注意力经济视角下的节日旅游研究

孙兆欣　陈学军

摘要：赫哲族节日源远流长，独特的渔猎文化是赫哲族节日的特色所在，也是赫哲族文化的灵魂。在当今注意力经济时代，发展赫哲族节日旅游具有促进民俗旅游发展，推动赫哲族聚居区经济增长，传承赫哲族文化等多重意义。通过加强媒体宣传，建立赫哲公众平台，承办真人秀旅游活动是提升赫哲族节日旅游注意力的重要途径，旨在增强赫哲族节日旅游的影响力，从而推动赫哲民俗旅游的发展和民族文化的传承。

关键词：注意力经济；节日旅游；乌日贡；赫哲族

中图分类号：F49 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）05-0159-02

一、相关概念界定

（一）注意力经济

早在20世纪70年代，对于注意力经济学的研究就已经开始了。1997年，迈克尔·戈德海伯发表了题为《注意力购买者》的文章，提出“注意力经济”这一概念。戈德海伯指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，人们面对的信息浩如烟海，对于人们来说，信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对的过剩，稀缺的资源是人们的注意力。[1]

（二）民俗旅游

民俗旅游是借助民俗来开展的旅游项目，它以一个国家或一个地区的民俗事象和民俗活动为旅游资源，在内容与形式上具有鲜明、突出的民族性和独特性，给人们一种与众不同的新鲜感，民俗旅游的魅力就在于其深厚的文化内涵。[2]节日旅游是一种综合性的民俗旅游活动。一方面，民间节日以其多姿多彩的民俗事象与丰富的活动内容吸引着越来越多的人参加节日旅游活动，另一方面，节日旅游促使民间传统节日在新的时代焕发了勃勃生机。

二、赫哲族节日旅游发展概述

（一）节日发展起源

赫哲族自古以来生活在黑龙江、松花江、乌苏里江流域，世代以狩猎捕鱼为生。在渔猎生产传统和原始的萨满信仰基础上逐渐发展演变，形成了赫哲族特有的民族节日“乌日贡”。“乌日贡”是赫哲语“喜庆吉日”之意，是赫哲族的一个新生节日，诞生于1985年的赫哲族首届文体大会，1988年将此活动定名为乌日贡大会，1991年正式被批准成为赫哲族节日乌日贡节，举办日期为农历五月十五、十六两天。乌日贡大会每三年召开一届，从1997年开始改为每四年举办一次，现已举办了九届。在为期两天的乌日贡大会上，要进行叉草球、顶杠、拉杠、杜烈其、挡木轮等民间传统游艺的竞技，[3]此外还有说唱“伊玛堪”、演唱“嫁令阔”，以及民族音乐、歌舞、服饰表演，内容丰富多彩，是集赫哲族文艺表演和体育竞技活动为一体的综合性节日盛会。

（二）影响节日旅游发展的因素

1.时间的局限性

乌日贡作为赫哲族最具特色的岁时节日，每四年举办一次，时间跨度较大，难以满足游客随时参观体验的需求。针对这一局限性，可以在各个赫哲聚居地举办一年一度的乌日贡节庆活动，虽然无法同大规模的乌日贡大会相媲美，但赫哲族传统文化内涵及文体活动表演的魅力依然不可抵挡。举办乌日贡节庆活动一方面弥补了时间上的局限性，发展了节日民俗旅游，另一方面可以加深赫哲族群众对民族文化的理解，增强其传承与保护的意识。

2.其他节日的影响

（1）国内节日的影响

我国节日文化丰富，大家熟悉的春节、中秋节、端午节，以及少数民族的泼水节、火把节、洗澡节等等，汉族和少数民族的节日加在一起达数千个之多，并且各具特色。这些节日传播范围广，传承时间长，分散了旅游者对赫哲族节日的注意力，也占据了一部分节日民俗旅游的市场。

（2）外来节日的影响

随着经济全球化的发展和外来文化的冲击，外来节日出现在国民视野并逐渐盛行起来。西方的情人节替代了传统的七夕节，圣诞节、愚人节吸引着人们的注意力，不少人愿意尝试异国节日风情，这使得人们对本民族尤其是少数民族传统节日的注意力日趋淡化。

3.对外宣传力度不够

没有宣传就没有市场，赫哲族民俗旅游开发必须与宣传同步，甚至宣传先行。当今社会传播无处不在，任何一个人、一个组织、一项活动的成功越来越依赖信息的传播。[4]乌日贡作为赫哲族传统节日在赫哲聚居地区具有很大的影响力，然而对外地人来说，相当大一部分人根本不了解乌日贡节日活动，甚至没有听说过。所以必须让乌日贡“走出去”、“传播开”，才会有利于赫哲族民俗旅游及文化的发展。就赫哲族节日旅游的未来发展来看，宣传的重要性是无可置疑的。

三、发展赫哲族节日旅游的意义

随着经济全球化和信息化进程的加速，我们时刻面对着各种信息的“轰炸”。相对于越来越密集的信息，人们的注意力越来越稀缺，愈发宝贵，我们已经进入注意力经济时代。对于旅游业来说，要想更好地发展赫哲族节日旅游，就要适应注意力经济这一背景，注重开发注意力资源，采取有效的策略，进而打造品牌，提升民俗旅游竞争力，这对于赫哲族节日旅游以及赫哲族地区经济、文化的发展和传承都有着十分重要的意义。

