澄迈：长寿之乡的品牌农业探索——成功打造大批知名农业品牌，2015年农业总产值首次突破百亿元

记者/王子鸿　文/陈超



澄迈：长寿之乡的品牌农业探索
——成功打造大批知名农业品牌，2015年农业总产值首次突破百亿元

记者/王子鸿文/陈超

阳春三月，海南岛田野一片新绿，澄迈县农民们在万亩田洋忙碌着，一车车丰收的瓜菜将陆续运往全国各个农贸市场。

这片广袤的田野上，一年四季都能看到“新农人”忙碌的身影。作为澄迈网店协会会长，林勇是一个典型的例子。“澄迈特色产品多，1月的福橙，2月的地瓜，4月的蜜柚，6月的荔枝……每个季节都要下乡去订货！”

瑞今黑猪、白莲鹅、福橙、桥头地瓜、无核荔枝、无籽蜜柚……这些都是澄迈在国内外响当当的生态农业品牌。作为农业大县，澄迈倡导产业兴县、产业强县，实施“三县一地”经济社会发展战略，即大力推进生态现代化县、新型工业县、休闲低碳旅游县和热带高效农业示范基地建设。

澄迈在品牌农业探索上走出新路　挖掘特色做足“硒”文章

澄迈人自古以来重视家族源流，关注乡土发展。他们总爱研究探索能在这块乡土上捣鼓出什么名堂。因而，就有了罗驿村李氏家族从云南丽江回乡规划村庄建立祠堂的故事；有了徐秀义带领全家两代人，30年辛勤耕耘，创办福山咖啡品牌的故事。

也许是上天厚爱，澄迈2072平方公里的土地上，农业自然条件得天独厚，土壤类型多为火山熔岩灰、玄武岩风化而成的红土壤，有机质和硒元素含量高。

海南省地质调查院检测表明，澄迈县表层土壤硒元素的平均含量达0.51㎎/㎏，全县富硒土壤（大于0.4㎎/㎏）面积1177.5平方公里，占全县总面积的56%，是我省富硒土壤分布较集中、面积较大的市县之一。

在我国，有三分之二地区属于缺硒地区，针对我国大部分地区土壤中硒缺乏、当地居民硒摄入量严重不足的情况，近年来各地纷纷研究并开发富硒农产品生产技术。

澄迈抓住富硒的独特自然条件，将富硒食品作为科技含量高、市场前景好的特色农业发展，打造出富硒大米、富硒福橙、富硒咖啡等系列农产品品牌。

福橙在种植之初，面临着和其他农产品一样的问题，产品辨识度不高，市场信任度低，以及其他相似产品的市场冲击。为提高品牌辨识度，澄迈首先请第三方检测机构检测福橙营养价值，明确了福橙富含硒元素，打出富含硒元素的营养价值招牌，市场需求来了，价格也上来了。

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生态建设提升品牌竞争力

在澄迈，以工业化的思维深耕农业产业，也是致富的秘诀之一。近年来，澄迈县紧紧围绕建设农业“四化四县”（标准化、产业化、品牌化和国际化；农业生态现代化建设示范县、有标识可追溯农产品示范县、无公害农业科技示范县、中国富硒产业经济示范县）目标，用发展工业的理念发展农业，加快推进国家现代农业示范区建设，形成了农业品牌“高新优多”的良好局面。

现代生态农业是澄迈优势产业，是农业增效、农民增收的重要产业之一。大多数农产品品牌从种植、管理、加工、销售都有严格执行的标准条例，按照工业链条模式生产出来的农产品质量上有较高保障。澄迈连续13年重大动物疫病“零发生”；全县瓜果菜、水产品检测合格率达98%以上，畜牧产品合格率达100%，这两个数字让澄迈农业人引以为豪。

一只受精鹅蛋，经机器孵化出鹅苗，将鹅苗统一发放至养殖户手中，养殖户按统一发放的饲料喂养、统一技术指导，统一时间收购回来后，再圈养20天，屠宰分类，委托第三方机构检测合格后贴标签送往餐饮店或超市，再送上百姓餐桌。

