达州古镇旅游开发中存在的问题及对策探析

唐可华

摘 要：随着经济的飞速发展，达州旅游产业取得了巨大的成就。在达州众多旅游产品中，古镇旅游发展势头强劲。但是古镇旅游的开发仍然面临许多的问题，如发展意识滞后、旅游项目不完善、资金投入不足及产业结构不完善等。因此，如何正确对待达州古镇旅游开发中存在的问题，从而促进达州古镇旅游的可持续发展已成为达州古镇旅游开发研究的重大课题。

关键词：古镇；古镇旅游；可持续发展

一、引言

从上个世纪90年代以来，古镇已作为一种旅游资源从大众旅游中脱颖而出，它是我国广大农村及城镇经济结构转变的集中体现，能够丰富当地的各类旅游产品，增加当地居民的收入。古镇作为一种新兴的旅游资源，拥有古老的建筑风格、古朴淳厚的人文环境、众多历史悠久的文化遗迹。

达州古镇旅游融合了达州大巴山特色文化，以及红色旅游，拥有得天独厚的开发条件。然而，随着达州古镇文化旅游的发展，古镇旅游开发过程中的问题也逐渐地暴露出来，如管理不完善、旅游景区过度的商业化等，这些问题束缚了达州古镇旅游业的进一步发展。

二、达州古镇旅游开发现状

达州市拥有十分丰富的自然和人文旅游资源，是巴渠文化的发祥地，以古镇遗迹、石刻、历史文物最具人文代表性。达州目前被开发后具有代表性的古镇有渠县三汇古镇、大竹石桥古镇及大竹清河古镇。正处在开发中的古镇有通川区罗江张爱萍故居、宣汉清溪镇、万源罗文古镇等。达州古镇旅游的开发具有极高的艺术价值和历史价值，但目前的开发主要以古建筑游览参观为主，还没有特别地注重历史文化与民俗文化的开发。因此，当前达州古镇旅游的发展对达州旅游经济的拉动作用还比较低。

三、达州古镇旅游开发中存在的问题

（一）政府方面

1、规划不合理。旅游业作为第三产业，在促进国民经济的发展、增加国民收入及带动其他产业的发展，都起到了至关重要的作用。但是达州古镇旅游资源在开发与发展的过程中暴露出总体规划不合理，以及混乱发展的现象亟待解决。很多不合理的规划致使不少达州古建筑遗产被无情地拆毁，取而代之的是现代化的高楼大厦。无形之中古镇特色的民风民俗及拥有悠久历史的传统古遗迹被淡淡地忘却，古镇文化资源正在慢慢地逝去。

2、开发投资不足。2014年，达州旅游投资8个较大项目中仅一个古镇开发投资项目，并且相比其余几个项目资金还存在严重不足。2015年达州市力争实现旅游总收入105亿，但60%来自百里峡、凤凰山等自然风景区，达州古镇收入占比列还相对较少。资金的不足致使达州古镇旅游的开发严重滞后。

（二）古镇景区方面

1、产品形式单一，旅游要素存在缺陷。达州古镇旅游不仅仅在于表面的观光游览，而应该拥有自己丰富多样的旅游产品，更多表现古镇原始古老气息的旅游产品，如古镇旅游纪念品，增加游客游览的可参与性。旅游的基本要素：吃、住、行、游、购、娱，达州古镇旅游的开发应该在旅游基本要素上表现出自己的特色与优势。比如古镇的吃，达州古镇一般是以古镇当地的名小吃及特色餐饮为主。达州古镇的住宿并没有表现出当地的特色，仍然以商务型宾馆为主。娱乐方面，游客的可参与性不高，仍然停留在走走看看。

2、传统文化的逐渐消失。古镇旅游占主导地位的是人文旅游资源，比如古老的生活方式、古老而传统的手工艺品、淳朴浓厚的民风民俗等。但在达州古镇开发的过程中，对古镇传统文化的重视与保护存在严重的缺失，古镇旅游日趋现代化，传统古镇戏楼里看表演的人越来越少。更可悲的是很多古老的艺术绝活已失传，没人可表演。古镇中出人意料的出现了咖啡馆、喧闹的麻将馆。

