传统电视媒体面对新媒体的挑战与机遇

2016-06-21张文斌陕西省榆林广播电视台陕西榆林719000

新媒体研究 2016年10期

关键词：机遇挑战新媒体

张文斌陕西省榆林广播电视台，陕西榆林　719000

传统电视媒体面对新媒体的挑战与机遇

张文斌
陕西省榆林广播电视台，陕西榆林719000

摘要在新媒体不断发展的今天，传统的电视媒体如何在这种大环境下面对挑战的同时寻找发展机遇成为了每一个传统电视媒体工作人员所必须思考的问题。笔者结合自身的工作经验来谈关于传统电视媒体在新媒体大环境下的挑战与机遇。

关键词传统电视媒体；新媒体；挑战；机遇

我国传统电视媒体经过几十年的发展已经处于成熟阶段，成为了最具有群众基础、最具有传播力、最具有影响力的媒体形式。但近几年随着我国互联网技术的不断发展，新媒体形式对于传统电视媒体造成了很大冲击，如何在新世界的新媒体环境下保持传统电视媒体的优势并不断发展，成为现阶段每一个传统电视媒体人最为关心的问题。

表1　新媒体的类型

1　传统电视媒体在新媒体大环境下的现状

虽然经过几十年的积累和沉淀电视媒体已经成为我国覆盖范围最为广泛的媒体形式，但伴随着第四媒体、第五媒体的不断出现，电视媒体已经逐渐沦为“传统电视媒体”了。近几年对于传统电视媒体冲击最大的应该是网络社交App这种形式新颖的新媒体形式了，尤其是在微信和微博出现以后，这种现象更为明显——越来越多的人每天花费大量时间去关注微信朋友圈和微博，而在传统电视媒体上花费的时间越来越少，同时伴随着数字电视的出现，传统电视媒体的播放形式也被其打破，传统电视媒体正遭遇着来自新媒体各个方面的挑战。

与此同时，虽然我国网民（包括电脑网民和手机网民）数量在快速增长，但传统电视媒体目前仍是我国受众最多的媒体形式，在新媒体蓬勃发展的势头下传统电视媒体的综合覆盖率仍然能够保持在95％以上。

目前，我国传统电视媒体主要面临以下3个方面的挑战。

1）传播方式过于单一。在生活节奏不断加快的今天，传统电视媒体的单一传播方式已经不能满足当代人的生活需求了，人们更倾向于用电脑或手机这种新媒体载体来接受外部新闻和事物。

2）观众出现细化分层。传统电视媒体会在固定时段播放固定节目，而现阶段观众可接受更多的形式和信息，再加上过多的广告商投放的广告已经让观众出现不满情绪，因此观众对于节目播出时间、节目播出内容和接受节目信息的效率提出了更高要求，出现了细化分层。

3）电视品牌效应不足。每一个观众可观看的电视节目数不胜数，而绝大部分的电视节目并没有能够很好的树立起自身的品牌形象，更不用提品牌效应。每一年出现在电视中的节目有很多，消失的更多，如何能在新媒体大环境下在传统电视媒体圈中做出品牌效应保持自身发展也是值得思考的问题。

2　传统电视媒体在新媒体大环境下的机遇

新媒体时代的到来已经是发展趋势，而传统电视媒体想要在这样的大环境下继续保持自身的活力就必须做到顺应趋势与新媒体融合来发展自身。

新媒体时代是一个信息爆炸的时代，人们从各个渠道来接受信息，同时也意味着人们对于媒体形式的接受程度和宽容程度更大了，从这个思路出发，为了解决传统电视媒体传播方式单一的问题，就可以通过运用其他新媒体来弥补自身在这一方面的劣势。

笔者所负责的榆林广播电视台《瞭望周刊》栏目在2015年共策划、制作、播出各类专题片、纪录片、

汇报片50期，运用在微信公众平台和微博上进行推送的方式很好的起到了宣传作用，从而提高了节目在传统电视媒体上的收视率。其中，“坑镇的传说”仅手机点击观看达20 000多次，“守望亲情”“佳县木头峪”“高墙内外的大爱行动”“榆林抗战纪事”等节目仅手机观看都在万次以上。这就是一个通过新媒体作为载体来发展传统电视媒体的成功案例，这也从一方面深刻地体现了传统电视媒体与新媒体的融合。此外，随着网络，特别是手机微信的出现，传统电视媒体，哪怕是地市一级没有上星的电视台，再也不会受到网络覆盖限制，不论地区是否在有线网络覆盖范围内都能收看到电视台制作的节目，尤其是我国偏远地区的农村，甚至是世界各地都能收看到电视台精心制作的节目。

除此之外，发挥出传统电视媒体的固有优势也是极其重要的。在信息爆炸的时代，尤其是以微信和微博等新媒体形式为代表，很多信息都具有非真实性，“谣言”已经成为很多新媒体信息传播的弊端，甚至严重到需要相关政府职能部门出台法律法规来约束新媒体上不实信息的传播。而作为传统电视媒体相较于新媒体更具有权威性和公信力，这一点对比新媒体就很具优势，传统电视媒体更多的时候担任着“党的喉舌，政府的喉舌”的角色，从这一点出发保持自身优势，做出贴近民生、民意，准确传达信息的品牌节目，相信就算是在新媒体呈指数增长的环境下传统电视媒体也可以稳固占有一席之地。