自媒体环境下纸媒传播发展探究

马凯

【内容提要】以微博、微信、互联网等信息手段为核心的新型媒体的诞生，让稳打稳行几十年的传统媒体——报纸，经历了前所未有的挑战。本文以内蒙古三家都市类报纸《内蒙古晨报》《北方新报》《呼和浩特晚报》为例，从“一纸风行”到自媒体环境下谋寻改革转型之路，探讨纸媒未来发展之路。

【关键词】自媒体环境 纸媒的内容和形式 发展探究

媒体传播经历了口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播到互联网数字传播。互联网的数字传播，不仅开启了新的媒介，也影响了传统媒介的传播。以市场化为主的都市类报纸诞生后，发展迅猛，无论发行量还是广告收入，都在传媒业创下了历史最高业绩。

一、新时期促使纸媒加快转型

90年代中末期，报纸开始发展盛行，许多报纸从传统的政策下达方式中拓宽方向，走向市场。在这样的环境下，都市类报纸盛行。在新时期，《内蒙古晨报》《北方新报》《呼和浩特晚报》三家都市报都开始寻找转型发展的新出路。

（一）三家都市报都曾增刊扩版、追求快

这个时期，三家都市报都在追求一个新闻最基本的标准：快！走向市场化的都市报，都在新闻的“快”上铆足了劲。最盛行的时期，三家报纸的出版频率和厚度也开始迅猛膨胀。周报变周二刊，周二刊变周三刊……后来直接出日报，甚至连周六都不舍得放弃，还要做一个周刊。重要节日节点，还常常出特刊或号外，版数动辄数十个甚至上百个。在经营方面，都以发行量和厚度作为最具竞争力的指标。广告收入也颇为丰厚。

以上情况，三家都市报都有体现。《北方新报》在做短平快的消息方面，更为突出，一个版能刊发十几条短消息。相比之下，其他两家在新闻的条数上似乎略有逊色，但都曾在版面设置上有快消息的版面。

在报纸的容量上，三家都市报都有过增刊、加版的经历，除去特刊和节假日特殊情况，《北方新报》日常为48个版，《内蒙古晨报》和《呼和浩特晚报》为32个版。鼎盛时期的广告收入，三家都市报都有不菲的业绩，客户甚至出现抢头版广告位的情况。

其次，在报纸的发行量上，也是拼了血本，不惜代价，只追求数量上的突破。尽管三家都市报都为日报，报纸厚了，信息量大了，但市场上《北方新报》《内蒙古晨报》《呼和浩特晚报》三份零售价只卖1元，都不以报纸发行赚钱，一年的订报款甚至还不够纸张成本，征订发行时期还要赠送礼品或广告版面。

（二）三家都市报都从曾经的内部优势入手转型

自媒体的出现使得人人都成了“记者”，谁都可以随时发布所见所闻。从实质上来讲，自媒体的突出特点就是快，它不受时间和地点的影响，传播范围和速度如同细胞裂变，瞬间就可达到人人皆知的效果。这些都是报纸所不能比拼的。

过去，我们经常说“强者愈强，弱者愈弱”，这个说法没有错。但自媒体目前体现得“强”并非只是在对追求信息发布的速度上，还要看对所传播信息的权威和准确性上。自媒体传播失实的信息，发布者被追责的案例也在不断出现，这是强者的弱势。而纸媒的权威和公信力的影响是自媒体不具备的能力。所以，从竞争和发展的角度讲，应从对手的弱处着力，自媒体快，纸媒就应该慢下来，不与自媒体在发布速度上竞争，要从自媒体所传播的碎片化的信息中分析，确定适合纸媒报道角度的选题，把新闻做透、做深。

为寻求转型，从2013年9月开始至2015年，《北方新报》《内蒙古晨报》《呼和浩特晚报》都不同程度进行了减版。但在传播形式和手段上，都进行了大的改革创新，都在媒体融合方面增设了新媒体部门，主要通过微博、微信和网站，借助各自的传播优势和功能，加大了对新闻信息的传播力度。同时，三家都市报除了在版面上进行调整，在记者队伍的建设上也加大融合转型的步伐，优化记者素质，缩减记者数量。

