浅析婚庆用品包装设计中的吉祥纹样

沈红

摘要：中国的美术装饰艺术发展具有悠久的历史，从远古时期器型与装饰便已与美术相结合，中国的装饰艺术在发展的每个阶段都具有各自的不同时代特色和审美观点。中华民族五千年来的聪明智慧几乎全都凝结在中国优秀的传统文化上，随着时代的进步，人们生活水平的提高，婚庆装饰也越来越被大家重视，而吉祥纹样正是一种最完美、最适宜的体现，更是一种对中华民族传统文化最为现代化式的展现。在婚庆用品包装设计上也普遍出现吉祥纹样，用以对新婚夫妻寄予美好的愿望。本文则对婚庆用品包装设计上的吉祥纹样进行探讨。

关键词：婚庆用品；包装设计；吉祥纹样

当今社会，吉祥纹样存在的主要载体就是一些文化类型的产品，最为常见也是最为广泛应用到的领域就是产品的包装设计。在本文中，主要针对吉祥纹样在婚庆用品包装设计领域的应用进行研究与阐述，重点分析吉祥纹样在现代化社会发展趋势下，在婚庆用品包装设计中的实际价值以及现实意义。例如，我们平常在婚庆时刻看到的“囍”纹样，它是婚庆时刻必贴的一种吉祥纹样，象征着大富大贵。又如，新人用品上的“麒麟送子”“鸳鸯戏水”等吉祥纹样。其中，在婚庆用品包装设计中的吉祥纹样应用，则主要为以下几种：

1图文并茂，形象生动

婚庆用品包装设计的形象结构塑造，重点遵循着“图文并茂，形象生动”这一基本要素。此次提出这一观点建议，主要是由于以往婚庆用品生产包装设计环节过于单一，缺乏个性，缺乏创新。我国传统文化中的吉祥纹样并不是只有文字纹样，就像前文中介绍的一样，还包括人物类型的吉祥纹样、动物类型的吉祥纹样、植物类型的吉祥纹样、器物类型的吉祥纹样。除了文字纹样以外，其余的全部都涉及了图案图形，而就是这种纹样图案，它能够最大限度地激起人们对于产品包装的一种形象直观感受，相比较于文字纹样而言，更加新颖，并且寓意更加直接。举个例子，在新人婚礼时刻使用的婚庆产品上，如果在其包装设计上运用喜鹊的图案纹样，给人的第一感受就是形象、美感，随后其寓意就会呈现在心中，包括喜上眉梢、欢天喜地等寓意，喜鹊等动物代表的吉祥纹样，远远比一个“囍”子更有魅力、更有价值、更有趣味。不仅如此，像一些元宝、牡丹、铜钱等图案紋样，所象征的寓意更加直观，就是财富与幸福的象征，它所传达的就是对未来美好生活的一种向往，与婚庆时刻的气氛更加贴近。

2美好寓意，无限遐想

婚庆用品是在特定时期所使用到的特殊物品，它的主要功用就是庆祝意义、纪念价值，所以婚庆用品的基本形态结构上的包装与设计是非常关键的，往往也是设计者最为看重的一点。在该发展领域，设计者一定要有勇于创新的理念，像我们在婚庆用品上所见到的，如抱枕、床被、传统花轿、新娘新郎穿戴的服饰等，通常多是以龙凤、鸳鸯为主，或者是形象优美的植物（花、树等）。基于此，设计者可以从中进行抽象、进行重构，从婚庆用品包装设计的基本功能特点、现实意义、文化寓意等多角度去思考，从而设计出不同款式、不同类型、不同做工的龙凤包装、鸳鸯包装、花轿包装等。

3结合时尚，引领潮流

当今社会是信息化时代，相比较于20世纪的中国，人们的生活节奏日益加快，而简约的设计风格则是当今社会发展的主旋律。因此，婚庆用品生产厂商在产品的包装设计过程中，必须精心挑选那些最具代表性，同时又能够完美地展现出现代人对于现代化生活的一种追求，包括人们的现代审美需求以及精神文化需求等，在产品的包装设计中更多地去使用一些传统文化符号元素，使其真正起到画龙点睛的作用。在注重对传统优秀文化吉祥纹样运用的基础上，应当注入一些现代化的时尚元素，以此来引领时尚发展潮流，最大限度地去迎合消费大众的艺术审美观念。在这方面，可以依据上述原则来进行，通过抽象、简约、变形等基本设计，可以把简单化的元素抽象化，也可以把复杂化的元素简约化。例如，在婚庆用品包装设计中，在一些图案纹样的设计上，都可以采用动画的形式或者卡通的形式来表现。

4依照市场，优化开发

我们都很清楚，中国地大物博、历史悠久，有着五千多年的灿烂文化，因而，也就造就了不同地域、不同文化之间的差异性。像我国北方与南方地区的差异、东部地区与西部地区之间的差异性等，这些都和当地的民俗民风有着密切联系。何况我们中华民族是由56个民族共同组成的团结大家庭，其中的许多优秀文化都是为各族人民所能共同接受的。但有一点不可否认，就是在汉族传统文化中的一些吉祥纹样是部分少数民族所不能接受的，甚至有些吉祥纹样是他们的禁忌。简单的举个例子：在一些汉族人民生活的区域，猪是一种很好的寓意象征，比如把它送给新娘，所要表达的寓意就是早生贵子，生一个白白胖胖的小子，在我的印象之中，我国西南一些地区，他们就非常忌讳别人说自己的孩子白白胖胖，可能是因为文化的差异，他们看来，胖就是猪，而猪就是一种畜生。所以，如果在这些地区推广这些产品，就是对他们的侮辱。不仅如此，像一些少数民族，包括回族、撒拉族等多民族在内的穆斯林信仰者，他们最忌讳的也是猪。又如，“蝙蝠”在我国传统动物类型的吉祥纹样图案中属于汉族的吉祥物，其中的“蝠”就是指“富”“福”，而它却是一些少数民族的忌讳动物。所以，婚庆用品的生产厂商及其设计者，应当根据不同地区的地域文化以及民族风俗特征来进行产品的包装与设计。

5音意转用，由衷祝福

在设计与包装婚庆用品时，可以采用音与意之间的一种情感意境艺术的传递，通过谐音汉字来形象地表达出对婚礼新人的祝福。例如，“早”可以用“枣”代替，“生”可以用“花生”来代替，“贵”可以用“桂”来代替。花生自古以来都是吉祥之物的象征，它象征着新人夫妻之间幸福美满的生活，也是家人、亲朋对新人早生贵子、儿女成双的由衷祝福。

6结语

吉祥纹样是一种高度的艺术凝结，它可以反映出某一历史时刻、某一地域环境下的文化特征与生活寓意。因此，我们在婚庆用品包装设计应用方面，一定要最大限度地展现出极强的视觉表现以及民族韵味，其艺术风格也要融会贯通。从而设计出极具鲜明特色，集乡土气息、生活情趣、美好生活于一体的吉祥纹样装饰产品。