数字化时代视觉传达设计的创新与发展探析

韦超现

摘要：视觉传达是以视觉语言传递信息的设计活动。在数字化时代，数据传输在新的媒介和新的技术手段支持下，传播方式和传播速度发生了质的变化.人们的信息交流方式和艺术审美价值也发生了重大变化，传统的视觉传达设计也因此受到了前所未有的冲击和影响。本文简要介绍在数字化时代背景下的视觉传达设计呈现出的新特点，重点阐述数字化时代背景下视觉传达设计地发展趋势和创新，以期为现代视觉传达设计提供一些有益的参考。

关键词：视觉传达设计；发展趋势；数字化；设计创新

数字化时代，语言、文字、声音和图像等传统信息传播媒介都运用数字化技术进行相互转化，这给视觉传达设计带来了巨大的影响，对视觉传达设计提出了新要求，带来了新挑战，促进了新发展。视觉传达设计从此不再局限于单一媒介传播形式，可以整合各种信息传播资源，网络界面、软件界面等数字化新媒介，成为新的设计平台、新的设计内容和新的设计对象，使信息传播范围更广、速度更快、信息更多、互动性更强，逐渐形成良性发展态势。在新时期，研究数字化时代视觉传达设计的创新与发展具有十分重要的现实意义。

1数字化时代视觉传达设计的新特点

1.1协同性

数字化时代，视觉传达设计可以将图形、视频、声音、文本、动画等多种媒介融为一体，多种媒介协同一致，做到视、听、触相结合、相统一。

1.2综合性

数字化时代的视觉传达设计，涉及图形设计手法和影视动画表现手段，并且要动用大量的电脑音频、网络通信技术、电脑图形，也需要很多设计师、工程师密切合作。

1.3交互性

数字化时代的视觉传达设计，是人与机器实现互动交流，视觉传达设计的新媒介可以形成良好的交互功能和交互界面，快速传达重要的信息内容。

1.4高技术性

数字化时代，视觉传达设计新媒介包括数字通信网络、数字视频声频设备、电脑软硬件和光盘存储器等高技术设备，这些设备处于多变和发展的状态，需要具备相当的软件操作水平和技术操作层级。

1.5图像视频化

数字化时代，视觉传达信息大多通过图像显示设备和音频输出装置，通过光笔、鼠标、触摸屏、键盘接收信息，以视频系统增色色彩模式和像素方式，实现交互功能。

2数字化时代视觉传达设计的发展趋势

2.1视觉传达设计数字化

数字化时代，人们的思维方式和生活方式都发生了根本性变化，这就要求视觉传达设计要有新思路和新理念，不断改进设计过程和设计方法，逐渐向多元化、多维化方向发展，对各种文字、图像、图形进行数字化处理，给人们带来更加丰富的视觉体验。

2.2视觉传达设计大众化

视觉传达设计的本质就是利用视觉语言向人们传达信息，因此，作品必须贴近生活，面向大众，表现出一种亲和力。使受众在不知不觉中参与进来，通过广告、互联网和各种媒体服务大众，广泛传达信息，使得人们进一步认知世界、了解社会。

2.3视觉传达设计多样化

数字化时代，各种新材料、新技术层出不穷，各种新方法、新思维不断涌现，信息传达形态呈现出多元化、多维化，设计师将文字、图片、影像等平面设计要素进行解构重组，二维与三维空间的结合，能设计出更加多元、更加生动、更具视觉冲击力的作品，能够强烈刺激人们的视觉和心理。

2.4视觉传达设计互动性

视觉传达设计作品最终是为人服务的，要满足人们的各种需求，注重与人之间的互动性，产品要简单易学易用，让人们在使用过程中产生愉悦快乐的心情。所以，交互设计技术要了解目标用户及其期望，要了解用户在使用产品时的行为及产品“人”的行为特点，使信息传播更迅速、更准确、更有效。

3数字化时代视觉传达设计的创新

3.1设计理念创新

数字化时代，人们重视人、社会及自然的和谐相处，注重产品功能性与审美性的统一。现代视觉传达设计师变革设计观念，运用最新的科技成果和独特创意，融合“天人合一”设计理念，进行绿色设计、生态设计和情感化设计。2010年上海世博会英国馆由多颗亚克力杆组成，场馆建设使用具有节能环保功效的材料，场馆造型是蒲公英种子形象，暗示人们要重视环境恶化问题，传达绿色环保理念，一个冷冰冰的作品使大众产生心理情感变化，以情動人，使大众在心灵深处产生情感共鸣。

3.2设计形态创新

数字化时代，设计师的设计手段更加方便化和智能化，设计师可以借助电脑软件进行立体化处理，视觉传播由二维逐渐转向三维、由静态逐渐转向动态，逐渐发展为动态立体影像，这就使传统设计的表现方式更加科技化、数字化，达到自己想要的效果，满足观众的多元视觉审美需求。2010年上海世博会上的清明上河图，设计师运用动画技术把宋代汴河两岸人们的生活景象制作成动态影像，设计材料使用的是环保材质电子荧幕，真实形象地再现了当时的情境景色。

3.3设计媒介创新

视觉传达设计就是让人从中获得信息，信息传达离不开媒介，媒介是信息的载体。数字化时代，科技发展日新月异，各种新材料、新工艺、新技术不断涌现，整合媒介将成为一种常态。视觉传达设计师必须整合各种媒介资源，更好地设计作品。在世博会、博鳌论坛上，多媒体展示就是其中的一个突出亮点，多点触摸、360度全息成像以及空气投影系统成为展示地方特色、会议主题的重要手段。整合媒介还要注重交互设计，更好地实现群体互动，运用有限的媒介，实现更加迅捷、准确地传达，提高视觉传达的质量与效果。

4结语

数字化时代，视觉传达设计要重视新技术和新材料的开发和应用，要在设计理念、设计形态、设计媒介上进行创新，要在民族传统文化的基础上大胆实践。设计要贴近现代社会生活实际，紧跟时代发展步伐，满足现代人们的审美需求，让现代视觉传达设计作品内容更加丰富、形式更加多样、内涵更加深刻，形成更加强烈的视觉冲击力，进而取得更加理想的视觉传达效果。