依托传统文化的现代旅游纪念品设计研究

杨静

【摘 要】本文从传统文化在旅游纪念品设计中的传承和创新两个方面分析了传统文化与旅游纪念品的关系，并论述了传统文化在旅游纪念品设计中的具体应用，为现代旅游纪念品的设计与传统文化的融合提供了设计思路。

【关键词】传统文化；旅游；纪念品；设计

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）05-0235-01传统文化是中华五千年文明的智慧结晶，是中华民族发展史中不同文化思想、精神理念的交叉与融合。近年来，随着旅游业的繁荣发展，人们对旅游纪念品的需求有了大幅提升，尤其是那些具有传统文化特色的旅游纪念品，以其丰富的文化魅力倍受游客欢迎。本文研究在旅游纪念品的产品设计阶段如何将传统文化元素应用于设计中，为传统文化与现代旅游纪念品的设计融合提供方向。

一、传统文化在现代旅游纪念品设计中的传承

我国历史悠久，地大物博，传统文化种类多样，丰富多彩，如巴蜀传统文化、燕赵传统文化、荆楚传统文化、吴越传统文化、齐鲁传统文化、两广传统文化等。每一种传统文化类型都拥有特定的文化内涵和设计特色。作为文化的载体，传统的旅游纪念品往往是和特定的文化传统、习俗联系在一起的。因此，旅游纪念品的设计应该充分把握各种传统文化的独特性，深入挖掘本地传统文化设计元素，并用艺术手段将其凝结在旅游纪念品中，充分表现出旅游纪念品的传统文化特色。传统文化内涵越丰富，其纪念意义就越大，例如天津旅游纪念品“泥人张”彩塑，作为著名的汉族传统手工艺品之一，其创作题材广泛，取材于传统文化的民间习俗、舞台戏剧、文学名著等素材，它形神兼备，色彩简洁明快，用料讲究，不燥不裂，栩栩如生；而丽江的马帮铜铃，则来源于云南“茶马古道”传统文化，漫漫商路上，铜铃音韵修长清脆，成为赶马人排遣和交流信息的工具，形成独特的茶马文化，到了今天则演变为一款深受人们欢迎的旅游纪念品；再如以民间故事“老鼠娶亲”为题材设计的剪纸、刺绣、年画、泥塑、蜡染、窗花等旅游纪念品则寄托了人们向往平安和吉祥的美好愿望。在旅游纪念品的设计中，传统文化所具有的独特性和差异性就是其重要的魅力之源。旅游纪念品的设计应充分考虑到传统文化的资源特色，充分挖掘当地的历史典故、名胜遗迹、民间风俗、民间传说等传统文化资源的设计元素，运用现代产品设计的方法，设计出传统文化内涵突出、特色鲜明的旅游纪念品。

二、传统文化在现代旅游纪念品设计中的创新

随着旅游业的多元化发展，当今的游客对于旅游纪念品的需求也变得日趋多样和复杂。游客在购物过程中开始出现越来越多的求新、求异心理，这就要求旅游纪念品的设计必须创新，要克服雷同现象，不能一味地沉湎于简单的复古和复制，要在设计中实现多元化，不断推陈出新。设计的理念和形式也要追求多元化，原创性中要含有创新性和时代性，时代性中要含有历史性和民族性。旅游纪念品的设计元素要多元化，传统元素与现代元素、艺术元素与技术元素，要进行创造性的融合。材料和工艺也要多元化，实现多种材料、多种工艺的相互交融、和谐共构。

旅游纪念品的创新设计不是一味地将传统文化元素复制，而是要用心去研究、分析和提炼，把具有传统文化特色的标志性设计元素转化为旅游纪念品研发的设计语言，主要表现在以下几个方面：第一，造型创新。旅游纪念品在造型设计上要独具匠心，新颖别致；第二，构成创新。旅游纪念品要注重结构设计，注重构建新的组合、新的结构及新的综合构成；第三，色彩创新。旅游纪念品的色彩要鲜活，具有视觉冲击力；第四，材料创新。旅游纪念品要多运用新的材料和新的工艺技术，用新的材料赋予纪念品较高的科技含量；第五，构想创新。旅游纪念品的构想要具有丰富的内涵，构想层次清楚，有一定的文化含量和文化价值。比如乔凡诺伊和台北故宫博物院合作的ALESSI清宫系列旅游纪念品，有胡椒罐、置蛋器、红酒塞、挂饰等纪念品，它以乾隆皇帝年轻时的画像为创意原型，创造出吉祥物Mr.Chin-清先生系列产品，含Queen Chin、King Chin系列香料研磨罐、Mr.Chin系列蛋杯、计時器及Mr.&Mrs.Chin系列椒盐罐组等趣味横生的生活精品，上市后大受欢迎，一度供不应求。ALESSI清宫系列旅游纪念品的成功，既得益于它在构思和造型上的新颖创造，也得益于它在组合、色彩及材料上的创新。

三、结论

中国传统文化源远流长，深厚广博，对旅游纪念品有着深远的影响。研究中国传统文化与旅游纪念品的关系与融合，将传统文化元素应用于旅游纪念品的设计研发中，既有利于传统文化的继承和发展，也有利于旅游纪念品的进一步创新和创造。

参考文献：

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[2]戚昌滋.现代广义设计科学方法学[M].北京：中国建筑工业出版社，2012.

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