基于大数据技术的传媒人才需求研究*

段洪秀　周晓梅（中国传媒大学南广学院，江苏南京211100）



基于大数据技术的传媒人才需求研究*

段洪秀周晓梅
（中国传媒大学南广学院，江苏南京211100）

摘要：大数据是通过海量的，多元形式的数据提取有用的或是想要得到的信息。本论文是基于大数据进行的理论性分析，就当下传媒行业人才需求，传媒就业生现状等一系列问题的可行性研究。通过问卷调查、访谈、百度指数等途径进行数据收集，对数据进行整理，然后结合excel表格，通过tableau进行可视化分析得到最终的诉求。

关键词：大数据；tableau；传媒就业

周晓梅（1980-），女，江苏省徐州市人，硕士，讲师，研究方向：计算机应用。

Abstract:Big data is that people extract useful information or information they want through massive and pluralistic forms'data.This paper is theoretical analyses based on big data and feasibility studies according to a series of problems such as talent needs of media industry and current situation of graduates.The data collected by questionnaires，interviews，Baidu index and other approaches are disposed，and then these data combine with excel tables.And final results can be obtained through visual analysis of tableau.

Keywords:Big data；tableau；media employment

绪论

大数据又叫巨量资料，指的是它所涉及到的某方面的数据量大到无法用简单的数据分析软件进行数据处理与分析，从而给企业或是个人提供结果与帮助。它是互联网发展至今的一种表现，在云计算和一些先进的技术的作用下，数据得以被利用；对大量数据进行存储和分析是大数据的核心价值。

传媒业在当下随着互联网技术的提升有了很大的转变，新媒体与旧媒体的冲突，或者说是纸质媒体到新媒体的转化，给当前传媒就业造成了很大的困扰，同样也是不小的机遇；此次研究的目的是，通过这方面数据的收集并加以分析，为传媒高校制定人才培养计划提供有价值的参考，为传媒学子和传媒公司提供双向的选择参考。

一、分析平台的选择

数据的可视化是大数据分析的最直观的展现形式，不管是对数据分析专家还是对普通用户来说，把杂乱无章的数据以直观的形式表现出来都是尤为重要的；可视化工具既不能因为要求功能完善而显得作品枯燥无味，更不能为了美观抛弃功能追求绚丽多彩的界面，可视化要追求功能与美感齐头并进，通过简单清晰的图表展现数据要表达的内容。

tableau是一款简单的商业的智能软件，完全自定义配置控制台，不用编写代码，具有完整的分析功能，提供预测信息，具有高度的动态性。tableau既能满足基本的数据运算又能兼顾可视化美观，它的程序很容易上手，各公司可以用它将大量数据拖放到数字“画布”上，转眼间就能创建好各种图表。这一软件的理念是，界面上的数据越容易操控，公司对自己在所在业务领域里的所作所为到底是正确还是错误，就能了解得越透彻。本次研究在excel表格技术的技术上运用当下热门的大数据可视化工具tableau分析。

二、数据收集与可视化分析

研究数据的收集是通过问卷调查，网上搜索引擎包括百度指数，谷歌趋势中获取，重点研究传媒相关高校2015届应届生毕业就业情况，通过对近五千名传媒毕业生实习就业单位进行分类，得到传媒应届生选择留在传媒相关类就业的比例，对传媒类专业再进行划分，得到各主流传媒专业毕业生分别留在传媒相关类与其他类就业的比例与变化趋势。另外以企业作为研究对象，通过各传媒企业在主流招聘网站发布的招聘信息数据，分析当下比较稀缺的传媒工种，以及各传媒岗位对学生基本素质的要求和特殊技能的要求。另外，通过对部分企业员工信息的统计，得到员工年龄段与薪资的关系，以及各传媒岗位年龄段的组成。

通过excel表格和专业的数据分析软件tableau进行数据分析，以要分析的点作为维度，把分析的结果进行可视化，直观的呈现在我们的眼前，是此次研究的重点也是难点。研究结果在毕业生工作的选择，自身能力的提升，企业对人才的要求与选择上有很大的现实意义。

同时，通过智联招聘和58同城等主流招聘网站招聘信息，研究对象是近五百家私营企业，总结企业对职位的需求，统计对每个职位的需求量与需求力度。

图1　

然后以每个职位为研究点，统计不同企业在这个职位上对应聘者的基本技能要求和专业技能要求，加以总结。

图1为填充气泡图，包含两个或者两个以上的维度，兼具扇形图，柱形图的功能，而且还可以看出子类与子类之间的量比，所以本数据选用填充气泡图来进行可视化处理。从图中可以看出十个专业在传媒相关类下的比重，最中心的即毕业实习单位属于传媒相关类最多的是播音主持专业，也就是说所调查毕业生中播音主持专业学生选择传媒类岗位就业的人数占这个专业人数的9/16，第二位可以看到是紧围着第二环的动画与数字艺术专业，此专业留在传媒相关类人数大概占总专业人数的1/4，接下来是广告专业，此专业留在传媒相关类人数占总人数的9/48；等等以此类推可以分析出每个传媒专业选择相关类职位的比重。

由图2可得，媒体公司将招聘重点放在“新媒体运营”和“营销策划推广”这两个岗位上，选取的近500家公司对新媒体运营岗位都有大量的需求。

图2　

由图3、图4可分析出，运营类包括新媒体运营和文案采编，对外语水平要求较高，90%公司要求应聘者具有一定的外语水平，61%的公司要求英语要达到六级水平；并要求应聘者熟练产品原型设计Axure RP，或者了解H5页面设计。

