但进入院线的144部纪录电影，总体票房数只有6500万美元，市场占有率0.57%，在2000年以来的历年统计中排名倒数第三。法国连续两年影院观众超过2亿，100部电影纪录片在院线放映，纪录片占院线电影的12.6%，但四部重量级作品却没能拉动票房奇迹。《上学路上》的导演帕斯卡·普利松又摄制了纪录电影《伟大的日子》，继续“教育改变生活”的主题，但观影人数不到六万。2015年戛纳电影节闭幕影片、《帝企鹅日记》的导演吕克·雅盖的新作《冰川与天穹》是一部关于探险家南极生活的纪录片，票房平平。摄影师、导演扬·阿图斯·贝尔当继《家园》之后的一部纪录巨片《人类》，展现了惊心动魄的人类群像与壮丽的星球航拍，并混杂着爱与恨、幸福与暴力。2015柏林电影节银熊奖最佳剧本和天主教人道精神奖得主，帕特里西奥·古斯曼的《珍珠纽扣》，从太平洋海底打捞起的两枚纽扣开始，引发出智利的两段历史悲剧。韩国纪录电影《亲爱的，别过河》将票房辉煌从2014年底延续到2015年初，但此后上映的老年纪录片《有你没有你》《我的儿子，我的母亲》《密阳阿里郎》等失去了观众的欢心。令人惊讶的是，关于二战的纪录电影在2015年并不多见。

电视纪录片看似一派平静，却蕴藏着一场深刻的变革:既有来自内部的机制调整，也有来自外部的竞争压力。

2015年，30岁的探索传媒集团已是覆盖全球220个国家和地区、拥有30亿全球累计订户数的跨国传媒集团，世界纪实娱乐第一品牌。然而，连续多年超过10%的强势增长戛然而止，2015年年度收入为63.94亿美元，同比增长仅2%。2015年初，里奇·罗斯（Rich Ross）正式出任美国探索频道总裁。他许诺:“将带领探索频道回归‘绝对真实的'的核心价值观，摒弃‘虚假的纪实'。”探索频道收购了纪录片《竞相灭绝》，呼吁人类保护地球物种生态，停止杀戮。探索频道制作了《二战70周年特辑》《再见，奥斯维辛》《纳粹的恐怖魅力》等纪录片，纪念二战。

国家地理频道也发生重大变局。新闻集团收购了国家地理学会下属的所有媒体机构，并增持国家地理频道股份。科特妮·莫罗（Courteney Monroe）从国家地理频道营销总监升为首席执行官之后，大力推进“质重于量”的频道发展新计划，一系列高品质制作计划已开始实施。她使用“大片”（badass）、“大制作”（big budget）、“重量级”（A-list）之类的词汇描述她即将展开的节目计划。国家地理频道为二战制作了《纳粹二战工程2:神风特攻队》，讲述了神风特攻队的自杀式攻击。

2015年是BBC的关键一年。2016年底皇家宪章到期，BBC面临续牌，长期靠执照费生存的方式是否可继续下去？英国政府将对其进行全面评估。53岁的罗娜·费尔海德（Rona Fairhead）女士临危受命出任新主席，这也是信托会首位女性主席。今天，全球传媒环境剧烈变化，国内受众越来越细分化，BBC是否还能坚持信息、教育和娱乐理念？是否需要根据时代做出调整或根本改变？

日本广播公司NHK也已90岁。NHK一直以“零观点”相标榜，曾经制作过《丝绸之路》《故宫》等大量高品质节目。但安倍政权上台后，试图对NHK加以改造，尤其是控制NHK经营委员会以达到推崇日本民族主义的目的。而2014年上任的籾井胜人会长宣称“慰安妇”不是日本的特例，而是普遍行动，舆论大哗。这引起人们对NHK中立性的质疑。2015年NHK虽然播出不少关于二次世界大战的纪录片，如《冲绳战争全记录》《女人们的太平洋战争从军护士激战地的记录》《用色彩看到的太平洋战争3年零8个月日本人的纪录》等，但对于侵略历史、带给亚洲人民的伤害等反思较少，更多地强调日本遭受的苦难，如原子弹、日本人的伤亡等。

