去年传统媒体广告全线下降

2015年传统媒体广告市场下降幅度最终定格在7.2%。中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯最新发布的《2015年1～12月中国报纸广告市场分析报告》显示，传统媒体广告市场陷入了全面下降的局面。

《报告》数据显示，2015年电视广告下降4.6%，广告资源量（广告时长）下降10.7%；广播广告下降0.4%，资源量下降13.3%；户外广告下降0.2%，资源量（广告面积）也下降了7.8%。下降趋势依然严峻的平面媒体中，杂志广告下降19.8%，资源量下降27.3%；报纸广告降幅在传统媒体中最大，达35.4%，资源量（广告占版面积）降幅达到37.9%。

报纸广告的下降始于2012年，当年下降了7.3%，到2014年降速加快，达到两位数，下降了18.3%，而2015年则大降35.4%，呈现出“断崖式”跳水趋势。“4年连续下降，降幅越来越大，与2011年相比累计降幅达55%，报纸广告已经被腰斩。”

《报告》显示，2015年全年，报纸广告各行业均处在下降的通道之中。前6个行业中，房地产降幅高达44.8%，商业零售业降幅也达37.3%，娱乐及休闲下降16.5%，降幅最小的行业金融业下降了6.5%，邮电通讯下降20.5%，交通（汽车）下降46.0%。药品是传统媒体广告增长幅度最大的行业，增幅达26.7%，但报纸的药品广告却大降48.9%。

（摘自《中国新闻出版广电报》）