图3　

图4　

设计类包括视觉交互和开发，同时对外语能力和计算机能力有较高的要求，60%被调查者认为从业人员应具有计算机初级程序员水平，软件开发必需掌握c++、c#、java其中一种或者以上的编程语言，熟悉Oracle/SQL Server等数据库开发；熟悉Web系统开发；设计类职业要求从业人员对媒体界最新的交互应用有比较深入的了解，同时要了解纸质，新媒体的交互设计。

产品类包括产品经理和项目调研，对外语和计算机也是有一定的要求，30%的被调查者认为传媒专业学生需要培养创新能力，这类职位同样需要思考力和营销力，还有比较明确的要求是要深度使用各类移动媒体产品。

图5同轴折线图能客观的反映出公司薪资的集中范围，由图可以看出员工年龄集中在23到30之间；传媒公司在职员工薪资基本上是随着年龄的增长而增加的，23到25年龄段的员工薪资大概在2400-5100之间；27到30年龄段的员工薪资大概在3500-5600之间；31到34年龄段的员工薪资大概在4200-6800之间；35到38年龄段的员工薪资大概在4600-7000之间；39到42年龄段的员工薪资大概在4800-7500之间；年龄大于43岁的员工薪资在5500-8000之间。另外，在收集员工年龄段数据时，有这样一份数据，50%的传媒在职人员在离职时年薪只有5-12万（5～12），20%的人只有五万以下的年薪；但是在离职后，30%的人年薪达到10-15万，20%的人年薪达到15-20万，另外20%的人可以达到年薪25万以上；将数据与员工年龄段和年龄段薪资做对比，不难看出传媒行业离职率高的原因，或许员工年龄段与员工离职有一定的关系，但是由于数据有限的关系，无法做更深入的研究。

通过查阅2012-2015年传媒类各热门专业的百度指数，可得出12年来新媒体运营这个概念的热度是增长很快的，传播学相对于播音主持这类热门专业热度是逐年递减的，用人单位还注重新媒体运营的热门途径，如微博、微信等主流社交软件等认知度。

图5　

图6　

三、研究结论分析

在传媒业发展如此迅猛的今天，传媒专业的学生应如何选择就业，如何选择技能显得尤为重要。传媒学生的毕业流向问题，在传媒业人才需求量迅增的今天，院校对传媒人才的培养显得尤为重要。传媒业算是一个比较专业性的专业，在传媒业存在着专业对口的比例很高，从研究结果可知，即便是有很强专业性的新闻传播专业，此专业毕业生选择传媒相关类即所谓的对口专业也才刚刚过半，当然，存在数据量影响结论有偏差的情况。从研究得知除了传媒相关类，应届毕业生流向最大的两个方向是企业和国家事业单位。

通过所调查部分传媒公司年龄与薪资的关系，得到薪资随着年龄增长量度并不是很大，但是大部分传媒员工离职后薪资上都有很明显的提升，所以传媒业虽然是毕业生们的首选工作岗位但并不是他们唯一的选择，甚至不是他们有限的选择。随着我国经济中心由进口变为出口，一些国企可以给传媒人很大的发展空间，有上升空间，薪资有保证，这两个因素可以直接决定员工的去留与应届毕业生的选择，所以新传媒人才的大量需求是必然的，然而另一个方面，传媒人才同时也在大量的流失，离职率的居高不下让传媒人才像是一个快消品，这也是传统媒体与新媒体的一个冲突点。

四、研究结论价值

此次研究分别以传媒企业，传媒应届毕业生，传媒员工三个点作为研究对象，又以不同的角度横向或是纵向进行分析，分析的结果通过tableau可视化技术可以清晰地展现出来，此次研究具体有以下几个方面的价值体现：

（1）通过对传媒院校毕业生就业情况数据进行分析总结，得到毕业生相关专业具体流向的总结，为传媒业院校及人才培养机构提供了参考。（2）通过对部分传媒企业对员工的技能要求，对市场职位的需求数据加以总结与分析，为传媒学子提供专业参考。（3）通过对传媒业从业者年龄段和对应薪资数据的整理和分析，得出传媒业内离职率偏高，此结论有助于传媒类公司不断进行模式调整。

五、结束语

文章介绍了大数据的发展与现状还有各领域的应用，通过挖掘大量数据，在传媒领域就业的相关问题上进行分析。通过分析结果，得到当下稀缺的传媒工种；传媒应届生毕业流向；传媒人才需要适配何种专业技能等诉求。通过大量真实的数据，严谨的分析，专业的数据分析软件tableau，基本实现了本次研究的问题与研究目的；不仅可以给传媒类高校设置人才培养方案提供依据，也对传媒学子的就业提供方向选择。

参考文献

［1］隋海鹏.大数据时代背景下我国传媒行业面临的挑战与机遇［J］.新闻传播，2016（3）.

［2］彭少健.中国卓越传媒人才培养的探索与实践［M］.中国传媒大学出版社，2015.

［3］韩洁.大数据时代数字媒体“三对接”人才培养改革探索［J］.长春教育学院学报，2015（1）.

中图分类号：C961

文献标志码：A

文章编号：2096-000X（2016）12-0040-03

*基金项目：江苏高校哲学社会科学研究基金指导项目“基于大数据技术的传媒产业复合型人才互动培养模式的研究”（编号：2014SJD32）；江苏省高校自然科学研究面上项目“云存储在校园媒体资产管理系统中的关键技术研究”（编号：14KJD520011）

作者简介：段洪秀（1981-），女，山西省临汾市人，硕士，讲师，研究方向：计算机软件与理论。