在欧洲，政府扶持的纪录片创作蓬勃发展。有人比喻法国是纪录片的天堂。纪录片是法国电影中心CNC资助的首要类型，也是法国电视视听节目中最重要的组成部分。2015年，法国电视集团播出超过一万部纪录片，观众达到1700万。也就是说1800万电视观众人均每周看一部纪录片。法国电视台拥有49个纪录片周播节目。其中法国5台拥有23个。而ARTE是第一大订购纪录片的频道。

二、中国纪录片频道

2015年，中国纪录片频道整体保持平稳的发展态势，但平静中正在酝酿着新变革。2015年，中国纪录片频道上星计划基本完成，构建了四家专业纪录片卫视格局，这解决了中国纪录片播出的瓶颈，但也为未来的竞争拉开序幕。

2014年，北京纪实频道和上海纪实频道上星。2015年6月23日，湖南金鹰纪实频道获国家新闻出版广电总局批复同意上星播出，2016元月1日开始正式上星播出，成为继央视纪录频道、北京纪实频道、上海纪实频道之后，第四个上星播出的纪录片专业频道。在两年时间里，三家地方专业纪实频道相继上星，从地面频道到上星卫视，各频道都调整了发展战略，但其成效需在未来几年时间里才得以显现。

2015年，央视纪录频道秉持“国内创第一、国际有影响”的目标定位，继续打造中国纪录片频道的旗舰频道。全国覆盖可收视人群规模从2014年的9.3亿人增至10.3亿，覆盖率从2014年的71%增长至74%。由于2014年的人事变动，部分在制节目进展缓慢，再加之纪录片生产周期长，因此面临首播率低的困境。2015年，央视纪录频道逐步恢复工作，重启项目，相继推出《与全世界做生意》《纽带》《高考》《园林》《我从汉朝来》《贝家花园往事》等原创精品纪录片。其中《与全世界做生意》单集最高收视率达0.20%，创纪录频道2015年以来晚八点“特别呈现”档收视最高值。《高考》聚焦热点话题，反响热烈。2016年纪录频道将进行《舌尖上的中国》（第三季）、《超级工程》（第二季）、《超级武器》（第二季）、《魅力纪录》等系列品牌的建设，延续和打造更多现象级品牌节目，并启动《筑梦路上》《中国，我们的故事》《航拍中国》《国宝生辉》等。

2015年央视科教频道延续“教育品格、科学品质、文化品位”的频道定位，突出时代性、现代感、文化气质、科学品质，培养和提升国人的科学素养。由于科教频道成立时间较长，节目形态比较陈旧，因此结合“全民创业、万众创新”的国家战略，科教频道紧贴时代发展脉搏，探索新的节目形态。2015年科教频道首播约1300个小时，原创纪录片年产量约700小时，累计1.27亿人次观看。

为纪念中国抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，科教频道特别制作8集大型电视纪录片《东方主战场》，先后在央视10多个频道，以及全国30多家卫视播出。与南京广播电视集团（台）联合制作的《日本战犯忏悔备忘录》、与重庆市委宣传部等单位联合出品的《大后方》也是抗战纪录片的力作。配合“一带一路”国家战略，科教频道制作和播出了《河西走廊》《神秘的西夏》《天河》，引发较为广泛的影响。

上海纪实频道覆盖范围进一步扩大。其中省会及省会以上级城市覆盖数量达到21个，覆盖地级城市或二、三级行政单位超过110个，已初步形成了一个以上海为中心、以超级大城市为支点、以长江流域为轴线、以边境省区为辐射面的开放型传播架构，覆盖人口超过4亿人。为纪念抗战，2015年上海纪实频道完成了《来自延安的报告》《生死地——1937淞沪抗战实录》《行走战场》三部大型历史纪录片。但产生市场影响力的是与美国探索频道亚太网合作的纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》。该节目播出后平均收视率超过0.48%，全网播放量为3.9亿次，已初步确立了市场品牌。

