媒介融合对网络自制剧发展的影响

谢　忱中国传媒大学传播学，北京　100024



媒介融合对网络自制剧发展的影响

谢忱
中国传媒大学传播学，北京100024

摘要网络自制剧产生于媒介融合之中，发展于媒介融合之中，生存于媒介融合之中。在媒介融合的促进下探寻更加多元化的发展，并由此进入全新的产业发展模式，从而完善、丰富产业链条。文章从网络自制剧的产生背景、发展过程、遇到的问题及产业化大融合等4个角度来分析媒介融合对网络自制剧的全方位、深入影响。

关键词媒介融合；网络自制剧；影响

被称为“第四媒体”的网络在媒介融合时代下不仅仅承担了媒介的功能，它还是一种虚拟空间，是一种生活平台，也是一种商业平台［1］。网络自制剧便是在这样的大环境下产生，并依托最新的技术平台开始了自己的生存发展。而网络自制剧更是视频网站在融合时代下转型的重要战略之一。所以说，网络自制剧从产生到繁荣，每一步都完美地借助了媒介融合的力量。直至目前，它依旧在媒介融合的促进下不断整合，力图打造属于这个时代下所特有的产业链条。

1　概念

在现有为数不多的资料中，如果搜索“网剧”等关键词，关于其概念的界定还是尚不明确的，并且许多概念都逐渐趋同。原因在于网剧的“年轻性”以及产业化发展所带来的复杂性。

一般认为，我国“网剧”概念的最早提出者是上海戏剧学院的钱钰，“通过互联网传送，由上网计算机接收，实时、互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式”［2］。总的来说，网（络）剧具有短小精悍，互动性强，形式、内容轻松，语言、话题紧贴当下社会等特点，与传统电视剧的区别在于利用互联网作为传播媒介。

网络自制剧与传统影视剧相比，具有投资经济、篇幅短小，主题、形式更符合网民接受心理的特点。严格来讲，“网络自制剧”是“网（络）剧”中的一个种概念，它强调由网站参与或全权制作的。本文所要研究的就由网站参与或全权制作的影视作品，以此区别于传统电视剧。

2　媒介融合下网络自制剧的兴起与发展

2.1网络自制剧在媒介融合时代下产生

随着，2001年3月15日通过的十五计划纲要，第一次明确提出“三网融合”。2005年，我国舶来了“媒介融合”理论，2010年便开始发展成为“媒介融合元年”。对新媒体而言，“跨界”与“越位”成为了互联网加紧媒介融合步伐的方向。由于媒介融合发展趋势的必然性，身为“内容短板”的视频网站也伸入到了正规的影视作品当中。

由于我国大部分的影视作品版权一般归影视作品制作方（影视公司）和电视台所掌控。于是，那些优先积累版权资源的网站就“正大光明”地生存下来，并赚的盆满钵满。由于广电总局于2009年和2010年两个打击影视作品侵权的文件出台，各大网站更开始谋求与影视产业的合作，试水网络自制剧。这样，网络自制剧便顺势而生，并且借助网络的高效传播开拓出了新的巨大成长空间。

2.2媒介融合环境下网络自制剧的“井喷式”发展

随着“媒介融合”理论的引入及其在实践层面上的深入发展，网络自制剧也随之形成了不一样的发展阶段，笔者将其归为3个阶段：（过去）网络自制剧的发展初期；（现在）网络自制剧的“井喷式”发展时期；（未来）网络自制剧的“精品”发展。

首先，网络自制剧的发展初期——媒介融合前的“低品粗制”。早期网络自制剧的媒介分工相对明确，各司其职。电视剧和电影有着相对稳定的制作方和播出平台，视频网站依旧以“分享”为主，大多的原创还是出自草根的个人兴趣。由此不难想象，中国的网络自制剧就这样，在个人兴趣中萌生，并在有限的资金、技术条件中，开始了“一发不可收拾”的发展。

其次，网络自制剧“井喷式”发展时期——媒介融合时代下的“百花齐放”。由于无需多么庞大的资金支持和多么专业的人力资源，2008年年底以来，主流视频网站纷纷涉足网剧，开始整合自己的产业链条。

