当下书法产业发展问题思考

杨冬青

【摘要】书法是一门古老而又富有生命力的艺术，在中国传统文化中占有十分重要的位置。如果没有书法，就没有中国文化的传承，所以书法与中国文化同在。特别是在全球经济一体化进程中，书法艺术一方面随着时代的脉搏不断与时俱进，继续在世界文化艺术百花园中争奇斗艳；另一方面，在经济社会转型中，书法产业的兴起与繁荣，使书法产品资本市场开始萌芽、发育，从而促进了书法市场的快速发展。但作为一个新兴产业，书法如何走产业化发展之路，如何在国民经济中健康有序发展，成为迫切需要我们深刻认识和深入思考的问题。

【关键词】文化产业发展

书法产业发展问题 思考

书法作为中国传统艺术的精粹，历史悠久，内蕴深厚，代不乏人。进入二十世纪九十年代，文化赖以发展的物质基础、社会环境、传播条件发生了深刻变化，书法艺术的實用性正在逐渐地衰弱，而艺术审美性正在日益凸显，几千年来中国传统文化与社会文明进步对文化与艺术的冲击既为书法艺术的发展提供了更加广阔的空间，同时也使当下书法的发展面临新问题、新情况。

一、文化产业发展势在必行

当今世界，地区、城市、县域之间的发展竞争，既是资源、经济、资本等『硬实力』的竞争，更是文化、科技、人才等『软实力』的竞争。因为文化是经济增长的灵魂，而产业是推动经济发展的重要杠杆，所以文化产业是衡量一个国家或地区经济社会发展程度的重要指标。基于此，我们党审时度势，非常重视国家文化『软实力』的发展。党的十六大明确指出：『要积极发展文化产业，增强我国文化产业的整体实力和竞争力……发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。』党的十七大又指出：『当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。』并向全党发出了『兴起社会主义文化建设的新高潮，推动社会主义文化大发展大繁荣』的号召，明确提出要进一步提高国家文化软实力。而提高国家文化软实力，就必须大力发展文化产业。党的十八大进一步强调文化建设在中国特色社会主义『五位一体』总体布局中的重要地位，对扎实推进社会主义文化强国建设作出专门部署，明确了坚定走社会主义文化强国之路。提出：『文化产业具有意识形态属性和商品属性两重性，相应的就具有社会效益和经济效益。文化产品更加丰富，公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化走出去迈出更大步伐，社会主义文化强国建设基础更加坚实。』特别把『文化产业成为国民经济支柱性产业』提升到前所未有的高度，被列入二0一0年全面建成小康社会的指标体系，体现了中央对文化建设的深谋远虑和远见卓识，再一次充分说明了加快发展文化产业是社会主义市场经济条件下更好满足人民多样化精神文化需求的重要途径，更重要的是随着经济社会全面深化改革和转型发展，人们必然对精神文化生活产生更多、更高的需求，希望能够享受更加丰富多彩的高品质、高品位、多样化、个性化的文化产品和服务。

由此可见，加快文化产业发展，对推动社会主义文化大发展大繁荣具有重要指导意义和重大现实意义。

二、文化产业界定与发展

二00三年九月，文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，将文化产业界定为：『从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着中国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。』具体地讲，文化产业就是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。当然，文化产业作为概念有一个发展过程。

从国际看：文化产业大体上可以分为三个阶段：第一个阶段，即人们所熟知的『法兰克福学派』所批判的文化工业，当时欧洲知识界称美国文化为『文化工业』。第二个阶段，以一九九O年时代华纳合并为标志，美国开始实施对各类传媒的『非管制化』政策，使得像时代华纳这样的特大型文化产业组织出现了大规模的合并趋势，并开始进军国际市场。这使得欧洲的一些国家，像法国，在文化上感觉到威胁，他们因此提出了文化产业作为一种国家应对战略。第三个阶段，在经济全球化，特别是以美国为首的新经济发展趋势之下，世界各国都已经把文化发展战略变成了一种国家发展战略。文化产业的发展作为国家发展战略开始被世界各国所认可，其产业发展趋势：一是传统产业服务化；二是服务产业知识化；三是知识产业人文化；四是文化产业网络化。

从国内看：由于我国经济发展水平不高，产业的发展还处在从第一产业向第二产业发展的阶段，从第二产业向第三产业发展的趋势只是刚刚出现，但是，很多人已经看到了，我国的文化产业正在与一大批传统产业迅速融合，这种融合对传统产业产生了巨大的提升作用，使其价值迅速增加。

三、书法产业界定

二OO七年，全国第九届书法篆刻作品展在广州举行，同时，中国书法艺术产业博览会也登台亮相，首次提出把书法作为一项产业来发展的概念。书法产业的提出，就是让书法艺术在商业文化中找到自身的价值地位和生产方式，也让每位书家在其中找到自己相应的位置。所以书法产业按照中国书协领导答记者问时的阐述，就是由书法衍生出分类详尽的艺术创作、教育培训、作品销售、收藏、拍卖、投资等多方面的配套产业。同时中国书协将『书法产业』作为一项重要规划写入了《中国书法发展纲要》。

