运用传统媒体和新媒体共同加强企业员工思想引领的探索和实践

惠东红

【摘要】本文阐述了在巩固发挥传统主流媒体作用的同时，积极探索运用新媒体加强员工队伍思想引领，期望进一步推动亭南煤业传统媒体和新媒体的共同、融合发展，做到紧跟时代、紧贴实际、服务企业、服务员工，促进企业更加和谐、稳定、健康发展。

【关键词】传统媒体；新媒体；员工思想

面对员工思想多元、新媒体蓬勃发展、信息传播渠道和形式更加丰富的实际，亭南煤业公司从去年以来，在巩固发挥传统主流媒体作用的同时，积极探索运用新媒体加强员工队伍思想引领，搞好为企业和员工服务，把握輿论导，传播凝聚推动企业发展的正能量。本课题以此为研究对象，期望进一步推动亭南煤业传统媒体和新媒体的共同、融合发展，做到紧跟时代、紧贴实际、服务企业、服务员工，促进企业更加和谐、稳定、健康发展。

一、何为企业思想工作

企业员工思想工作的实质就是为员工解决思想问题，为企业发展注入活力。企业的主体是人，思想是指道德层面，态度、责任、精神、人格等，政治是立场、观点是否党、政府一致，是否符合法律等。如何引导员工正确看待党和国家的政策方针、遵纪守法；如何树立正确的人生观、乐观、自信、创新工作，敬业爱岗，全身心投入工作，参与企业建设就是企业的思想政治工作。

二、开展企业思想工作的渠道及方式

（一）传统方式：开大会开小会，说教宣传，树典型、立样板，以点带面。

（二）新的方式：全员参与企业文化建设，广开言路，利用一切方法促进该项工作的开展，团结员工，凝聚合力，推动企业发展。

（三）人们习惯把报纸、广播、电视等称为传统媒体，而把在新技术支持下出现的媒体形态，如互联网、手机通讯、触摸媒体等称为新媒体。以互联网为代表的新媒体，正以强大的技术优势和介质优势，为传统媒体带来巨大的发展机遇。

三、传统媒体与新媒体相互促进、相得益彰

（一）传统媒体在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。

面对新媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。新媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。如亭南煤业公司改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，建立公司内部网站、组建微信群，及时上传公司方针政策、图片及视频新闻。可见，新媒体与传统媒体可以相互促进、相得益彰。

（二）新媒体的发展依赖于传统媒体

新媒体自身存在不足，其中主要是受网络限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在"内容为主"的网络媒体竞争中具有重要价值。新媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”。

四、当前形势下，新媒体对员工思想工作意义重大

当前，我国大部分煤炭企业正面临着发展转型的关键期，部分企业因煤价下滑、市场疲软等因素影响，企业进入了生存发展的抉择期，各种矛盾凸显，员工群众思想波动大，各种诉求有意无意中通过互联网等新媒体表达。实践证明，新媒体已经成为舆论阵地的制高点，失去新媒体，宣传思想工作就失去了舆论引导的制高点，思想建设的战略要地。没有正确的舆论引导，煤炭企业改革发展、走出困境就增加了更多的变数。

五、充分发挥新媒体的优势

新媒体改变了之前传统媒体单向传播形式，改变了只有专业人士才可以传播的情况，使得普通民众在新媒体上享受到了真实有效的“发声权”。如果说， 论坛 上的发帖、转帖是普通民众典型的网络媒体传播行为。网民不仅仅成为了信息的制造者、发布者，同时也是舆论形成不可分割的一部分。

六、发挥新媒体的优势

利用人人都有手机的便利条件，让每名员工都个人都开通博客、微博、微信，加入企业建立的QQ、微博、微信群。并利用这个平台开展工作，广开言路，信息公开，重大问题提交员工大讨论，及时全面收集员工信息，积极解决员工发现的问题，一切变得透明。积极开展丰富多彩的网络思想政治工作，举办诸如征文、微博摄影、口号征集活动，每年的先进评比都要在网上进行，网上投票。

七、以新媒体提升员工思想工作

（一）利用新媒体增强员工思想工作的吸引力。如何增强员工思想工作的吸引力，增强工作效果，一直是员工思想工作者探索的重点。习总书记说，做好党的宣传思想工作，必须创新宣传方式，讲好中国故事，传播好中国声音。实现这一目标，离不开新媒体作用的充分发挥，通过可视媒体、电子读物，以数字化为载体，实现新媒体良好的可视性、互动性、包容性和便携性，实现人机对话，互动交流。使员工思想工作声色俱全、图文并茂、畅所欲言，实现心与心的交流，避免单纯的说教，有效增强吸引力、感染力、亲和力和说服力，产生思想共鸣，言语共振，行动同步，达到增强工作效果的目的。

（二）利用新媒体提高宣传思想工作水平。要紧紧围绕新媒体特点，注重在提高宣传质量上下功夫，在增强吸引力和感染力上想办法，注重做好结合文章，不断更新宣传技巧，及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化，让员工群众爱听爱看，产生共鸣。特别要把握好时、度、效，研究透怎么宣传、什么时候宣传、宣传什么，引导广大群众明辨是非，分清主次，区分本质和表象。通过努力，在新媒体空间倡树社会主义核心价值观，在潜移默化中影响和感染广大员群众，为企业改革发展奠定坚实的思想基础

八、两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展

（一）他们的关系是：一方面网络媒体将成为对二十一世纪人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的新型媒体。另一方面传统媒体向多元化经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎信息传播的新纪元。

（二）当然我们也用不作杞人忧天，片面地认为新媒体的出现会置传统媒体于死地。“第四媒体”互联网出现时，曾经有许多人怀疑电视是否迎来了真正的克星。其实在广播出现时，也有许多人提出报纸要消亡；而当电视出现时，则有人惊呼广播要完蛋。事实证明，新媒体出现时，旧媒体并没有消亡。它们最终将和世间万物一样，在媒体大家庭里，彼此和平相处，共生共荣。