网络自制剧的热潮在全球爆发，2012年美剧《纸牌屋》的成功让“大数据”成为了极具启示性的创作模式。Netflix网站的技术总监说：“观众爱看什么题材的电视剧，在哪儿看，用手机还是iPad看，清晨还是深夜，这一切都在数据里。”［3］

2014年是网络自制视频的“井喷”之年，并且这种态势会在2015年及以后持续爆发。在此，笔者以主流的视频网站为例，以表格的形式将2014年网络自制剧的繁荣景象呈现，如表1。

注：该表依据《视频网站自制力量大起底》整理而成。

最后，网络自制剧未来的“精品”发展——媒介融合的充分利用。从表中可以得出，各大视频网站的发展战略都是以“大自制”“精品化”“产业化”为目标宗旨。这些关键词都是在媒介融合时代下产生或进一步发展壮大的。随着媒介融合的进一步发展，更加专业的技术与团队也融合进了视频网站中，其中不乏大明星的加盟。

3　媒介融合带来的管理盲区——“网络+电视剧”属性难定

“踢皮球”式的监管状态是媒介融合时代下出现的一个典型问题。由于网络与电视的进一步融合，这种又属“网”又涉“剧”的新型产物就会给原有的监管体制带来挑战，双方的不确定带来了“新产品”的管理盲区。

就针对网络自制剧而言，虽然广电一直出台政策文件，以期进一步对此类新型的网络视听节目加以规范，但是总的来说，网络自制剧目前还是处于“统一管理、自审自播”的实际操作中。

媒介融合的时代，对网络自制剧的监管方式提出了更高的要求。官方也试图在三网融合的进程中给予互联网以更广阔的空间。如何在“监管”与“市场”中权衡法治、道德、行业等各方利弊，如何在尽可能完善管理方式的同时，兼顾媒介融合所带来的市场活力，是如今网络自制剧发展中的重要一环。

4　媒介融合促使网剧产业化发展

如今的网络视频已不再是单纯的以电脑为接收终端的视频，我们的“媒介习惯”正在悄悄地发生着变化，在某种程度上可以说这种“习惯”是媒介融合带给我们的。

首先，媒介融合催生社交视频。这是视频与社交媒体的融合发展模式。如今各大视频网站都与社交媒体展开深度合作。这对双方来说是共赢的，这种共赢体现在增加用户对视频网站的黏性，因为分散在各个社交媒体的庞大用户群可以很方便的直接浏览或是获取其链接方式，从而进入视频网站。

其次，多屏视频在融合中发展。网络自制剧的产生也证实了视频网站由网络服务提供商向网络内容提供商的转变。在“以内容为王”的核心竞争力下已逐渐华丽转身，如果只依靠电脑作为终端传播，已不能适应融合时代下的“多屏”情势了。

再次，“网台互动”。随着视频网站逐步抢占传统电视的市场领地。如何从“竞争”转变为“竞合”从而使利益最大化，促使“网台互动”成为必然趋势。目前，各大视频网站已纷纷把“网台互动”作为业务中的重要发展目标。

5　结束语

网络自制剧产生于媒介融合之中，发展于媒介融合之中，生存于媒介融合之中。如何拓宽路径，探寻多元化发展，也成为了当下在媒介融合时代中的重要课题。目前，网络自制剧的市场尚为开放、自主，在完全被规范前先抢占一席之地以获取更大的主动权，是网络自制剧繁荣景象的市场动机。同时，各方积极的合作模式不断创新，也从反向推动了媒介的融合发展。这就是媒介融合时代下“竞合”的魅力之所在。

参考文献

［1］彭兰.网络传播概论［M］.北京：中国人民大学出版社，2001：290.

［2］钱钰.“网剧”——网络与戏剧的联合［J］.广东艺术，1999（1）：41-43.

［3］谭旭峰.大数据时代的“纸牌屋”［J］.新商务周刊，2013 （6）：108-109.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0076-02

作者简介：谢忱，中国传媒大学传播学硕士在读。