新媒体行业的财务风险控制

王瀚清

摘要：伴随着经济的快速发展，信息化技术的不断更新，新媒体行业迅速崛起并走向成熟，而新的市场经济形势对新媒体行业也提出了新的要求，必须保证企业的财务管理活动科学化和规范化，这就使得财务风险控制工作变得越来越重要。因此，本文对新媒体行业财务风险产生的原因进行了具体分析，并提出了一些有效的风险控制策略。

关键词：新媒体行业；财务风险；风险控制

在21世纪，新媒体行业作为朝阳产业，对社会经济的发展起着非常关键的作用。所以，新媒体行业的财务风险控制倍受关注，而在内部因素和外界因素的双重影响下，新媒体行业应该采取有效的防范控制措施，以避免给新媒体企业造成巨大的经济损失。

一、新媒体行业财务风险产生的原因

（一）行业竞争激烈。伴随着新媒体行业市场的日渐成熟，各新媒体企业为了能够在市场上占据一席有利位置，都在积极努力开拓自己的市场比重，这就使得竞争更加激烈。需要注意的是新媒体行业的市场具有一定的不稳定性，所以投资更要严谨，保证投资有回报。

（二）国家政策限制。为了规范化文化产业市场，推动文化产业市场的健康有序发展，国家广电总局也采取了一定的限制政策，并对文化生产企业提出了更高的要求，这就导致新媒体企业必须要做到不断创新，加大投入，尤其是在创新发展上，这样才能保证企业的综合实力以及市场份额，而这对于新媒体企业而言，可以说是巨大的挑战。

（三）信息披露不及时。在现代化的信息时代，经济活动的进行自然也离不开信息的影响，这就使得经济活动具备了虚拟化、信息化以及信息传播迅速的特点。而新媒体行业可以说是依托信息时代而生的，与信息时代有着密不可分的联系，但是目前，新媒体行业的外部信息和内部信息的披露在很大程度上存在着问题，这给新媒体企业的决策失去了真实的信息依据，从而加大了企业经济活动决策的风险性。

（四）资本结构不够优化。进行负债经营能够为企业获取更大的经济效益，然而负债经营本身也存在着一定的劣势和缺陷。因为负债需要借入资金，而这也就需要进行成本和利息归还，这就要求新媒体企业在保证发展和获利的同时，还要重视本金与负债经营所获利润之间的差异，必须保障所获利润高于要偿还的本金。否则，资本结构不够优化，就会给新媒体企业造成严重的财务危机。

（五）缺乏明确的财务关系。在新媒体行业中，其内部结构相当繁杂，并且各部门之间的理念也存在差异，这就直接导致新媒体行业在财务管理和分配方面产生了权责不明的不良现象，再加上新媒体行业内部缺乏有效的管理，进而使得新媒体行业的资金使用效率出现下降局面，资金的使用也不够明确，最终造成财务的安全性受到严重威胁。

（六）缺乏系统科学的财务决策。财务决策对新媒体行业起着非常重要的作用，科学合理的财务决策不仅能够为新媒体行业带来巨大的经济效益，还能够帮助新媒体行业规避财务风险。然而，目前，我国的新媒体行业中很多企业都缺乏系统化的财务决策，这使得新媒体行业的财务风险难以得到有效的控制，进而严重影响了新媒体企业的经济效益，以及新媒体行业的整体发展。

（七）管理者缺乏对财务风险的认识。新媒体行业与其他行业相比，依旧处于初步发展的阶段，所以企业的财务管理人员对新媒体行业应该具备的财务风险意识依旧存在认识不足的问题，这就导致他们无法充分认识财务风险的客观存在，从而不能将其应用到现实中去。但是财务活动的进行必定会带有一定的财务风险，所以财务风险意识的严重不足，将会致使新媒体行业的财务风险进一步加剧。

二、新媒体行业财务风险控制的有效的策略

（一）保证充足的现金流量。现金流量是保证新媒体行业经济活动顺利进行的关键因素，只有保证充足的现金流量，才能够为新媒体行业合理控制财务风险和经营风险，从而确保新媒体行业的长远发展，并为新媒体行业的资金利用率的提升提供有力的保障。

（二）建立流动性风险防范措施。在新媒体行业中，资产主要包括流动资产和固定资产两大类，而其中流动资产的风险性比较大，所以想要控制新媒体行业的财务风险，首先就是要控制流动风险。控制流动风险的主要目的是，在保证新媒体行业资产的流动性的基础上，追求更大的经济利益。在拥有了充分的流动性资金之后，就能帮助新媒体行业有效控制财务风险，进而保证新媒体行业的可持续发展。

（三）加强对负债数额的有效控制。新媒体行业具有非常广阔的发展前景，所以想要得到快速地进步和发展，就无法避免资金需求，自然会有一定的债务。在这样的情况下，为了能够确保新媒体行业活动的有序进行，控制财务风险，必须有效控制负债的数额，并且针对还款制定系统的规划。使得新媒体行业能够在控制财务风险的基础上，促进整个行业的全面发展。

（四）建立科学有效的风险防范机制。新媒体行业的财务风险防范是以新媒体行业的实际情况为出发点，对财务活动进行科学系统规划的，进而使得财务风险逐渐下降。建立健全的风险防范机制，能够有效控制财务风险，将风险降到最低程度。而新媒体行业还可以根据防范机制的提前预警，将实际的财务风险与预测的财务风险进行对比分析，吸收和借鉴以前的财务风险控制经验，结合科学合理的管理技术，制定出有效的应对策略，以保证最大程度上降低财务风险。

（五）建立系统的财务风险指标体系。在财务风险理论下，对于不同的财务风险要采用不同的标准，使企业的财务活动能够全面实现财务风险控制。而新媒体企业的不同发展阶段，都具有属于各自的特点，财务风险的预警系统也应该要做到以企业自身的发展情况而规划完善，还要不断地进行财务风险预警指标体系调整，也只有这样，才能提高新媒体行业的财务风险控制能力，才能使新媒体行业得到进一步发展。

（六）建立健全的企业内部风险控制体系。建立健全的企业内部风险控制体系，企业内部相互牵制，合理管理，这样才能保证新媒体企业的财务风险控制工作的开展。而且一定要建立规范化的控制体系，改善和解决财务系统中存在的问题，提高新媒体企业的风险评估能力，制定科学合理的内部风险控制规划。

（七）提高财务人员的专业素养和风险意识。作为企业的财务人员必须具有扎实的专业基础知识和专业能力，这样才能对财务风险做出最好的预测和分析。不仅如此，财务人员还要具有职业敏感度，对潜藏的财务风险能够做出预测和分析，从而能够提前制定相应的策略，尽可能规避财务风险。同时财务管理人员也要具有一定的风险意识，在平时的财务管理工作中，培养工作人员的风险意识，从根本上提高新媒体行业的财务管理效率。

总之，新媒体行业作为社会经济中的重要组成部分，必须加强对自身的财务风险的控制。而应对财务风险，新媒体行业可以尝试采取一些行之有效、积极的防范和控制策略，这样才能在竞争激烈的市场中占据有利的地位，进而取得更大的经济利益。

参考文献：

1.王乃贤.我国企业现阶段财务风险的识别及防范[J].商场现代化，2015（27）.

2.宋艳霞.企业财务风险防范策略探讨[J].商.2015（15）.

（作者：长安大学经济与管理学院2014级财务管理专业在读）