北京纪实频道完成河北、山西、海南等珠三角、长三角、京广沿线省会城市落地的任务。2015年新纪实（北京）传媒投资有限公司投资制作了三部重点的原创纪录片:《最后的沙漠守望者》《声音传奇》和《雅荻跑世界》。中澳合拍纪录片《北京—堪培拉》完成后期制作，将在北京纪实频道和澳洲播出。北京国际纪实影像创意产业基地承办的北京国际电影节纪录单元和“青春的纪录”环太平洋微纪录大赛已产生广泛影响。

湖南金鹰纪实频道获国家新闻出版广电总局批复同意上星播出，2016元月1日开始正式上星播出。2015年年底，覆盖广州、武汉、南京、杭州、成都及四川全省，2016年春节前，覆盖北京、上海、天津、重庆、福州、泉州、厦门，全年将覆盖国内11个直辖市、省会城市以及40个地级市。湖南金鹰纪实频道2015年的工作主要围绕着上星展开，完成了高清技术改造、高清内容升级以及高清播出、文件化送播，保证了节目编排和品质。频道上星之后的定位是“更青春、更生动”，整体目标是把金鹰纪实频道打造成一个青年生态频道。2015年制作了抗战纪录片《抗战-永远的丰碑》、展现湖南自然人文之美的《瞰见湖南》、聚焦高考状元的《中国少年派》等。2016年将推出原创大片与纪实真人秀节目。

中国教育电视台3频道依旧定位于“人文、教育、纪录”，以国内外经典纪录片为龙头，以系列活动为亮点，以活动带节目，通过编播手段塑造“我的太阳我的梦想”纪录频道的品牌。全年节目播出总量约为8760小时。其中首播节目总量约为4928小时，比去年增长了1.4%。与广东电视台联合制作百集大型文献纪录片《大抗战》。

三、中国纪录片栏目

据课题组不完全统计（只计卫视频道和纪录片专业频道），2015年中国开录播出的主要纪录片栏目总计117档，其中首播103档。自编自拍类栏目和素材加工类栏目所占比例有小幅上升，完全外购栏目的比重有所下降。这说明2015年纪录片栏目的市场交易表现平稳，并没有随着纪录片卫视频道的扩张而迅猛增长。

2015年纪录片栏目总体变化不大，却酝酿着变革，纪实观念的变化、栏目形态的创新、栏目运营的改革成为重要议题。

表1　2015年中国主要纪录片栏目一览表

（续表）

中央电视台纪录片栏目在数量和播出时间上均没有大的变化，传统栏目稳步发展，但是创新性栏目较少，整体栏目形态稍显陈旧。央视纪录片栏目分布比较零散，遍及各频道，其中科教频道和国际频道较为密集。

省级卫视在纪录片的投入和运营方面差别较大。吉林卫视、北京卫视、天津卫视拥有纪录片栏目品牌，运行良好。新疆卫视开播了新栏目《让历史告诉未来》，此栏目由自治区宣传部和新疆电视台共同发起，预计两年间拍摄一百集，记录新疆地区文物考古的发展。其他卫视则没有开播新的纪录片栏目。

随着北京纪实频道、上海纪实频道、湖南纪实频道的相继上星，专业纪录频道一方面获得了更为广阔的全国性市场，但另一方面也需要进行差异化竞争。因此，上星纪录频道都更强调自主纪录栏目品牌、提升技术标准、创新栏目形态，以便适应全国性市场。