由此可见，实现书法产业化是中国书法未来发展之路，而实现书法产业化的一个重要前提是书法市场的规范、成熟、繁荣，规范、完善的市场将带动艺术创作、作品代理、宣传营销、拍卖、收藏、投资、书法相关产业等产业链的高效运转。因此，发展书法产业就必须有书法产业基地和书法文化创意产业园区作为载体，只有这样才能把书法创作、产品生产加工、展览、销售、交流等有机地整合起来，进而促进书法文化产业的大发展、大繁荣。

四、书法产业发展问题成因

众所周知，文化是经济增长的灵魂，产业是推动经济发展的重要杠杆，文化产业是衡量一个国家或地区经济社会发展程度的重要指标。尽管我国文化产业正处于一个蓬勃向上的起始发展阶段，而属于文化产业范畴和重要组成部分的书法产业是改革开放以后快速发展起来的一个新兴产业。作为一项产业，既要求书法艺术作品能够与时俱进，符合人民大众的审美观，并通过富有品位的艺术创作，感性地展示和弘扬时代的主流审美理想和价值观念，还要求书法艺术呈现多样化，使书法事业能够协调稳步发展。

为深入了解书法产业的现状及未来发展趋势，使之成为当地经济社会发展和脱贫致富奔小康的一个新的经济增长点，笔者作为一名来自『老少边穷』地区的宁夏固原市政协委员，出生成长在『中国书法之乡』——宁夏隆德县的一名书法爱好者和书法教育工作者，实事求是地讲，自二00四年从宁夏固原民族职业技术学院的一名书法老师调到宁夏固原市政协工作以来，自己亲自参与了八次全市文化产业发展情况方面的调研，每次调研都有新的变化、收获和感受。但我认为：目前在书法产业发展方面存在的问题还比较多，当然，既有共性问题，又有文化差异，既有個性问题，又有区域不平衡。究其原因：一是相当一部分书法人对传统书法在当代文化领域里的转型、对书法产业化等认识不够，观念滞后，缺乏文化产业规模化发展意识，更缺乏市场意识，从书法创作到产品营销，规范的市场化运作的观念还比较淡薄。二是书法一级市场中的交易往往处于私下、随意、不规范、无标准状态。专营书法的中介、代理机构少且不规范，市场缺乏成熟完备的代理体制。三是书法一级市场缺乏相关法律法规的有效制约和行业监管机制，致使市场运行不规范，缺少应有的运作程序和规则。四是缺乏书法产品文化创意人才、文化经营人才和专业鉴赏人才。五是收藏队伍虽人数大增，但整体素质不高。专业的书法投资、收藏者相对少些，一些收藏爱好者不关注作品的艺术品质，只盲目追逐所谓『名头』，假冒艺术品泛滥与大量贪图便宜、不懂艺术的收藏爱好者形成恶性循环。六是扶持书法产业的政策不够完善，致使技术创新、信息咨询、市场拓展、人才培训等方面还没形成完整、多层次、全方位的服务平台，从而制约了书法产业的推陈出新和产品科技含量的提高。七是书法产业发展缓慢，规模较小，深层次挖掘不够。精品生产突破不大，品位不高，内涵不丰富，品种单一，缺乏特色和品牌，市场竞争能力不强。特别是研究、设计、生产、包装、销售体系不完善，服务工作跟不上。八是书法产品成本过高，销售渠道不畅。目前，书法产品的创作、装裱以及开发全部属于家庭作坊型，单打独斗，没有形成分工流水作业，生产效率低，成本过高，产业开发生产能力较弱，销售市场没有完全打开，生产尚未形成规模，效益不明显。

五、关于书法产业发展的几点思考

书法产业既可以降消耗、节能源、少排放，又可以拉动消费、促进就业、促使经济结构升级和优化，还能满足人民群众的精神和物质需求。所以，只有加快发展书法产业，才能实现转变经济发展方式、调整经济结构和增加行业收入。

第一，要多渠道普及和宣传书法艺术和书法产业，扩大消费群体。政府相关部门要正确引导，在全社会形成重视书法艺术的教育和普及书法艺术的工作，通过举办各种展览、书法讲座等活动并借助新闻媒体等进行大力宣传，吸引广大消费者参与，引导和建立正确的书法艺术产品消费观，让书法艺术产品进入寻常百姓家。

第二，要充分发挥书法家协会的引领作用。随着书法产业在经济社会中份额比例的不断扩大、体制改革的深入、政府职能的转变，书法家协会所发挥的作用越来越明显。因此，各级政府要积极引导书法家协会，更多地为广大书法家、书法爱好者和书法工作者提供展演、交流平台，提升他们的艺术素质和创作水平。

