韩国综艺节目“领先半步”的理念

李曦



韩国综艺节目“领先半步”的理念

李曦

【摘要】韩国综艺节目的火热，与韩国制片人反复提及的“领先半步”理念有很大关系。“领先半步”是指在节目创意制作中，关注时代精神，引领观众兴趣，不一味追随节目风潮，韩国制作人形象称之为“半步”。“领先半步”思维贯穿于韩国综艺节目价值引领、媒体融合、研发创新等多方面。

【关键词】韩国；综艺节目；“领先半步”；创新

在传媒业不断变化与洗牌的当下，我们环视左右，发现各般变化之中，“韩流”作为独特文化现象，却是生生不息。从韩剧到K-POP音乐再到韩国综艺节目，韩国文创产业始终有能力让口味不断变化升级的国人频频埋单。“韩流”背后到底有怎样的创新密码？本文试图从综艺节目角度作粗浅分析，希望能有所得。

在中韩电视业界交流中，韩国制作人多次提到“领先半步”的理念，值得研究。“领先半步”是指在节目创意制作中，关注时代精神，引领观众兴趣，不一味追随节目风潮，这个度的把握，韩国制作人形象称之为“半步”。“领先半步”思维贯穿节目价值引领、媒体融合、研发创新等多方面。

一、价值引领“领先半步”：有意思，更有意义

纵观韩国流行文化，有个很有意思的现象：无论是影视剧还是综艺节目包括偶像团体，韩流中的明星都是“好小孩”，没有“坏小孩”。韩国流行文化无论多“酷”，对传统价值观都是抱持坚守的态度。在综艺节目中，这种价值引领也是相当强烈。节目价值观强调“有意思，更有意义”，并不只是KBS这样的国家电视台的价值追求，MBC、SBS、JTBC这样的商业台、有线台也是如此。

韩国顶级制作人罗英石，2015年在影响世界的韩国文化名人中排名第三。他的节目中价值引领意味明显：他制作的《花样爷爷》关注的是韩国社会老年化问题；他的《一日三餐》反映的是城市人回归农村的生活，体现的是韩国新农村生活。这些节目在传统观念中是曲高和寡、无人问津的，可偏偏这样的节目，在韩国获得了很大成功。

▲《一日三餐》与《花样爷爷》节目重视价值引领。

节目成功原因在于价值引领的“领先半步”。制作人首先看到了社会生活中这些隐藏的趋势，并从价值观上给观众有所引领：尊重老人，放缓过快的生活节奏。“领先半步”在于制作者不但发现了社会热点，还从价值观上帮助观众找到解决方案，从而引发观众共鸣。

除此之外，罗英石还给了中国制作人这样的启发：制作人应坚守价值观，同时具备把价值观故事化的能力；制作人的价值，在于能从繁杂的社会事件中发现提炼时代精神，并将这种精神贯穿节目始终；制作人在创意阶段，从观众角度出发，观察社会人心，有勇气选择创新节目题材。创新意味着风险，风险蕴含着价值，节目界应有对创新的尊重，以及容许试错的机制。

二、媒体融合“领先半步”：有战略，也有战术

无论是英美，还是日韩，全球传统媒体对新媒体的态度都是拥抱，媒体融合是一个全球化的问题，如何融合，各国都有多种尝试。韩国电视节目在媒体融合的尝试上，也体现了“领先半步”的思维。

韩国节目《我的小电视》是一档媒体融合节目，由6位不同职业、不同身份、不同经历的人担任网络主播，节目在网络上直播，剪辑之后在电视上播出。这档节目中，不仅可见媒体融合的战略思路，更在具体操作上体现了“领先半步”的思路：节目首先区分网络和电视受众，针对不同受众，从播出方式上做了具体区分，如电视版本是5位主播，网络上只能看1位主播的直播。

《我的小电视》保留了电视播出平台的优势，观众在电视平台上可以看到5档节目的剪辑合成版，而对分众化的网络观众而言，只看自己喜欢的主播正是他们的诉求。这种分寸的拿捏，很有“领先半步”的意味。这档节目没有在电视观众与网络观众之间做平衡，而是通过电视版本与网络版本的不同，吸引不同的受众群体。这种在细微处的极致思维，是内容生产者在新媒体时代的应对之道。

除《我的小电视》之外，KBS还针对网剧市场，建立了网剧联盟，利用自身技术优势，打造合作平台，为自媒体提供制作帮助，将未来的对手培养成队友，这一思路值得借鉴。

三、研发创新“领先半步”：不跟随，只引领

韩国制片人对节目创新有着极致的追求，对节目风潮则保持着冷静态度。在中韩电视业界的交流中，多位韩国制作人都展现了对创新的追求。如罗英石谈到，创新很多时候意味着自讨苦吃，往往不能被理解，失败的几率也很高，但是没有创新，就不会有现象级的节目出现。所谓选择有风险的节目，其实是基于对节目风潮的理解，从中提炼出观众诉求，根据这些诉求重新选择题材、模式、故事来制作节目。

“领先半步”也意味着，创新不能离开当下观众的欣赏水平，完全超前意味着巨大的风险，“领先半步”来源于生活，略高于生活。韩国制作人在创新过程中有一点与欧美制作人观念相同：注重对时代精神的把握。这也是韩国制作人“领先半步”思路实现的保证。出色的研发创新，是基于对时代精神的把握之上，把握节目的发展趋势，而不是简单地跟随风潮。当下，做真人秀节目是趋势，而明星真人秀是风潮。跟随趋势而不跟随风潮，正是“领先半步”的题中应有之义。

四、“领先半步”思路对中国电视从业者的启示

首先，“领先半步”对从业者提出了极致化追求。这一点，从韩国演艺团体的培养上能看出来，他们几乎是以残酷的方式培训艺人，韩国综艺节目制作也是如此。举个例子，韩国制作人认为节目后期制作对节目成败能有49%的影响，在后期制作上抓好每一个细节，可以不断加分。也正是由于把每一个制作环节都做到极致，才使得韩国综艺节目无论成本大小，在品质品相上都有着严格的标准。

其次，“领先半步”也要求制作人始终有危机意识。韩国制作人的斗志让人印象深刻，对节目高度负责，对质量精益求精，对职业有着强烈的危机意识。韩国头牌主持刘在石，常常录影到天亮，直到录到自己满意为止。韩国制作人面对高强度的工作也有着极大的压力，但他们始终保持乐观与谦和，用“领先半步”的精神督促自己始终追求卓越，这或许是韩国流行文化在国际拥有一席之地的原因之一。

（作者单位：江苏省广播电视总台教育频道）