中国地面频道较多，纪录片创作力量又相对较弱。2014年曾有三档纪录片栏目为地面频道提供内容，分别为央视纪录频道联合各省市级电视台共同开办的“《纪录中国》—中国纪录片联合播出网”、雷禾传媒推出的《全纪录》以及良友文化传媒有限公司推出的《纪录时间》。然而，2015年《纪录中国》停播。良友文化传媒则联合五洲传播中心共同经营《纪录时间》，2016年将以“丝路新发现”进行创作。

四、中国纪录片产业

世界纪录片增速放缓，探索集团只保持了2%的增速，但中国纪录片却依然保持了较高的发展速度。

中国宏观经济由高速发展转入到中低速发展。“一剧两星”、新《广告法》以及相关政策已然发生效果，“互联网+”成为热词，跨界合作越来越多。纪录片产业开始发生变化。

根据中国纪录片发展研究报告课题组测算，2015年的行业总投入为30.24亿元，总收入46.79亿元。纪录片的总播放量与首播量上涨势头终结，生产转入相对精细化阶段。纪录片营销迈入4.0时代，硬广收入下滑，跨界整合营销成为趋势。

中国纪录片制作主体可分为四类，按生产投入体量由大到小排列，依次是电视台（18.44亿，61%）、民营公司（5.21亿，17%）、国家机构（电视台之外）（4.59亿，15%）和新媒体机构（2.0亿，7%）。电视台增长数据主要由卫视综合频道和台属企业贡献。专业纪录频道全年总投入约5.69亿元，较2014年减少1.61亿元，降幅达22%。而央视纪录国际传媒有限公司扬帆启航，给中国纪录片未来产业格局带来更多想象空间。

2015年，省级卫视频道的纪录片总投入达6.73亿元，首次超过了专业纪实频道的投入量（5.69亿元）。各卫视综合频道普遍增加了投入，整体增幅约为40%，部分卫视涨幅超过200%。北京、江苏、吉林、天津等卫视的年投入量在4000-6000万之间，超过2000万的还有上海东方、浙江、广东、安徽等卫视频道，总共有近半地方卫视年投入量超过1000万。

在当前媒介市场格局中，地方频道生存愈加艰难。多数地面频道举步维艰，一些频道撤掉了专题部和纪录片栏目，纪录片主要依赖社会合作，充满不确定性。整体而言，在经济发达地区、有一定传统与基础的地面频道，生产能力相对突出，如广东佛山台、中山台、浙江杭州台、宁波台、辽宁大连台等少数地面台。

民营公司总投入5.21亿元，同比增长16%，行业占比17%。民营公司发展整体相对平稳，局部有起伏。大陆桥实行股份改制，团队重组，投资规模增长43%，盈利稳步提升，公司在资本市场上的估值较以往成倍增长。三多堂2014年3月20日登陆新三板，2015年10月26日开始做市交易，挂牌首日涨幅65%，开盘首日成交活跃，收盘市值约1.4亿元，连续几个月股价稳定。2015年生产投入约2500万，公司总营业额大幅增长。东方良友、东方之子、伯璟文化、良友文化等公司也表现突出。但也有一些实力较强的公司减少纪录片业务，转向娱乐真人秀节目。

新影集团、五洲传播中心、农影厂、解放军电视宣传中心等军队宣传机构都是纪录片的重要生产机构，国务院新闻办、新华社、国家大剧院、华风影视集团等每年都有不同体量的投入。据课题组调研和保守测算，2015年的相关总投入约4.59亿元（2014年约4.40亿元），同比增长4%，占行业年度总投入的15%（2014年占18%）。

2015年，商业视频网站加大了纪实内容行业的投入，总投资超过2亿，2014年大约6000万，同比增长233%。除了内容生产有所增长外，其投入主要用于OTT端的战略性投入，布局客厅大屏幕市场。

