打造“文化治水”先行样板

陆林燕

摘要：本文主要对衢州广电总台“好水如歌”百村赛水赛歌会活动进行评析。主要从四个角度进行分析：首先，从该活动的创意上进行探讨，能反映出衢州的治水特色。其次，活动的表现形式多元化，突出乡土气息。再者，该活动重点发掘热点以及亮点，传播经验、提升效果。最后，运用多媒体多平台的联动形式，弘扬治水宣传效应。

关键词：“文化治水”；河长赛水；百姓赛歌；本土特色

浙江省新闻出版广电局下发《关于表彰2014年度广播电视创新创优栏目的通报》（浙新广发[2015]93号），衢州广电总台“好水如歌”百乡千村赛水赛歌会榜上有名。这是衢州电视台于2014年5月～9月策划推出的一档原创风格鲜明、本土特色突出的社会活动类电视栏目。栏目每期时长60分钟，每两周一档。以文化治水为主线、以“赛水赛歌”为载体，展示治水历程、检阅治水成果、展望治水愿景、凝聚治水共识，有力推动了“五水共治”战略在衢实施，使“文化治水”在当地深入人心，其做法被省“治水办”誉为“打造文化治水先行样板”。

1创意策划出新，彰显衢州治水特色

在全省推进“五水共治”进程中，衢州电视台在抓好常规宣传的同时，没有简单地图解政策，而是围绕以“文化治水”的理念和视角，以“赛水赛歌”的形式和载体，生动诠释“五水共治”的衢州实践。

为充分挖掘当地“水文化”，我们组织编导人员深入衢江两岸，组织开展乡村海选、“样水”（治水村、治水故事、治水人物）挖掘。在此基础上，在主城区的石梁溪、庙源溪、乌溪江三大水系设分赛区，同时在各县市区进行复赛，电视演播厅设总赛区，以文化搭台，观河长赛水、听乡亲唱水，充分展示当地群众在用水、治水、护水实践中积淀并传承的人水和谐的特色水文化，吸引更多的人民群众自觉参与到治水中来，充分体现出“文化治水”的魅力。

2坚持表现形式多元，充盈浙西乡土气息

如果说“赛水赛歌会”只是一个构想，那么在舞台设计与环节设置等别具一格，则显示出我们对“文化治水”内涵的真正理解和运用。

首先，分赛和决赛舞台相映生辉。分赛区舞台设在乡村文化礼堂前，简朴无华，台前替代鲜花盆景的是以“五水共治”为主题的当地农民画。村民们坐在房前树下，观赛助威，现场传递出浓郁的乡土气息；设在电视演播厅的决赛晚会舞台，用足动态背景视频、VCR、PPT等电视手段，声光一体、气势恢宏，全景展示治水进程和成效，显示出现代电视媒体独具的艺术魅力。

其次，设计赛水环节环环相扣，妙趣横生，也是最受省领导和省“五水共治”办公室肯定的地方。

“河长猜水”。“赛水赛歌会”首个环节采用的是综艺节目中流行的竞猜，猜的内容十分新鲜：8位村级河长须在1分钟内猜出桌上的“矿泉水”哪瓶是自己村的。如此高难度的问题瞬间抓住了台上台下所有人的心。河长们自有“妙招”，一看二摸三闻四尝，“好水”很快被选完。

“河长赞水”。河长们八仙过海，纷纷点赞本村好水，力邀大家前去游泳、休闲。有河长赤膊上阵：“我们村的水是天然矿泉水”；有的河长“吹”过头：“我们村的河是柯城唯一能游泳的河”。台下嘉宾马上反驳：“经过五水共治，可以游泳的河越来越多了”；有河长偕村民“文艺范儿”赞水，自编自诵诗歌、快板、顺口溜……缸窑村4位村民别出心裁，手持水盆、水桶、铁铲、夹子等常用治水工具演起“三句半”。

