《等着我》创作路径选择

徐立伟

摘要 本文从创新节目《等着我》的创作初衷入手，解析如何在电视节目创作中把握流行趋势，塑造符合中国传统文化的主流价值观。以及通过公益传播方式，联手强大的合作平台，将节目打造为观众与网友的互动平台，创办弘扬中华民族传统美德的电视节目。

关键词 电视节目；创新公益；互联网+

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号1674-6708（2016）158-0036-02

随着社会的快速发展和科学技术的日新月异，观众的价值观和精神需求正发生着深刻的转变，传统电视节目对观众的吸引力逐步降低。与此同时，信息获取渠道的拓宽使得观众对于电视节目质量的要求日趋苛刻。电视节目的创作人亟需以一种新的视角和切入点来完成电视节目的设计与创作。作为央视首档大型公益寻人节目，《等着我》开播以来，取得了良好的收视率和社会口碑，获得了观众及媒体的广泛关注，并被广电总局评为2014年“创新创优栏目”。

《等着我》将公益、民生与故事融为一炉，在创新主流价值观表达方式的同时，也使老百姓自己的故事以一种真善美的形式得以呈现。节目也因此成为传递社会正能量、引领时代新精神的强大引擎，其独特的表达方式和感情基调更为公益电视节目创作提供了新的视野。下文将从4个方面剖析该节目的创作初衷和路径选择。

1把握流行趋势，体现媒体社会责任感

当今情感类节目以其平易近民的姿态、跌宕起伏的情节深受电视观众喜爱，活跃于地方台的各类情感讲述类节目均取得了不错的收视业绩和口碑。

在这类节目蓬勃发展的同时，也有些许隐忧。某些情感类节目片面追求收视率，不惜编造故事内容，聘请专业演员制造戏剧冲突点或争议性话题以博取关注。也有一些情感类节目为追求热点，刻意塑造问题人物，借宣扬拜金等媚俗价值观引起观众兴趣。更有甚者，在节目中以色情、猎奇、封建迷信等为噱头迷惑观众。这使得市场上缺乏一种既体现核心价值观，弘扬、传递社会正能量，其形式又为观众所喜闻乐见的节目。

因此，《等着我》节目创作的初衷就是把握流行趋势，塑造符合中国传统文化的主流价值观。其设计思路主要体现在以下2个方面。

1）强调媒体社会责任，解决百姓实际困难。作为一栏电视节目，《等着我》既有其公益价值也有其娱乐价值，而展示于国家级媒体平台，其公益价值远大于其娱乐价值。借助中央电视台的媒体号召力，剧组可以以一种远大于普通人的力量来纾解百姓的心结，完成全民性的爱心接力。无论是为福利院长大的孤儿郑中宇、何立中寻找家人，还是为王银平老大娘寻找失踪的干儿子，《等着我》剧组都在尽自己最大努力去为这些最普通的百姓了却心愿，弥补遗憾.

在个人力量力有未逮之时，《等着我》充分发挥媒体平台的号召力，建立惠及大众的传媒渠道，从深度和广度上体现了公益节目的宗旨与媒体的社会责任。《等着我》致力于找寻在寻亲过程中发生的感人故事，使老百姓自己的故事以一种真善美的形式得以呈现。节目选用平易近人的叙事手法，特别是人物真情实感的流露，使许多观众感动落泪。不仅如此，该节目以切实解决群众实际困难为出发点和落脚点，体现着核心价值观的基本理念、伦理道德和价值追求。

2）发掘百姓身边的好人好事，传递正能量。决定主流价值观的总是占据社会大多数比例的普通人，他们的善恶决定了整个社会的道德风向。

《等着我》把主角定位为普通人，深挖百姓身边的好人好事，用百姓喜闻乐见的方式，讲述百姓自己的故事。节目以真情实感打动观众，并充分展现人物身上所体现的传统美德。节目中推出的“爱心系列”“感恩系列”“爱岗敬业系列”等话题，更直接提升了节目的现实意义和精神感召力，体现出主流媒体对群众路线的践行。例如，地震中援助孤女不留名的平民英雄雷清平，为“捡来”的妻子执着寻找家人的残疾丈夫郭永平，均用他们平凡的故事打动了观众，传递了社会的善意与温情。