2015年，电视纪录片总播出量上涨势头终结，纪录片生产进入相对精细化阶段。纪录片市场需求不足（与故事片的市场供给不足相异），数量已经相对过剩，质的提升才能刺激市场需求。但电视台依然是纪录片最重要的传播渠道，占据全行业72%的市场份额。据课题组测算，2015年专业纪实频道和卫视频道总共播出纪录片约76400小时，较之2014年的75800小时，同比增长仅0.8%。全年首播节目共约24000小时，同比增长3.9%，占总播出量的32% （2014年为30%），说明行业整体投入和生产能力在缓慢上升。

2015年，中国纪录片产业表现出新趋势。

1.泛纪实类作品市场表现突出

纪实真人秀节目的异军突起。上海纪实频道，云集将来联合美国探索频道，引入探索频道征服全球市场的“纪实+娱乐”模式，推出纪实真人秀节目《跟着贝尔去冒险》，第一季已经成功实现盈利。大陆桥开发教育类真人秀节目《青春季》；元纯打造季播类真人秀节目《造梦者》；央视原《生活空间》《社会记录》团队制作的《客从何处来》，相继在2014和2015年推出两季节目；北京纪实频道推出《雅荻跑世界》；湖南金鹰纪实频道打造《中国少年派》《高考状元》等真人秀节目。所谓纪录片市场化，很大程度上就是娱乐化。

2.资源向大机构、大项目倾斜

内容为王、品牌经营、精品化策略、现象级纪录片等概念已经深入人心，主导着当前的纪录片生产。无论是市场资源还是政府资源，都在向大机构和大项目倾斜。

3.纪录电影有新的突破

2015年共有38部纪录电影获得生产许可证，产量较2013年翻番；15部纪录电影进院线；3部纪录电影——《旋风九日》《喜马拉雅天梯》和《我的诗篇》具有不同寻常的意义。《旋风九日》和《喜马拉雅天梯》的票房双双突破千万元，分别收获1700万和1150万票房，虽无盈利，却为纪录电影试水院线市场做出了积极探索，为行业积累了宝贵的营销经验。《我的诗篇》的市场业绩虽然并不见好，2015年只收了85万元票房，但是这部彰显了现实关怀精神的纪录片收获了广泛好评，通过众筹放映和新媒体推广，加强了和观众的互动，扩大了纪录片的社会影响力。

五、新媒体纪录片

2015年是新媒体纪录片的井喷年。截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，微信月活跃用户达到5.49亿，网络视频用户达5.04亿，手机网络视频用户达3.54亿，在线视频市场广告规模预计为247.9亿元。在这一发展态势下，“互联网+”计划提升为国家战略。

2015年，受益于移动互联网的蓬勃发展，新媒体纪录片在播放量上整体呈高速增长态势。移动端流量较去年有所增长，移动端已经成为主要入口。各家新媒体纪录片平台面孔差异更大、特色更加鲜明，在不同层面显现优势。弯道超车现象明显，有一些过去的传统优势播出平台进入盘整轨道。根据月度覆盖用户数和频道年收入指标，一线新媒体纪录片平台共有4家:凤凰视频、腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺PPS。较之第二梯队优势明显，其中凤凰视频纪录片频道继续保持一定优势。

据艾瑞IVT数据显示，凤凰视频纪录片频道2015年月均视频播放覆盖人数为3525万。凤凰视频发起的“创·纪录”运动，共上线影片76期，总播放量突破5亿。凤凰视频纪录片大奖已办到第四届，产生了较大影响。凤凰视频与央视科教频道同步播出《河西走廊》，全网独播，上线7天流量即突破2000万。纪录片栏目《甲乙丙丁》视角投向普通百姓，关注他们的生活和命运，反映和思考社会问题，获第21届中国电视纪录片“十佳栏目”荣誉。

腾讯视频纪录片频道2015年着力打造平台价值，将热播纪录片作为主要努力方向，获得了用户群的倍速增长。腾讯视频5亿美元购买NBA未来5个赛季的网络独家直播权，也成为美国国家地理在中国大陆的唯一网络专区合作伙伴，首批上线300小时的纪录片，2015年共有4.3亿人次观看。和五洲传播中心合作的《鸟瞰中国》，中美同步推出，在腾讯上的播放量超1.4亿。抗战纪录片《大后方》，12集播放量6059万。

