农村电子商务发展浅析

宋延斌

摘 要：“三农”问题作为党和政府经济工作的重中之重，“三农”问题的关键是增加农民收入，使农民走向富裕的问题。然后农民在农产品生产和销售过程中均处于弱势。近几年，随着我国电子商务迅猛发展，发展农村电子商务成为顺应经济结构调整，推动大众创业万众创新和农村脱贫致富缩小城乡贫富差距的举措。本文从分析农产品销售面临的问题入手，分析了电子商务发展的必要性，并对农村电子商务发展带前景做了简要分析。

关键词：农村电子商务；农产品；经济发展

在当前全国经济进入新常态背景下，以玉米、大豆等为代表大宗农产品国内外价格倒挂，农业补贴也不足以抵消农资价格的上涨。一直以来，以家庭为单位的农民在农产品价格形成机制中处于弱势地位，果蔬等从农户到市民餐桌，个别交易费用甚至占到市场成交价格的80%。农民作为农资的主要使用者，被动的接受层层代理形成虚高的农资价格。面对双重挤压，农村经济发展乏力。近几年，农村电子商务的发展，逐步改善了传统农产品交易环境农民的不利地位，既享受到了电商的实惠和便利，又把产品卖到全国各地，在促进农村经济发展提高农民收入作用明显。

一、当前农产品销售面临的主要问题

（一）信息不对称严重

随着我国城市化进程的迅猛发展，东部发达地区农业发展制约条件增多，西部山区成了优质农产品集中地，由于基础设施条件差，交通、通讯不够发达，买卖双方难以及时、准确、可靠掌握的市场需求息，加之以家庭为单位的小规模生产使农业生产者之间基本上不存信息交流，农户以经验来进行生产，从而使大量的农副产品流通不畅，市场炒作、囤积居奇、买难卖难同时存在，不利于经济社会的正常发展。

（二）家庭联产承包责任制形成的农村生产关系，不利于产生规模效应

改革开放以后，由安徽凤阳小岗村形成的家庭联产承包责任制和农村土地承包权三十年不变的政策，主导了农村的农业生产生态，随着经济社会的发展，其局限性逐渐显现。2013年中央一号文件提出，鼓励和支持承包土地向专业大户、家庭农场、农民合作社流转。但土地流转成本过高，大规模专业化协作化生产经营方式难以形成。

（三）是农产品物流不畅

传统的农产品销售渠道“生产者（农户或生产企业）一经纪人一批发市场一农贸市场一消费者”这种销售渠道存在着中间环节多、商品与信息流通慢，成本高，效率低等特点。广大农民和消费者的利益被中间环节巨大的成本所侵蚀，农民和消费者的利益均不能得到很好的保障。农业小生产和大市场的矛盾突出，农产品销售环节成为我国农业发展的瓶颈。

（四）我国农产品的零售价和收购价之间差价巨大

造成这种差价的重要原因就是农产品的流通成本居高不下，流通环节多，市场效率低。我国农产品市场全要采用“一对一”的对手交易方式，交易规模小，次数多，信息搜寻难，市场透明度低，生产的产品数量和形成的价格不能正确地反映市场上的供求变化。

二、大力发展农村电子商务的必要性

农村经济的发展离不开农业现代化的推进，而农业现代化的实现又必须以农村电子商务的大力普及为前提。农村电子商务作为一种新兴的商务模式不仅有利于降低农产品交易成本，在提高农民的经济收益的同时使市民得实惠，从而减缓CPI增长，减轻通胀压力。因此，发展农村电子商务形成的是一个多赢的局面。

（一）农业信息交流更顺畅

我国在农业生产中的问题主要是信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，而信息问题是最重要的，后两者都可能从信息问题中得到解决。大力发展中国农村电子商务，为工农业等物质能源产业的信息化改革服务，可以更好地促进它沿时代的方向发展，从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，解决农业生产与市场信息不对称的问题，可以帮助领导科学决策，指导生产者进行合理的安排生产，可以有效避免盲目发展带来的对农业的不良影响。避免“蒜你狠”、“姜你军”卷土重来，减少市场炒作，稳定农产品价格。目前，农业经济增长对物质投入的依赖趋于减少，而越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入。

（二）农产品流通更简单

我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心的全新的流通流程，推动中国农村的新发展。

三、农村电子商务发展现状及前景展望

（一）农产品电子商务发展历程

随着互联网技术的发展，电子商务的迅速崛起。农村电商由于其农产品生产优势，也占据着不小的地位，而农村电商在中国的发展也经历了一段漫长的时期。互联网从1994年进入中国至今，网民数量和互联网普及率上扬趋势逐年增长。阿里巴巴、京东等大型电子商务平台“双十一”单日交易额不断刷新世界电子商务界的认知，2015年仅天猫就达到912亿，同时几大电商也不断跨足农产品电商领域，为农村电商提供广阔便利的平台。根据CNNIC中国互联网信息中心的《中国互联网发展状况统计报告》，到2015年12月，农村网民占中国网民总数的284%，网民数量达到195亿次，同比增幅95%。随着国家的“互联网+”和“电子商务进万村”政策和互联网技术的不断发展，特别是移动互联网的普及，带动农村地区人口更加方便快捷的使用互联网建立农产品展示和销售平台。2016年春节天猫举办的阿里年货节，据统计就有12万个农村电商参加，消费比平时增加了331%，阿里年货节的带动使农产品销售渠道更加宽阔，通过互联网销售垃圾了城乡之间差距，也是响应国家供给侧改革号召，一定程度上解决农村卖难的问题。预测到2017年农村电子商务销售额突破2000亿元，到了2020年将会达到5000亿元，农村网络销售额会占到10%。

（二）农村电子商务基础设施建设发展迅速

就农村计算机普及率来说，根据中国统计年鉴显示到2012年农村居民家庭每百户计算机拥有量为214台，而城市居民家庭每百户计算机拥有量已经达到87台，到2014年农村宽带接入用户为487371万户，而城市宽带接入用户却达到了1517463万户。由此可见，互联网在农村和城市普及率仍然存在很大差距，现阶段虽然农村信息基础设施有所发展，但怎样进一步普及怎样增加覆盖面和认知深度广度，对农村电子商平台的建设至关重要。就农村目前交通运输设施来说，到2013年农村公路里程达到了37848万公里，已经通公路的乡镇占到了全国的9997%。交通设施是建立物流的保障更是农产品更加快速便捷走出去的基础，近年总体来看农村交通设施已经有了本质改善，但交通设施质量不佳，受气候环境因素影响较大，从运力来说远远不够，特别是山区乡村相对于交通条件非常便捷的沿海乡村来说，发展农村物流的难度还非常大。

（三）农村电子商务发展前景展望

在如今一二线城市市场几乎饱和的情况下，几大电商对农村电子商务市场的开拓带动整个农产品电子商务市场更加快速的建立起来。农村依靠自己独特的地理环境优势，向着更大的市场迈进，在买方市场和卖方市场的双向开拓乘着政策的支持开拓出更好的前景。2015年12月，乡村社会消费品零售总额当期值达到了40688亿元，累计值达到419321亿元，乡村社会消费品零售总额同比增长了12%，累计增长118%，而城镇社会消费品零售总额当期值245659亿元，累计值2589987亿元，同比增长109%，累计增长105%。由此我们可以看出，从总量上说乡村社会消费品虽和城镇仍有所差距，但增长率来说却高于城镇，乡村社会消费品零售发展前景巨大。（作者单位：青岛市黄岛区民政局）

参考文献：

[1] 陈锋，杨锐.浅析中国农村电子商务的发展策略[J].科技视界；2012