好IP“拿”来之后

南瑾（媒体人）

核心提示：当人们已急功近利到不愿停下来思考时，赌徒心态就会出现。

如今，无论电影电视、动漫游戏，甚至周边产品制造行业，提到知名IP就“垂涎三尺”，且不管这个IP是有着完整文本的小说如《琅琊榜》等，抑或仅仅只是类似《栀子花开》、《谁的青春不迷茫》这样的歌名或者书名。

最近，某网络写手新作《龙符》IP卖出5000万元天价，作者转身就拿这笔钱在杭州买了套别墅。联想起2012年莫言拿到诺贝尔奖金后的调侃：“我准备在北京买套房子，大房子，后来有人提醒我说也买不了多大的房子，5万多一平米，750万也就是120多平米。”真不得不为中国首位诺贝尔文学奖得主掬一把辛酸泪。

两相对比，无怪现在越来越多的作家转行去做了编剧，有的作家甚至公然声称，已经根本不在乎图书版税多少，因为比起IP的收入那些只是零头。

然而IP之热，到底热在哪儿？诚然，像《甄嬛传》、《花千骨》、《琅琊榜》这些热门影视剧成功的背后，好的IP功不可没。它们为影视剧创作者提供了现成的剧本、大量的原著粉丝，以及上映后吆喝最天然的噱头。这些成功的案例蒙蔽了影视从业者，以为得IP者就能得天下，所以他们不惜一切代价追逐最好的IP。资本的介入更是催化了这股潮流，让IP的泡沫越吹越大。据统计，短短几年里，IP价格少则三五倍，多则七八倍、十几倍地增长着。2011年，乐视花10万买下《何以笙箫默》的版权，到了2014年，光线付出了7位数的价码才得以续约。

这种狂热的背后，是整个影视圈的浮躁和急功近利。大家都希望能以最短的时间取得最大的回报，而IP就是一条捷径。在影视制作的整个链条中，剧本的策划与创作，是最费时间精力，也是最基本、最关键的环节。韩国影视剧有口皆碑，就与他们对剧本的重视息息相关，一部影视剧的策划往往需要花费两三年、甚至更久的时间。IP的存在大大缩短了编剧们的创作时间和难度，他们用金钱置换IP原著者的智慧和时间，从而减少自身在这方面的精力投入。当人们已急功近利到不愿停下来思考时，赌徒心态就会出现。以天价来押一个IP，何尝不是一种赌博。

而现实，还是狠狠打了这些IP追逐者们一记耳光。光线高价标得的《何以笙箫默》票房惨败，同样备受瞩目的《华胥引》、《大漠谣》、《云中歌》等表现也不尽如人意。以为有了好IP就可高枕无忧的心态，恐怕是导致这些惨败最根本的因素。人一旦有了依赖心理，就不会全力以赴。无论这种依赖对象是资金、营销、演员阵容，还是好IP。

制作方有没有用心对待自己的创作，观众的眼睛是雪亮的。同样是大IP的《琅琊榜》，山影将每个细节都处理得精益求精，精良的制作与原著交相辉映，使得他们被誉为有良心的“处女座剧组”，作品上映后自然叫好又叫座。最近，这个细节控团队出品的《欢乐颂》又引发了新一股收视热潮，比如剧中人物是在Facebook上网聊认识的，剧组就真为他们注册了账号，学历、居住地、性别等信息，都按角色设定一丝不苟地填写；剧中人物安迪被黑的帖子，在网上也真真实实可以搜到的……

趋利固然是资本的属性，但它不应该成为文化人的标签。好的文化作品，无论图书或者影视剧，都需要时间沉淀，辅以精心打磨，云淡、风轻、心静，才能创作出来的。好作品不应止于“拿”来主义，“拿”到好IP正如站在了巨人的肩膀上，它并不意味着登高就可望远，而是要用心去思考、去生产。（支点杂志2016年6月刊）