湖南构建“互联网+绿色食品”电商营销平台

汪杨

长康醋、金健米、克明面、金井茶、盈成油、泸溪椪柑、炎陵黄桃、南岳寿枣、石门柑橘等等优质营养的绿色食品都可以网上采购。

“无污染、安全、优质”的绿色食品越来越受到大家的青睐。但是，在哪儿能买到真正的绿色食品呢？这成了人们关心的问题。

4月26日，湖南绿色食品网正式上线启动，这是湖南最具专业性、权威性的绿色食品购买网络平台。

“吃优质健康安全农产品，请上湖南绿色食品网”。进入湖南绿色食品网的产品，都是绿色有机食品，经过湖南省绿色食品办公室（以下简称“省绿办”）精心挑选、严格审核，是湖南省农产品各个细分行业的典型代表，产品安全可靠、优质健康。省绿办对上线产品实行全程监控，如有产品发生质量和诚信问题，立即整改，并从网上商城马上下线。

构建营销平台

湖南绿色食品网（www.food.cnhnb.com）由省绿办和中国惠农网合作共建，汇集绿色食品工作动态、网上商城、品牌推介、政策法规、信息查询于一体，为生产企业和消费者架起了一座桥梁。

创办湖南绿色食品网，是构建“互联网+绿色食品”营销平台的一大举措。在4月26日召开的全省绿色食品现场经验交流会上，省绿办主任朱建湘表示，省绿办将拿出100万元资金用于绿色食品网络营销平台的建设和宣传推介。

为什么对构建营销平台如此重视呢？最主要的原因，一是让企业“产得好，更卖得好”，产品优质优价；二是让消费者买得放心，吃得安心。

对于消费者而言，现在生活水平提高了，消费观念发生了转变，不再满足于“吃饱”，而更看重“吃好”，绿色、生态、营养、健康的饮食理念渐入人心。另外，环境污染和资源破坏问题，让大家对食品安全更加重视。加上近年来“地沟油”“瘦肉精”“毒大米”等食品安全事件，使消费者对食品安全产生了担忧，有人甚至产生了“吃动物食品怕含激素，吃植物食品怕有毒素，吃饮料食品怕掺色素”的恐惧心理，当然这种“草木皆兵”不太必要。于是，作为一种优质健康农产品品牌，绿色食品赢得了消费者的普遍欢迎，越来越多的人选择购买、食用。

然而，正是因为大家对绿色食品的信赖和追捧，市场上很多普通食品和农副产品也纷纷戴上了“绿色食品”的帽子，以达到增加销量、提高价格的目的。一些食品加工企业和农产品生产基地，利用人们对绿色食品分辨不清和不识标志这一点，打着绿色食品的幌子，以劣充好，鱼目混珠，蒙骗消费者。这些“冒牌”产品以低廉的价格排挤了真正的绿色食品，在造成“劣币驱逐良币”效应的同时，也会给人们的身体健康带来隐患。

记者在走访绿色食品生产企业时，就听到了这样的反馈：绿色有机食品正在遭遇信任危机！因为市场上假冒绿色有机食品的情况增多，让消费者“想吃不敢买”“想买不知何处买”；而绿色有机食品生产成本高，价格上竞争不过冒牌的，导致“质优价不优”， 品牌效益得不到有效释放，企业觉得“费力不讨好”。

省绿办主任朱建湘告诉记者，当前不规范用标、违规用标、市场假冒导致的市场信誉风险依然存在，产业监管压力很大。

正因如此，省绿办一方面加大宣传力度，通过持续的公益宣传进一步提高绿色、有机、无公害农产品在消费者心中的认知度和公信力；并支持企业进行品牌宣传和公益活动。另一方面，加快构建“互联网+绿色食品”电商营销平台。

除了创办湖南绿色食品网，省绿办在智慧民生网专门设立了为湖南“三品一标” （即无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志）产品销售的《湖南无公害绿色农产品电商城》，全省所有“三品一标”产品都可进入该电商平台，计划在今年上半年上线运行交易。平台由政府主导，产品质量全程监督，具有权威性、产品齐全、质量保证、食用放心等特点，涵盖粮油、果蔬菜、肉禽蛋奶、水产品、饮料、矿泉水等品种，长康醋、金健米、克明面、金井茶、盈成油、泸溪椪柑、炎陵黄桃、南岳寿枣、石门柑橘等等优质营养的绿色食品都可以网上采购。“网络捷径”将为绿色食品产业开启另一扇“希望之门”，足不出户就可买卖产品，距离已经不是问题，企业、消费者皆大欢喜。

做大做强产业

随着中央和各级党委政府对农产品质量安全的重视，人民生活水平提高以及全社会老龄化程度的提升，人们越来越重视农产品的质量和品质，特别是一部分中高端消费群体希望购买到优质健康绿色的食品，绿色有机食品已成为社会广泛关注的朝阳产业。

湖南是农业大省，地貌多姿，水土丰沃，物产丰富，具有开发生产绿色食品的资源优势和极强潜力，近年来绿色食品事业取得了健康稳步发展，目前绿色食品产业已初具规模。

据省绿办资料显示，至2015年底，获农业部认证的“三品一标”产品总数为2942个，其中无公害农产品1674个（种植业1213个，畜牧业176个，渔业285个），绿色食品1082个，有机食品144个，农产品地理标志42个。“三品一标”产品年产量756.3万吨，年产值798.4亿元。

在全省绿色食品现场经验交流会上，朱建湘主任指出，要把绿色食品作为一个宏伟的产业来抓，做大做强湖南绿色食品产业。全省“三品一标”产品生产企业一定要紧紧围绕绿色发展这条主线，抓住农产品供给侧改革这一机遇，全面提升品质，壮大产业规模，打造产品品牌。

发展绿色食品，造福人类健康。“十三五”期间，湖南力争“三品一标”有效认证总数达到3200个以上，逐步提高绿色食品和有机农产品比例，争取达到50%；创建1000个“三品一标”产品生产基地，重点建设100个绿色（有机）食品示范基地，发展50个农产品地理标志品牌；“三品一标”产品产量占全省农产品商品量的比例达到35%，认证产品抽检合格率不低于99%，为全省人民提供安全可靠、优质健康、绿色环保的农产品。

朱建湘告诉记者，湖南绿色食品事业要开创新局面，必须牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，认真落实省委1号文件精神，以提升品质、打造品牌、农业增效、农民增收为目标，提高“三品一标”产品在整个农产品商品量中的比重。通过宣传引导使绿色发展和绿色食品消费理念深入人心，进一步扩大“三品一标”产品的社会影响力；通过绿色食品示范基地建设带动企业认证的积极性，增强绿色食品品牌的示范性；通过不断强化监管提高“三品一标”产品质量和市场公信力，充分体现“三品一标”产品在农产品质量安全上的重要作用；通过互联网+绿色食品，促进“三品一标”产品的销售，逐步实现“三品一标”产品的优质优价，提高企业的经济效益，最终做大最强我省绿色食品产业。