3、基础设施不完善。达州古镇旅游开发的过程中，对于优化古镇旅游景区的基础设施严重不足，如旅游关键因素：交通，达州古镇离市区都比较远，这就需要开发专列旅游大巴，从而方便游客到达。此外，旅行社也是重要的基础设施，达州古镇旅游中针对古镇旅游的线路不足，旅行社很少开发古镇旅游线路。

四、解决达州古镇旅游开发问题的对策

（一）政府方面

1、科学规划，优化资源整合。古镇旅游资源开发中应从总体出发，做好科学合理的规划，从而避免古镇旅游资源新一轮的破坏，实现互利互惠，协同周边发展。达州古镇旅游不能脱离本体发展，要展现本身所具有的古老姿态，在规划与发展中必须保留古老的建筑风格，延续古朴的民风民俗。如打造达州市旅游线路南环线：达州市——铁山——石桥镇列宁主义街——渠县苏维埃纪念馆——渠县龙潭——云雾山——五峰山——清河古镇——达州市。该环线展现的是悠久而厚重的历史文化、古朴淳厚的古镇韵味以及大巴山特色的地质、生物与自然景观。

2、古镇旅游投资多元化。达州古镇旅游的开发不能完全单独地依靠古镇上的资源，仅仅靠当地政府的投资。因为单一的投资不能满足达州古镇旅游开发多方面的需求，所以古镇要进一步的发展必须积极并合理地利用外资，相关部门制定科学合理的引资策略，从而多角度、多元化发展特色旅游项目。利用外资解决资金缺陷，实现达州古镇旅游的可持续发展。

（二）古镇景区方面

1、做好景区的景点策划。第一，达州古镇旅游景区的景点不能够太过于密集，应丰富旅游景点，从而解决供不应求的短板；考虑游客高峰期的接待工作，多设置售票点，解决售票排队长龙问题；做好景区景点解说工作，避免游客长时间停留，漫无目的。第二，基础设施在达州古镇旅游开发中占有重要地位，应该从以下几个方面入手：旅游综合交通网路建设，完善交通网；打造旅游公共信息平台；建立旅游引导系统。

2、挖掘文化内涵，发展特色文化旅游。古镇旅游中占主导地位的是文化，其中包含了悠久的历史文化、著名人物文化、古老的民风与民俗文化，这些都在古镇上百年的进化史中积累沉淀了下来。应围绕达州古镇文化资源合理安排古镇旅游规划，实现古镇资源的优化组合，打造更具特色与独特的古镇文化。如红色文化在达州古镇旅游中最具代表性。最后，优化产品结构，丰富产品类型。

3、加大宣传力度。针对达州古镇旅游宣传力度不够，应加强古镇旅游形象宣传。最主要的是要有很好的宣传手段，可以通过互联网、电视广告宣传片、手机等手段。网络上主要是做网页广告，电视上主要是做广告宣传片，手机主要是通过手机短信来宣传。从而让达州古镇的旅游走向更广泛的人群中，走向省外，走向全国。让更多的旅游者了解达州，树立达州古镇旅游品牌，扩大达州古镇旅游知名度。

五、结语

达州古镇旅游资源在开发的过程中存在着许许多多的问题。达州古镇旅游作为新兴的旅游力量，在开发及今后的发展过程中必须尽快解决好其中的缺陷。希望通过本文的研究发现问题、分析问题、解决问题，从而促进达州新兴古镇旅游资源更好的开发，最终达到古镇旅游资源的可持续发展，树立达州古镇旅游品牌。（作者单位：重庆工商大学管理学院）

参考文献：

[1] 阮仪三.江南水乡古镇的特色与保护[J].同济大学学报.1996，（7）.

[2] 四川古镇旅游开发中存在的问题及对策《宜宾学完学报》，2004，（03）

[3] 中国旅游发展笔谈-如何发展中国特色的乡村旅游（二）.旅游学刊，2006（4）

[4] 四川达州旅游信息网，http：//ta.dzs.cn/default.aspx

[5] 四川旅游信息网，http：//www.scta.gov.cn

[6] 中国古镇美学分析http：//edu.1n0.net/archiver/showtopic-11.asp