中国数码影像需求未减影像终端与技术迁徙

最新GfK数据显示，中国数码相机零售市场销售额2015年同比下跌12%，2016年预计下跌11%，产品结构的调整升级以及技术引领的革新，将推动尚在下行通道的影像行业进一步收窄。

全幅相机市场激增

在行业结构调整的大背景下，低端入门级数码相机市场面临洗牌；另一方面，全画幅相机的市场占比份额开始激增。

全画幅微单2015年上半年在线市场和线下市场总体零售额同比去年增长6.5%，环比去年下半年增长19.9%。这表明消费者对于更好画质产品的需求，而随之而来的是用户更换与增加微单镜头的需求，特别是从单反转移到微单的用户，更需要高素质的微单镜头满足使用，这对于镜头厂商是非常有利的。

2015年6月在线市场全画幅微单相机和全画幅单反相机零售量分别达到3990台和1760台，在线市场的顾客购买可换镜头相机有升级换代的趋势。

尽管近几年的数码相机行业，在线市场的比重正不断增加。但对高端相机的用户来说，线下门店仍然是其首选。

线上市场比重增加

受到在线市场各种促销活动的影响，数码相机在线市场在2015年6月零售量环比上涨19.9%，为11.9万台，相比去年同比上涨5.9%。而在零售额方面，微单相机同比上涨最多达到36.2%。

随着中国数码相机在线市场的发展，从2015年1月起单反相机在线市场零售量一直保持增长。就2015年6月单反相机零售额在全年有了首次同比增长，上涨了21.6%。

而随着线上市场的增长，中国数码影像行业似乎从严冬中回暖，2015年对比2014年同期，其下滑幅度明显放缓。

2015年上半年中国影像产品（包含数码相机、数码摄像机以及可替换镜头）零售额约为139亿元，同比下跌11%。其中，数码相机仍然是比重最高的产品，零售额规模近85.8亿，占整个数码影像行业的61.6%，同比下跌11%。相比2014年同期19%的下滑幅度而言，2015年上半年的下滑速度已有所放缓。

现如今，影像的意义已经不同于往昔。由单纯的拍摄照片用以记录，更多的转变为分享片刻时光的喜悦。

智能手机切实的普及与性能的提升，已经先一步为我们打开了万物互联的大门。智能、互联、影像行业将在未来以新形势被传承……

智能手机带来新形势

2015年接近年底，中国智能手机市场规模将同比下降2.0%；而如果回顾2013年高速增长的中国手机市场，运营商大力投资拉动下，中国智能手机市场规模同比增速达到81.7%；鲜明的对比下，市场发展的根本动力已经发生质变。

2013年，1 500元以下价格段在整体市场占比达67.6%，市场发展的动力来自于运营商政策性拉动下的中低端智能机快速普及。在市场规模下降的情况下，2015年中国手机市场发展，已经与2013年截然不同。从规模增长率来看，2015年与2013年相比，1 500元以下市场规模下降17.7%，而1 500元以上市场规模增长37.1%。

而中高端智能手机的上涨，势必带来更好的产品性能的提升，其中作为“拍照”的主要智能手机功能之一，随着提升的摄像头质量以及图像二次处理能力等，都成为消费者青睐智能手机的重要元素之一。

在智能手机拍照能力的进一步提升以及其固有的便携、分享等特性的加入，中国数码影像记录的形态已经发生了根本性的改变。

在智能手机使用基础如此庞大的当下，人们对影像的需求总量不断增加，虽然智能移动设备的拍摄与分享功能给传统数码影像设备带来冲击，但最终只是影像终端与技术的变迁。