第三，要认真落实『尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造』的工作方针。政府相关部门领导要关心支持广大书法家、书法爱好者和书法工作者的成长，特别要关心老书法家和书法工作者的工作和生活，切实帮助他们解决实际困难，支持他们发挥余热和优势，多出精品力作，提携书法新人。要经常请他们参加座谈会，认真听取他们的意见和建议，转变观念，解放思想，创新思路，不断提升书法产业的质量和档次。

第四，要挖掘优秀的书法艺术作品。在大力弘扬优秀传统文化的基础上，要深层次地思考书法艺术作品的现代转化和与现代传播技术的完美结合，尤其要挖掘和整理具有时代气息和民族特色的书法作品成果。同时要坚持古为今用，推陈出新，彰显中国书法文化魅力，以增强书法收藏者的凝聚力和吸引力。

第五，要扩大书法生产经营规模，走书法产业一条龙的集约化模式。要在政府及政府相关部门的引导下，组织专业人员对各地书法产业中的小型个体企业进行梳理和规范，通过企业整顿、兼并、收购、联合等方式，逐步改变当前书法产业『小、散、滥』的局面，积极创造条件，采取强强联合的办法，逐步扩大企业规模，走『创意、创作、装裱、展览、交流、销售』集约化之路，切实提高市场竞争力，实现经济效益最大化。具体地讲：『是成立由书法家和生产厂家以及政府相关部门人员组成的书法产业协会，主要开展和协调各生产企业之间的关系，并着力研究书法产业发展方面的一些产业政策以及书法产业市场发展方向。二是成立书法产业服务中心。主要研究解决书法产业在供应生产阶段和销售等环节遇到的新情况和新问题，特别是在企业自身发展过程中碰到的一些难以解决的难题，并能及时提供帮助和优质服务，以减少他们的损失和少走弯路，确保书法产业企业健康有序发展。三是成立书法产品生产销售研发中心。主要研究在继承传统书法产业的基础上，如何适应和满足人民日益增长的书法艺术需求，如何规范生产管理运行机制，特别是与国内外市场相接轨时，最大限度地占领市场，以获取更多经济效益。同时，要下大气力在书法产品质量、档次、经营规模上，包装系列化上，扩大再生产上进行研究，通过精心设计、制作、包装、销售，实施一体化运作，提高工艺水平，增加品种数量，以满足国内外市场高标准、高规格的要求。四是大力发展书法网络销售。随着网络技术的普及和应用，电子商务在艺术品交易中发挥的作用越来越大，为此要通过政府引导大力扶持网络服务市场，建立有影响、有特色的书法产品交易网络群，促进书法产品市场的顺利转型，扩大书法产业辐射能力，增加收入渠道。

第六，要建立健全书法人才培训机制。要为书法家、书法爱好者和书法工作者创造条件，制定中长期人才培训规划，明确培养目标，有重点地推出书法名人和名人书法，支持并帮助他们参加中国书协举办的各类书法大赛、培训班和研讨会，以及举办个人作品展等，鼓励他们成名成家，以创作带队伍。同时，要积极创造条件、畅通渠道，加快书法产业『走出去』战略，使之在充分参与竞争的过程中不断积累发展经验，寻找差距和壮大自身实力，努力营造风清气正的书法产业人才成长环境。

第七，要加大对书法产业的扶持投入力度。书法产业作为一种新兴文化产业，在国民经济中占的比重小，这就迫切需要政府的引导和扶持。要按照十八大『深化行政体制改革、建设服务型政府』的要求，明确政府部门在发展书法产业中的职能定位，发挥市场对资源配置的积极作用，加强政府政策引导和公共服务职能，创造良好发展环境。各级政府应进一步加强基础设施建设和资金投入，规划和组织建设书法产业集聚园区，整合同一类型的书法创意企业，进一步发挥书法产业的集聚效应，不断提升书法产业的规模、实力和经营效率；设立书法产业创意政府基金，优先支持书法产业发展，同时鼓励和支持银行、信用社等金融机构优先向书法产业提供贷款，引导社会资金投资兴办书法产业。

第八，要完善书法产业相关法律政策体系。要争取文化执法部门支持，出台具有可操作性的配套政策，推动书法产业工程实施，努力为书法产业发展提供法制保障。同时要加大普法力度，积极推进知识产权保护法律法规的贯彻落实，加大对违反知识产权行为的监督和打击力度，推进书法产业市场化和产业化。

六、结语

发展书法产业既是市场经济发展的需要，又是一项需要长期探索的系统工程，特别是在经济社会全面深化改革和转型发展阶段，以及人们对精神文化生活提出更多更高要求的新形势下，要做大做强做优书法产业更需要社会各界的共同努力，只有全社会共同努力，我们才能更清醒地认识到我国书法产业的现状及进一步加快书法产业发展的紧迫性和重要性，并采取切实有效的措施加强书法产业建设，才能打造出与我国经济地位相适应的书法文化产业。