“河长有话说”。乡级、区级河长纷纷走上台，说治水举措、话治水愿景。例如，万田乡“五水共治”中8万余头生猪到底去哪儿了？该乡河长神秘道出“一般人我不告诉”的“猪棚换大棚”秘诀。

群众赛歌。各乡镇分别派出由机关干部、“五水共治”劝导队、巾帼治水队等组成的乡村特色合唱队，七里乡还组织了常驻七里养生的“上海村”老人合唱队。各方阵以“水”为主题，轮番飙歌，唱出了干群合力治水的“精气神”。

大众评水。“赛水赛歌会”上，环保部门现场公布水样检测结果，由治水志愿者、热线志愿者等组成的“志愿评审团”作为分赛区主评判，评出了“我村水最美”、“我村水最清”、“治水提效高”等奖项，晋级总决赛。

决赛晚会除猜水、赞水外，丰富“文化治水”元素，穿插了《大禹歌》、音乐剧《立春祭》、魔术《水中分沙》、反映小污染企业关停的小品等。衢州台原创歌曲《我是河长陈根土》，从分赛到决赛一路高歌，其朴实的歌词、浓郁的乡土气息，深受群众欢迎。

特别值得一提的是，“赛水赛歌会”贴地气、聚人气，不拿腔调、不讲官话，让治水群众唱主角，使观众真切感受到群众语言的朴实生动，如有的村民形容生猪禁养前“每天躺在床上都是被猪叫醒的。有时停电开下窗，就像睡在猪栏里一样”；有的村民喜不自禁：“我们村的庄稼喝的也是‘矿泉水。”

3注重发掘亮点热点，艺术再现“样水”典型

“赛水赛歌会”在赛出赞水好氛围、唱出护水精气神的同时，也赛出了治水好经验。我们通过舞台艺术手段，话用水变迁、讲治水故事、推护水人物，表达了当地群众对“好水”的渴望、“护水”的决心和“治水”的方略等干群关注的热点、亮点，传播了经验，提升了效果。例如，万田乡拆猪棚建大棚调结构，成效到底如何？节目组请了一位曾经的养猪大户，如今的蔬菜种植大户带着两篮自产的黄瓜、西红柿上台，既请大家尝鲜，又亲述种菜比养猪不仅环境好，而且效益高；墩头村3位村妇套着纸板做的不同类别“垃圾桶”走上台，形象演示垃圾分类管理，配以护水员VCR，生动再现了共建生态家园的“墩头模式”；肩挎河长包、将治水巡查车开上舞台的河长展示其“河长日记”，使观众直观了解了河长们的日常治水巡查工作；每天坚持护河巡查12小时以上的古稀老人丰三吾的VCR和舞台采访，让观众对这位老人肃然起敬。

4多媒体多平台联动，扩大治水宣传效应

“赛水赛歌会”虽系阶段性活动，但因成功实现了几个“联动”从而产生广泛而深远的影响，有力推动了“文化治水”在该市的全面铺开。一是以电视为主体，实现广播、电视、广电报等传统媒体间的联动同宣，形成了铺天盖地“轰炸式”宣传矩阵。二是以活动为载体，实现新闻、栏目与活动的联动共赢，满足了新闻报题、栏目细作、活动展示的基本要义。三是以网站、微博、微信為平台，实现传统媒体与新媒体的联动拓展。全台所有新媒体平台同步互动，引起了社会各阶层的关注。

5结语

大禹治水的精神在今天的浙江人民身上再一次传承和发扬，全省开展五水共治，保护我们的家园。我们将继续围绕“五水共治”攻坚需要，推出“好水如歌”第二季赛水赛歌升级版，让县、乡、村三级河长齐上台，比水质、夸水景、赛成效、谈思路，带动广大群众、村民参与到五水共治当中去，实现全民治水、长效治水、文化治水。全市域、网格化、全媒体运作，全力助推“文化治水”再上新台阶，引导全民治水，打造“衢州样本”。