变了味的网红经济



变了味的网红经济

从2015岁末郭富城公布了他的网红女友，引得“网红”升温为热词，并频频登上一些媒体发布的年度热词、流行语榜单，到今年3月Papi酱快速蹿红，获得了1.2亿元估值和1200万元融资，以及网上争奇斗艳的电竞主播、财经圈估值10亿元的“A股第一网红”李大霄，很多领域都掀起了网红潮……短短几个月，网红已完成了由网络热词到网红经济的跨越。

网红是“网络红人”的简称，与网剧（网络电视剧）、网综（网络综艺节目）如出一辙。在笔者看来，当互联网成为整个社会运行的操作系统和人们的生活方式，每个人除了籍贯、职业、职务等社会身份之外，都多了一重虚拟身份——网民，而那些在网上非常活跃又非常有名的人就是网红。最初的网红都是一些怀抱梦想、拥有超人才华或特殊禀赋的草根，因几乎没有主流平台的表现机会而不得不在网络平台剑走偏锋，拼命从芸芸众生的尘埃中露出头脸来。

近年来，伴随着互联网从固网到移动及智能化的时势变迁，网红从网络写手到各界名人，从审丑到审美，从个人行为到组织行为，从个体到群体，从人类到非人类，从商业模式到网红经济……在一层层蜕变中进行着自身进化。互联网56k时代甚至更早些时候的网红都是以文字安身立命的人，如痞子蔡、宁财神、李寻欢等，后来都功成名就、跻身名流；数字图文时代的网红颇具消费性和娱乐精神，大约是2004年以后才出现的，如芙蓉姐姐、凤姐等，有不少已成功转型；而集注意力、流量、娱乐、电商等功能于一体且概念化的新生代网红，则是宽频时代和微博、微信等社交媒体兴起后的产物，时下正方兴未艾，已汇成一股网红经济的狂潮。

网红经济本质上是一种粉丝经济，需要高质量的社交资产和恰当的商业模式来支撑。网红经济成型有几个标志性表征：一是形成了一定的规模和总量。据有关研究数据，目前国内的网红经济市场规模已达千亿，在“互联网+”“双创”（大众创业、万众创新）等国家产业政策推动下，未来一两年网红经济的规模和总量还将以较大速度增长。二是网红已成为一种比较成熟的互联网商业模式，被批量复制到越来越多的经济领域。对于许多有抱负、有才华、有美貌的素人来说，有一条最快捷的成功之路叫网红；对于许多实体经济和创意经济来说，网红也是他们在传统媒体式微和网络新媒体如火如荼的大势下，用商业手段打造新的“消费偶像”用以引领、示范消费和扩大再生产的便捷之路。从市场来看，目前服装电商、视频直播、电子竞技及美容医疗板块的网红电商销售业绩远大于实体店。三是网红已成为新一轮资本追逐的投资热点，从淘宝网红到电竞主播再到创意经济圈、影视娱乐圈、财经圈的网红，网红经济衍生的产业链越来越庞大，同时，实力不同的网红群体也出现内部分层，各自配合不同的变现模式，形成较为稳定的金字塔结构。

不过，从网红到网红经济还是来得有些太快了，网红经济总体上还处于野蛮生长阶段，且虚火太盛。各类形形色色的网红也鱼龙混杂，既有不少“双创”励志典型，也不乏靠低俗炒作搏上位的投机分子。网红的赚钱方式，主要是将粉丝转化为消费者，将流量变现。据某网红孵化公司称，若有5%的粉丝转化为消费者，网红就能盈利，顶尖网红粉丝的转化率达20%。

网红经济是互联网经济中撩人的一抹粉红魅影，以商业、资本手段批量制造的孵化模式和以牟利为目的发展粉丝的赢利模式，正在吞噬掉网红初始意义中的草根励志、不甘平庸、创业创新等正能量，使其沦为纯粹的商业符号。如今网红的孵化期及生长期越来越短，绝大多数注定是昙花一现，网红大潮回落后真正留下来的又能有多少呢？而没有体温、更乏情怀的一具具商业躯壳支撑的网红经济又能走多远，更令人感到有些迷茫。

▲新生代网红