2015年H5传播七宗“最”

十八

经过一年多的市场教育，H5技术已经被熟练应用到营销传播圈了。我们不再只是满足于围住神经猫的趣味，而是将更多的策略和创意花在了品牌的关联度、导流、转化上。2015年是H5技术营销的井喷之年，这一年里我们刷出了很多作品，日后定成经典之作。他们各有特色，也是各自风格的代表，一起来看看。

最吸睛：吴亦凡即将入伍

今年的所有基于H5技术传播的案例中，真正吸睛的是“吴亦凡即将入伍？”传播性上披着娱乐新闻的外衣，附带明星效应。也结合了大家最关心的娱乐、时政、军事方面。点开链接可以看到腾讯新闻描述吴亦凡即将入伍，紧接着在用户还未反应过来的时候吴亦凡真人猛然出现一把扯开这个摄影棚布，这时观众才反应过来这是个“披着羊皮的狼”。模拟腾讯新闻到转变成视频通话再链接到广告页面，一步一步引导得很紧凑，这个H5在当时出来时，几乎整个朋友圈每个微信群都是他的影子。从创意上来说可为药劲最猛的H5广告，技术上也算是一种突破，后来也吸引了很多品牌方效仿。

最创新：大众点评卖影票

如果没记错这是第一个电话场景模拟作品，故事讲述的你收到了一个未知来电，接听后屏幕似乎问到了杀气；紧接着被妇联的人物武器不断破击手机屏幕，“碎屏”的创意表现手法与《复仇者联盟2》的电影调性完美结合，再通过专业的配音和场景音效来衬托出大片既视感，巧妙的把用户吸引到19.9元购影票的营销点上。

最持久：朋友圈明星互动

当小黄人大电影正在热火朝天的上映的时候，有个关于vivo手机的《小黄人朋友圈》被传遍了朋友圈，好玩有趣，还能读取我们的微信头像。最有看点的是在这个朋友圈中有很多“明星号”积极评论点赞，让我们感觉到身临其境，参与感爆棚。很多人也照画葫芦，制作类似形式的朋友圈H5去用于营销推广，持续时间达数月。

最互动：《小时代4》时代姐妹花，邀你来撕逼

《小时代4》我们不谈电影好不好看；单纯从营销和H5技术层面跟大家讲解；创意上跟点评网创作的妇联推广异曲同工。当然也有让人感到惊喜的地方，很真实的模拟了微信聊天页面，小时代的各个主角在微信页面聊天，聊天内容都是关于小时代4的一些剧情，来吊用户的胃口，然后引导用户去模拟的朋友圈看详情，更有意思的是你可以在朋友圈点赞和输入评论。滑到郭敬明的朋友圈时引导用户查看详情跳转到免费领取《小时代4》的电影票。可谓巧妙的利用了早前朋友圈广告这个热点接入自家广告，在当时也是火爆朋友圈的。

最會玩：杜蕾斯的第一座美术馆

你没看错，杜蕾斯卖小情趣卖腻了，建了一座虚拟美术馆，办了一场“液体主义展”，召集了全球十二位青年艺术家，把作品置于这个线上画廊。通过一个梦幻虚拟的拥有艺术气息的杜蕾斯美术馆的开放，制造出一个梦幻的线上商城，激发用户好奇心，引导用户在美术馆里行走。xx主义听着挺严肃的，不过卖的确是第三种液体。虽然大家心知肚明这是品牌在搞营销，还是忍不住瞠目结舌。当然，用艺术来表达性，太会玩了！

最大胆：滴滴换标

9月7日下午5点开始，一支名为“连微信都被它打败了“的H5突然占领朋友圈，并以燎原之势快速生成诸多版本，朋友圈相继出现“淘宝、支付宝和滴滴等互联网巨头被打败”的标语，引起网友们的广泛讨论，一时间吸睛无数。

从数据来看，这支简单的H5页面在短短36小时内收获了130万PV， 传播层级最远达到54层。这是什么概念呢？举例来说，即便是某手机品牌在微博做饥饿营销时，其鼎峰成绩也不过30多层。

这样热闹好玩的营销事件背后支撑的是滴滴的生态布局又上台阶。从打车到专车再到合并，现在以出行为生态目标，滴滴这大胆的扩张也需要一个大胆的广告来释放信号。

最狂欢：天猫双十一狂欢夜——摇一摇之歌

这是一个病毒性极强的H5案例，通过摇一摇来控制歌曲的播放；如果不摇一摇的话页面就会变成五颜六色的极其魔性地一直提醒你去摇才能接着唱。鼓励拿着手机的你一起嗨起来！！每唱一段就会提醒你摇一摇，然而歌曲的节奏感也很强，久而久之摇多了，歌曲成功植入用户脑洞，让人忍不住重复收听，非常符合病毒性广告的特征。