二、自媒体迫使纸媒改变传播方式

自媒体时代，对传统纸媒的新闻编辑和传播方式等多个方面都有了新的变化和要求；对纸媒编辑的统筹策划和把关能力的要求越来越高；对新闻的辨别、信息的平衡和引导能力也提出新的要求和标准；对编辑全面掌握技术的要求越来越高。传播方式也要在新闻编辑保持传统功能的基础上，做好新闻信息的服务功能和新闻信息的解析功能。

从理论上讲，自媒体时代的海量信息，改变了现代媒体的传播格局，也比任何时候都更需要“取其精华，去其糟粕”。在这一方面，三家都市报都开始转换思想，把曾经短平快的优势，转移到新媒体上，在报纸上放慢了速度，开始转移到深度调查方面的新闻稿件上。《内蒙古晨报》在这一改革转型上走得比较早，速度比较快。《呼和浩特晚报》也在版面设置和版式上进行了调整。

（一）传播内容的改变

在自媒体环境下，纸媒必须从传统的传播模式中走出，传播内容也亟待改变。《内蒙古晨报》进行版面调整后，增加深度和调查类新闻版面的转型方法，与另外两家都市报加大了差异化竞争。但纸媒从海量的信息中，如何挑选具有新闻价值的信息，找准独特、深刻的视角，挖掘事件背后的真相，让受众看到隐藏的事实，提高其新闻报道的准确度和深度，把自媒体传播的即时性、互动性和海量性等优势转化为纸媒深度报道的线索和素材，成为深度报道获取新闻信息的新渠道，创造性“二次传播”，通过选题策划、设置议题，以正确的思想发力舆论场，传递主流价值，这对自媒体环境下的纸媒探索发展至关重要。纸媒要传播有思想的新闻信息，要摒弃以往以快为标准的信息，就离不开选题策划与主题宣传这条主线，对选题的策划意识也提出更高的要求。

（二）传播形式的改变

自媒体环境下的纸媒，在传播的形式上同样要进行转变。随着时代的发展，受众对信息的内容和形式提出了更高的要求，自媒体出现后，迫使纸媒改变固有模式。纸媒传播形式的改变，一方面体现在稿件的结构上，另一方面体现在报纸版面的创新。这对报纸编辑提出了新的要求。说到纸媒的版面设计，除了文字内容，更重要的是图片的使用，一幅好的新闻图片或图表、漫画配图，会给版面增色不少。在排版上，应避免或完全摒弃传统的版面格局，要打破常规、敢于创新摸索，才能实现自媒体环境下的创新和融合。

在转型发展的背景下，《内蒙古晨报》和《呼和浩特晚报》在版面设置和设计上都进行了比较大的改革，打破常规的束缚，《北方新报》在这方面的动作不是特别明显，但是也在寻求转型方向。但要注意的是纸媒在版面设计上也不能一味追求新颖、美观和视觉冲击力，更要结合稿件结构和新闻价值。

三、结语

在自媒体时代的环境下，纸媒在版面和版式上要追求设计与新闻选题策划的完美结合，减少报纸版面和记者数量，增加深度和调查类新闻和版面，这也符合媒体融合既做减法又做加法的思路。未来的传统媒体，不是灭亡，而是在新媒体不能企及的空隙中寻找出路，从这一角度寻求转型、融合发展。

参考文献：

[1]高明勇.新闻的逻辑[M]. 浙江：浙江人民出版社，2014.

[2]王咏赋.报纸版面学[M].北京：人民日报出版社，2001.

[3]崔保国、艾勤径、高扬译. 报业的活路[M].北京：清华大学出版社，2005.

（作者单位：内蒙古晨报社）

编辑：赵娜