优酷土豆纪录片一直在自制内容上发力。2015年，成立纪实工作室，资金单独核算，自负盈亏，年投入5200万（2014年为2600万），收入增长24%，自制纪实节目亮点频现。2015年推出了《一个女诗人的意外走红》《遇见你》等系列自制节目。2015年，爱奇艺重点探索付费播放，付费VIP会员数已经突破1000万。爱奇艺部分纪录片（如BBC的节目）已开始付费观看，这一模式也将是爱奇艺纪录片平台未来的发力点，2015年重点运营的纪录片项目是《天罚》。

中国网络电视台努力沟通政策和市场，“纪录中国”积极展开“互联网+纪录片”的尝试与探索，致力于纪录片资源整合，打造纪录片产业服务平台。

2015年，是新媒体纪录片的井喷年。播放量破亿的案例批量涌现，新媒体已经从过去的创新补充，变成用户认可的主流平台，成为纪录片不可或缺的传播平台，越来越多纪录片首选网络播出，或专为新媒体量身打造，具有互联网基因的、真正意义上的新媒体纪录片越来越多。新媒体纪录片自身也平台化，为跨界提供了很多可能性。

据课题组不完全统计，近几年来网络浏览量过亿的中国纪录片超过9部。总体看这些作品有两个特点:一是有两项是单集作品（内容都与社会关注度高的社会问题有关）在单个平台的播放量过亿，其余系列片中，尚未出现单集、单平台播放量过亿的现象；二是纪录片在新媒体平台的传播主要通过移动端来实现，手机已经成为新媒体主要入口，其播放量已占新媒体总播放量的六成以上，腾讯纪录片频道移动端占比超七成，优酷土豆则占比近八成。

表1　网络浏览量超亿的纪录片作品

其实，美国新媒体更具扩张性。Netflix的全球扩张如火如荼。截至2015年底，它已拥有全球7000万用户，超过1亿小时节目，业务扩展到190个国家，并对中国市场跃跃欲试。2015年，Netflix年度预算为30亿美元，开始购买纪录片。2016年，内容预算将达50亿美元，这一数额超过Showtime、Starz和Amazon加起来的总和。从2016年起，Netflix开始介入制作，宣布与BBC《行星地球》制作方建立合作关系，打造系列自然纪录片《我们的星球》（Our Planet）。这显示了Netflix的全球雄心。

Netflix已完成美国和欧洲布局，2016年重点开发全球市场。Netflix不仅对公共广播发起挑战，也打破了有线电视以渠道垄断为基础的传统盈利模式，迫使传统盈利模式重新洗牌。美国探索频道虽与Netflix有合作关系，但还是于2015年12月1日推出新媒体终端Discovery GO，将探索美国电视网9个品牌频道播出的节目内容分为14个检索类别，如生存类、历史类、汽车类、极端工作类、调查类、宠物类、野外生存类等，用户可以自由观看其喜爱的节目。

2015年，世界纪录片发展较为平稳，增速明显降低。但纪录片运营体制的挑战、模式和理念的变革、新媒体的崛起为行业打开宽阔的想象空间。

（本文为2015年中国纪录片发展研究报告的精华版。

作者张同道系课题组组长，北京师范大学艺术与传媒学院教授，北京师范大学纪录片中心主任。课题组成员包括樊启鹏、喻溟、贺幸辉、黄平茂、李淑娟、史馨、何艳、赵谦、朱正贤、崔亚娟、刘忠波、高山、裴武军、李金澍、任伯杰、范高培、高爽、张佳昳、李想、景慧敏、罗馨儿、梅林纪子、张淑玲、张子煜）

【责任编辑：张国涛】

*本文系国家社科基金艺术学项目“全球化语境下中国纪录片发展战略研究”（项目编号: 15BC031）的研究成果。