2015年度十大营销事件

十八

这一年还剩下最后三周，营销狗在忙双十二、忙年会、忙元旦吧，明年的规划还没上报吧……在营销圈，今年的风向有了些许改变，不像去年那般集中在借势上了，今年我们看到了更多的事件策划，脑洞全开。从一些事件中，我们看到品牌们更加开放、年轻，也在互联网的催化下有一个比较清晰的目标：制造话题。以下十款，谁的气质最佳？

朋友圈广告

真正的微信朋友圈广告从宝马和可口可乐等第一批品牌亮相引起用户定位之争开始。虽然越往后吐槽的很多，却也是只有微信、微博等真正掌控用户大数据的超级平台才有能力领航这个未来趋势。

后续的关于大数据在营销中的应用和提炼越来越丰富，今日头条等移动端媒体也做了一整年关于大数据的用户分析，这必然会让广告主得到更多的教育，也看到更加切实可行的案例，大数据从云里雾里走进了实战当中。

全民cos武媚娘

年初，随着《武媚娘传奇》的热播，范冰冰饰演的武媚娘，以惊艳妆容引得众网友称赞和模仿，瞬间在网络上掀起了“全民COS武媚娘”的热潮。很快，周杰伦、kimi、钟汉良、李威等人的媚娘妆也走红网络。

“天天P图”在这轮风潮中享受到了短视频应用在冰桶挑战时段的待遇，除了登上台湾、香港、澳门、马来西亚、越南等多个国家和地区的AppStore总榜第一外，还得到海内外媒体的大面积报道，自来水更是没的少。借势贺岁大剧热播，以及在媚娘被剪胸的档口打开另一个让全民发泄的窗口，并且让知名度瞬间提升，只能说这个策划团队很赞。善用自己入口的腾讯也没有想到天天P图会因这样的方式火爆起来吧。

vivo&人民日报：苍白体

年中，向来不消停的vivo任性承包了《人民日报》所有广告版面，吊胃口的二维码抓住眼球，“苍白体”更是引发全民模仿。一时间，网络给vivo的点赞铺天盖地。

其实，这种玩法最早的玩家并不是vivo，最纯熟的技法也在《南方都市报》那，但是能引起如此大规模文案大赛的却少见。这还不算全貌，vivo旋即投放的朋友圈广告以及在微博上的话题策划都为主推的新品做了无死角传播。这次事件营销给vivo带来了两大提升，一是品牌领导力，二是社会影响力。这是现在玩报纸+互联网广告的金主要事先考虑到的。

神州专车撕UBER

UBER在中国一路坎坷，这几天又遭遇了微信的“封杀”。不过让人印象最为深刻的还是被神州租车手撕的那一次。神州专车撕UBER被千夫所指，恶意抨击难逃道德谴责以及不良竞争的指摘。

主角是神州专车，神州在这次时间里有得有失。用很短的时间得到了在用户心中非常明朗的定位——安全专车。失去的却是整个品牌的美誉度，不仅仅是专车业务，所有贴上神州的业务都被蒙上阴影。在用户心智中的定位可以用很多种方式来加深，美誉度的丧失却是很难恢复如前的。感觉神州专车欠的这笔账还没完……

只要心中有沙，哪里都是马尔代夫

7月30日傍晚，成都沙湾路十字路口，一名男子穿着大裤衩，坐在马路边的沙滩上，拿着一杯饮料，摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。异于常理的行为，很快引发大众的思考。“只要心中有沙”迅速走红，有多少普通用户知道这是途牛的案例？虽然品牌露出不足，但对于制造事件本身，这是成功的。

今年，我们看到了很多品牌都脱下衣衫追逐在大街上。斯巴达勇士、建外SOHO比基尼美女，不一而足。途牛的这个事件应该算是里面最成功的，不仅获得大量曝光，也传递了正能量，更重要的是跟品牌的关联度非常密切，这几点应该是脱衣造势的要点，不知道下一个上街的又会是谁？

上上上上，上優信二手车

优信二手车的负责人说了，花3000万砸《中国好声音》总决赛就是直奔知名度而去的，鬼畜广告是为了迎合年轻人的口味，你懂了吧。

优信二手车的这种投放策略其实很常见，天价、鬼畜、大IP都是热门榜的常客，优信其实选择挺对口的。对于营销本身来说，仔细一看还觉有几分道理。这也把行业的竞争体现得淋漓精致，每个垂直领域，能活得好的也就两三家品牌，二手车领域已经在品牌宣传上初见雏形。如果要争夺这两三个席位，重金打品牌是一条捷径。只是别到了最后又在一起了……

吴亦凡即将入伍

这个事件从头到尾都在线上进行，毕竟广告主是一款手游。当大家看到”吴亦凡入伍“的新闻在朋友圈刷屏时，不管是不是吴亦凡的粉丝，都会被震惊吧。

被刷屏是这个事件的意义之一，除了这个我们还看到了H5技术可以这么玩，一个基于H5技术做出来的案例需要环环相扣的情节，需要撩动人心的标题。这都是内容和创意，技术是辅助工具而已。虽然后续还有很多接电话的H5技术营销案例出炉，但是并没有引起这么大的轰动，因为在创意面前，抄袭模仿会使品牌和案例显得更low！

南方黑芝麻糊揭黑

南方黑芝麻糊联合南方都市报的这个广告形式其实并不新鲜，能吸引眼球的是内容创意。内容是啥？其实就是那一整版黑。配合“揭黑”的敏感词语让人不得不关注，或者你关注的不是揭黑，而是在广告出炉时的话题炒作：为什么整版都是黑色？印刷故障还是有意为之？

现在我们知道了答案，第一，广告很大胆，第二，广告跟产品关联度很高，机智！

新广告法

9月1日前后，“第一”、“最”等常用词汇都被屏蔽了，新广告法来了。知道所有品牌都会知趣执行，没想到的是竟然还有一小波借势出现在社交网络上，只能说“城会玩”。

基于“第一”等字眼，很多品牌在收获用户的同时也欺骗了不少消费者，新广告法结束了一个缺乏秩序的时代。另外，明星代言也不是想duang就duang～总体来说，新广告法是为消除障眼法而存在的，它来得正是时候。这是一个全民营销的时代，越来越多的品牌在监管乏力的互联网媒体上吹牛，新广告法拉起红线，希望大家在转移营销思路的同时也把更多精力花费在服务上。

双十一晚会

活久见！整台晚会从聚光灯下到犄角旮旯都是广告，这也是热衷尝新的芒果台和马云有这个魄力。当然，京东和央视也跟了，这是不能视而不见的。真是不是一家人不进一家门，于是这个广告晚会也拿下了同时段的收视冠军。对于有钱、有人、有名的广告主来说，如何以盟主之势号令武林，并且在自己的地盘呼风唤雨，同时做大业绩，这才是需求。他们要的是地位，是对其他领域的渗透，是强强联手，至于销量，马云说他并不担心。跨界、网台联动、边看边买、用户重叠、强强联合……