乐视：O2O还能走多远

近日，乐视投入30亿元进军地产界的消息着实劲爆，好在距离普通消费者来说其影响十分有限，相比之下，联手欧派，跨界厨房更“接地气”。跨界，可谓乐视“惯用”手段，借5月15日国际家庭日之机，用上市刚满3年的超级电视携手以橱柜见长的欧派，“运用科技改善生活，与家人共享健康、便捷、舒适、高品质的家居体验已成为所有家庭共同的‘超级目标。”

随着眼球经济的聚拢，传统电视上盛极一时的商业模式，在智能电视上也有机会上演，这就是乐视的大屏购——电视购物。智能电视拥有天然的互动优势，这是普通电视单向广播式的工作方式不可比拟的。智能电视相比普通电视能提供更具个性化的广告内容，甚至可随视频实时播放内容以及用户状态随时调整，避免引起用户反感，甚至可适时吊起购买欲望。“乐视大屏购”所谓家庭场景式大屏生态购物平台，横跨平台、内容、终端、应用，并具有视频化、场景化、生态化、平台化的特征，给用户购物带来身临其境的购物体验，实现了在其生态系统中的O2O化。

欧派是乐视大屏购的首个合作伙伴。过去其产品触网的机会非常有限，硬广告和视频内容软植入是主要广告形式，它们转化销售都非常困难。对于其目标范围用户，即处于装修期的人们，逛家居市场是近乎唯一的与产品近距离接触的机会，时间成本、信息获取的有效性、价格透明度都影响着消费者的决策。人在客厅内、手持遥控器，就可了解丰富全面的产品信息，并实现购买的全流程是大屏购带来的最大改变。