2创新公益表达，在讲述中传承民族传统

创新主流价值观的表达方式，强调节目的公益属性，讲好中国人自己的故事，是《等着我》节目创作的宗旨。立足优秀传统文化，用文化表达传承是节目的价值内涵。正是这种传统与创新的有机结合，才让《等着我》始终保持蓬勃的生命力。

传统文化的精华部分是社会主义核心价值观的“根”，是创新践行社会主义核心价值观的力量源泉。《等着我》用中华传统文化和道德价值来增加节目的底蕴和厚重感，用文化表达传承。例如，寻人故事中体现的血脉亲情与孝道、“盲人学霸”张耀东对中医的酷爱、志愿军老兵孟庆铭对战友的怀念等，这些短小精悍的故事，彰显了中华民族的自强不息和传统美德，使核心价值观渗透到生活的方方面面。

同时，《等着我》又以其新颖的公益传播方式、助力亲情团圆的核心诉求得到社会各界的高度关注，成为践行群众路线、弘扬社会主义核心价值观的创新节目代表。

3借势信息平台，以认真的姿态温暖观众

寻人是一项系统而艰巨的集体工程，涉及的工作琐碎而繁杂，要保证一定的成功率，就必须要建立一个科学系统的寻人体系，而不是仅仅凭借着一腔热情和匹夫之勇。为认真负责地完成寻人任务，栏目组在全国范围内构建了寻亲系统，而电视媒体仅仅是其中的一环。

这一电视节目的成功，要归功于其强有力的平台，在这一平台中，不仅有热心网友在互联网上提供相关信息，热线电话的24h开通，相关人士的爱心行动，更是得到了我国政府的大力支持。除此之外，地方政府与福利机构、数千名志愿者、国内主流媒体共同携手，给予了栏目组寻亲平台强有力的支持，并为栏目组提供了大量的素材。作为连接寻亲者和媒体的有效途径，栏目组的热线电话24h开通，接通热线电话的20多名人员，平均每人每天接听30通电话，以保证寻亲平台的畅通。早在两年前，该栏目组相关人员曾经作为嘉宾出席了全国打拐反拐工作会议，并就相关问题做了精彩的演讲，在参加会议的人中，特别是领导中产生了强烈反响。

该栏目组强有力的平台，不但给《等着我》节目收视率的有力保障，而且促进了有关部门高效地破获拐卖案件，圆了许多支离破碎家庭一个重聚的梦想。节目将会鼓励更多的人奉献出自己的爱心，为构建和谐社会贡献出自己的一份力量，并且以积极乐观的态度向大众传递着正能量。

4借势互联网，推动虚拟媒体与传统媒体的有机融合

互联网正在重新构筑现有的一切，在传媒领域，“互联网+”的模式也在重新定义着电视节目。《等着我》作为一个全媒体公益寻人平台，借助这一全新的模式，使新媒体与电视台之间互通有无，并且有效地将用户群进行融合，促使了用户群之间的有效转变。联合新媒体借船出海，将节目打造为观众与网友的互动平台是《等着我》重要的战略构思。充分发挥新媒体的优势，可以使其更好地为电视台服务。举个例子，《等着我》中的寻亲信息达到上万条，而近九成都是源于互联网；《等着我》的微博电视指数（4月13日至4月19日）阅读人数为947.6万，阅读次数为3630.5万，提及次数为4.3万，提及人数为4万，连续数周收视率高居榜首，是其他电视节目望尘莫及的。利用目前先进的网络技术，使这一电视节目的观众迅速增多，且深受百姓的喜爱。

充分发挥新媒体的优势，使其回馈大众以及电视节目。这一电视节目不但充分发挥了新媒体的优势，完成了台网互动，从而使其影响力进一步提高，并大力推行新媒体业务，促使其更好地为社会服务。举个例子，《等着我》官方网站的点击量再创历史新高，应用软件有着几十万的下载量；更是有近千万人参与了网上互动。选取有效的方法，扩大其影响力，影响了近1/3的国人。

中央电视台希望用最具影响力的平台来呼唤民众心中最真挚的情感。《等着我》也希望以创新为动力不断探索主流价值观表达的新空间，为传播社会主义核心价值体系、发挥媒体宣传功能优势做出更大贡献，在全社会范围内传播主流的价值观念、强大的精神力量及优秀的道德精髓。