“从鹅苗孵化到送上餐桌，我们有一套严格标准的流程，环环相扣，从管理到技术上难以出现一丝差错。”白莲鹅厂负责人说，白莲鹅的整个产业链条已基本形成，对于市场的价格、疾病、政策等外来压力，都有一套抵御机制。

高质量澄迈农产品为澄迈农业赢得了良好市场口碑，澄迈依托本地的富硒、长寿、绿色资源，为农产品品牌注入了丰富的文化内涵，从品种、质量、供销到配送，澄迈的农业发展走在全省前列，成为我省生态高效农业的形象代表。

商标富农打造绿色“聚宝盆”

去年底，澄迈福橙上市不到一个月，农民吴先忠的23亩福澄熟果已被抢购一空。“2003年开始种福橙，那时候拉到市场1斤才卖8毛钱，现在是客户上门订货，价格卖到了12元1斤。”吴先忠说，价格一路高升，除了以质量优良取胜市场，品牌营销也起到很大作用。

早在2009年，澄迈县在农业品牌上开展“商标富农”战略，与省工商局签署合作协议，在全省率先实施“商标富农”示范县工程，成为我国唯一的国家商标战略实施示范县，率先在全省出台了《澄迈县商标富农工程扶持办法》等多项优惠、奖励政策。这一年，澄迈全县新申请注册商标达110件，其中涉农商标34件，新获核准认定著名商标2件，农村居民人均纯收入5244元，增长10.2%。

此后，澄迈人看到了农业品牌带来的商机，积极建设保护品牌形象。

事实上，农业发展过程中，澄迈人也吃过没有自主品牌的苦，海平达有限公司就曾因为不重视品牌而遭遇尴尬。从1990年代就开始在澄迈进行白莲鹅养殖，但一直没有注册品牌商标。2004年，海平达发现白莲鹅商标已被湖北一家广告公司抢注，经过澄迈县工商局配合协调、谈判，一直到2013年才以10万元价格把商标回购回来。

以引导农产品商标注册为核心、打造农产品品牌为纽带，澄迈县近年来建立了“政府+公司+商标+基地（农户）+金融+强势媒体”的农业发展新模式。近7年累计投入近亿元，大力实施商标富农工程，累计注册农业商标929件，其中驰名商标1件，著名商标23件，国际商标2件，地理标志证明商标2件，成为全省特色农产品品牌最多的市县。

近年，澄迈县又先后成立了福橙研究所、咖啡研究所等科研机构，聘请华南农业大学、中国热带农业科学院一些专家，对福橙、福山咖啡、无籽蜜柚等品牌农产品的种苗研发、栽培技术管理等进行研究及普及，制定了相关的行业标准。

拉长产业链条实现跨越升级

澄迈县委书记杨思涛认为，用工业化理念发展农业，一是纵深发展，可通过农业产业链的拉长完善提升农业品牌的价值，二是横向发展，通过品牌市场影响力横跨三大产业发展。

纵深发展方面，例如澄迈的白莲鹅品牌，从最初的鹅苗培育、鹅肉生产，到引进鹅肥肝深加工生产线，开设餐饮连锁店。通过拉长“白莲鹅”产业链条，带动了1800多户农民走上脱贫致富之路。

横向发展可以澄迈福山咖啡为例，是澄迈有名的国家地理标志保护产品，多年来福山咖啡已形成规模化、产业化种植，在澄迈福山等地形成了具有田园风格的咖啡消费文化。2011年，福山咖啡文化风情小镇建成，澄迈人借助福山咖啡品牌的影响力，以旅游带动产业，产业扶持旅游，探索出一条农旅融合的发展道路。

富硒福地，长寿之乡。勤劳的澄迈人在这片富硒土地上积极探索着发展之路，打造了“富硒”、“有机”、“长寿”多个高含金量标签。

据统计，截至目前，澄迈县累计成立农民专业合作社905家，培育省级农业产业化龙头企业16家，这都成为农业产业化生产、促进农民增收的重要力量。2015年，澄迈县农林牧渔增加值66.83亿元，同比增长6.77%，农村常住居民人均可支配收入11715元，同比增长9.6%。

随着澄迈品牌农业的发展，不少产品走进北京、山东、香港等地的大众餐桌，甚至出口欧美，为澄迈乃至海南的本土农业增收作出了重大贡献。