（一）促进民俗旅游发展

在注意力经济时代，丰富的节日旅游活动出现在人们视野中，旅游产业之间的竞争归根结底为争夺眼球的竞争。近年来，外来节日和新兴节日的迅速发展，对我国传统节日尤其是少数民族节日产生了巨大的冲击。新兴节日、外来节日之所以盛行与商家的大力宣传密不可分，而少数民族传统节日的宣传则比较欠缺。面对各种节日旅游活动的竞争，只有加强宣传，才能提升公众对赫哲族节日民俗的注意力，进而促进赫哲族民俗旅游的发展。

（二）推动区域经济增长

注意力即资源，注意力可以转化为购买力。赫哲族乌日贡节是一项综合性强、带动性高的节日旅游活动，它可以拉动当地旅游业以及相关的交通运输业、餐饮住宿业、邮电通信业的发展。此外，结合吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素，当地居民可针对性地做好旅游接待工作，既解决了当地居民的就业问题，又增加了居民收入。发展节日旅游一方面可提高居民生活水平，另一方面可推动当地经济的发展。

（三）传承赫哲族文化

民俗学家刘魁立先生认为“节日是历史和文化传统的积淀和再现；节日是民族性格、民族文化的集中展示”。赫哲族传统节日乌日贡内容丰富，无论是体育竞赛，还是文娱活动都经由传统的渔猎生活演变而来，充分体现了赫哲族文化的内涵。发展节日旅游，一方面使旅游者充分了解赫哲族文化，对赫哲族文化的传播和发展起到了积极作用；另一方面，抢救挖掘了赫哲族传统文化，彰显其文化价值，推动了民族文化的传承。

四、赫哲族节日旅游注意力提升策略

（一）加强媒体宣传

媒体是注意力消费的推动者、注意力财富的创造者、注意力价值的交换者。[5]媒体吸引了大量受众的注意力，我们必须借助媒体工具进行宣传，包括报纸、期刊、网络、视频、广播等媒介，提升受众的潜在注意力，进而提高乌日贡的知名度。不同的受众对信息内容的接受是不一样的，所以对于不同的目标群体要有针对性地选择不同的媒体。老一代人愿意接受传统文字信息，报纸期刊更适合他们，而年轻人愿意接受新颖华丽的视频信息，网络宣传尤为重要。此外，广播宣传可拓宽信息传播的范围。

（二）建立赫哲公众平台

信息的多元化使得人们获取信息的渠道愈来愈多，微博、微信、人人网等软件被广泛使用。据统计仅微信每月活跃用户就已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家，微信公众账号总数已经超过800万个。各种手机应用软件成为人们日常生活中不可或缺的工具，可以利用多种应用软件建立公众平台，将平台的信息内容进行分类，设置乌日贡节日旅游精品线路、赫哲族艺术品展示及销售平台、赫哲族民间故事等版块，将民俗旅游相关信息详细展示，第一时间传达给公众，让人们认识、关注乌日贡，加深对赫哲族文化的了解。这对乌日贡节日旅游注意力的提升和赫哲族文化的传播均起着积极作用。

（三）承办真人秀旅游活动

名人与明星一直是人们注意力的焦点，他们参与的活动不但具有较高的关注度而且被无限的传播甚至放大。近年来，明星真人秀旅游节目层出不穷，比如“爸爸去哪儿”、“花儿与少年”、“偶像来了”、“极速前进”等具有很高的收视率，吸引着大量观众的注意力，节目中的旅游目的地及旅游活动也吸引着众多游客前往参观。黑龙江省海林市的雪乡就因参与 “爸爸去哪儿”第一季而一举成名，打造了“中国雪乡”的品牌效应，吸引了大量游客慕名而来。开展乌日贡节日旅游对承办明星真人秀旅游活动有着明显的优势。首先，乌日贡展示独特的赫哲族传统文化，其民族文化给人以与众不同的新鲜感。其次，乌日贡是一项综合性节日盛会，一方面，节日文娱活动为明星提供了表演舞台展示个人魅力，从而吸引媒体的注意力并争相报道，也会吸引大量观众尤其是明星粉丝前来旅游。另一方面，节日体育竞技活动适应了真人秀旅游节目对真实性的要求，竞技比赛观赏性强，有利于提高明星真人秀节目的收视率。赫哲族节日旅游亦可依托各种明星旅游真人秀节目活动，充分利用明星效应提升节日旅游的注意力，进而推动赫哲族民俗旅游的发展。

五、结论

以注意力经济为研究视角分析了赫哲族节日旅游的发展现状，总结了注意力经济在赫哲族节日旅游中发挥着的重要意义，进而提出了赫哲族节日旅游注意力提升策略，通过注意力的提升，有利于更好发展赫哲族民俗旅游，促进民族文化的保护与传承。

参考文献：

[1] 肖光恩.注意力经济与概念营销[J].珠江经济，1999 （12）：17.

[2] 温锦英.文化民俗旅游开发的灵魂[J].广东民族学院学报，1997（3）：94-96.

[3] 陈学军，刘小佳.城镇化进程中的赫哲族民俗旅游开发[J].佳木斯大学社会科学学报，2015，33（2）：165-167.

[4] 张 雷.泛传播时代的注意力经济[J].今传媒，2005 （9）：24-25.

[5] 张 雷.媒体在注意力经济中扮演的角色[J].公关世界，2000（9）：17-20.

[责任编辑：王功巧]