论网络游戏与传统玩具的融合

韩帅

摘要：在娱乐多元化、网络普及化的今天，网络游戏已悄然走进了普通孩子的生活，传统玩具作为儿时玩伴的霸主地位受到动摇。在未来的漫长时代里，网络游戏与传统玩具的较量，到底是新兴的网络游戏独霸天下，还是会出现两足鼎立的局面呢？本文将通过对传统玩具和网络游戏的优势与弊端进行分析，以及网络时代下玩具发展的几种新模式典型案例，得出在未来的信息时代，两者实现完美结合和优势互补，共同带动两种产业的发展将是必然趋势。

关键词：网络游戏；传统玩具；平台玩具；融合；新模式

信息技术时代的到来，使得网络游戏这一新型产业在短短的几年里，从无到有，从陌生到熟悉，迅速地占领了很大的娱乐市场，强力冲击着传统玩具的霸主地位。在网络游戏与传统玩具的博弈中，两者自身的优劣之处渐渐凸显，这也为开拓新的发展模式奠定了良好的基础。

1网络游戏对传统玩具的挑战

与传统玩具相比，网络游戏具有特有的优势。特别是在多媒体视听效果、互动娱乐体验、冒险刺激等方面，能带给孩子们更多的娱乐体验。而且，网络游戏具备种类繁多、画面绚丽、容易获取、可选择性强等特点，能够不断地提供给孩子们最新的选择，这极大地满足了孩子们“喜新厌旧”的天性。上述因素均会导致孩子们对网络游戏痴迷，而对传统玩具逐渐忽略。

2传统玩具的几大优势分析

传统玩具的最大的优势在于互动性、真实性，这对孩子性格的塑造具有不可替代性。对孩子来说，重要的不只是玩具本身，而更是一种游戏。在游戏中，孩子们不但娱乐了身心，而且学会遵守公正规则，这些规则常常是他们自己一起制定的。更重要的是，由于玩具简陋，他们更需要彼此，只有大伙聚在一块儿才玩得有趣。这就在无意中增强了儿童在成长中所必需的彼此交流和简单的团队合作精神。据悉，在美国，大学前（K-12）教育很强调学生的“团队精神”和“领导能力”，参加各种体育或音乐团队、拉拉队、义工活动，是升学的一项重要考量。个人在家里打电脑游戏，玩得再好，也不符合这项考量。可见传统玩具在塑造人的团队合作精神中的重要作用。

传统玩具有很强的三维立体效果，能带给人复杂的感官信息，在这方面是网络游戏无法比拟的。大多数的儿童或者青少年玩网络游戏时，关注的热点大多是游戏本身带给自己的愉悦感，对游戏本身所传达的信息思考甚少，这必然会阻碍青少年的想象力、创造力、思考能力以及探索真实世界的好奇心和热情的“成长”。有些心理学家明确表示，孩子不应该过早地接触电子产品，就教育功能而言，网络游戏存在缺陷。

当今，中国都市家庭独生子女居多，成长过程中容易产生孤独感。传统玩具可以从某种程度上成为其生活中的伴侣，在玩耍过程中，传统玩具不仅可以充当儿童自身的忠实听众，帮助孩子排遣其心中的孤独感，而且还可以演绎孩子情绪发泄对象的角色，这无疑对孩子的成长是很有益的。相比之下，过度的依赖网络游戏会导致儿童沉迷于其中，从而带来消极影响。

3传统玩具玩出新花样——平台玩具的诞生

平台玩具又称“画布玩具”，是在空白的玩具表面上进行不同主题与特色的图案绘制及设计，但“画布”这个概念并不能完全涵盖平台玩具。平台玩具还会提供涂鸦和装置结合的标准化实物创作平台，让喜好平台玩具的爱玩者利用模型改造等各种技术的应用来体现多元化的三维艺术创作。对于平台玩具而言，人人都可以是设计师，人人都可以给这个素体以不同的故事和表情，可以在同一个玩具造型上表达出的不同风格的情感和思想。平台玩具使其在一种开放式的接受状态中让作为参与者的玩家们实现玩具的最终形态。你只需要在上面无限可能地表达自己，便可得到一个专属于自己的独特世界。所以说，平台玩具或许已经超脱了玩具的属性，而更像是自己母体剥离下的小种子，融入了更多更复杂的情感。

4网络游戏与传统玩具的融合——乐高的网络时代

在网络成为一种必然进入到我们的生活之后，很多的玩具商或许都在思考来如何应对网络时代传统玩具发展的新模式，此方面建树颇丰的当属乐高品牌。近年，乐高为了适应网络时代的变化，相继开发出了“交通大使”“乐高星球大战”“乐高蝙蝠侠”等依托于计算机、互联网的益智型游戏。但是乐高的核心技术从1958年以来一直没有改变：凸起管积-木零件紧紧连在一起，又可以用某种方式轻易打开。任何积木玩家都可以重组游戏的角色和场景，几乎游戏中你看见的，都可以付诸积木上。有人曾用乐高积木拼接出“星际争霸2”游戏中的全部角色：从神族的庞大航母、人类的巡洋战舰到华丽的建筑及背景，以及它们之间上百个单位的“战士”激战的场景。在此，乐高将网络游戏与自己的传统积木实现了完美结合。

5创新“玩具+网游”新模式——小小的“网娃”背后的故事

2008年世界金融危机使得中国的玩具制造业备受冲击，而浙江海利集团则通过自主研发益智游戏网站开发了30款“网娃”系列玩具，探索了一条运用现代信息技术发展新型文化业态、推动企业转型升级的创新路子。海利集团看到文化创意产业的魅力并将文化创意产业嫁接现代网络技术，实现传统玩具产业与高科技产业的“联姻”和劳动密集型传统产业向科技型文化产业的转型。

可爱的“网娃”不仅是一个长毛绒玩具，消费者购买玩具后还可以凭附送的“智慧卡”密码，登录网站“领养”相应的虚拟玩偶，参加“网娃总动员”网络益智游戏。据介绍，“网娃总动员”游戏针对儿童、青少年的特点，分别开设了“成长乐园”、“魔法书”两个社区。游戏集知识、教育、趣味为一体，让孩子们在虚拟世界中积累知识、培养责任心和独立生活的能力，引导少年儿童健康、科学地使用网络。

一个小小的“网娃”，背后是“依托网络技术，融入文化创意，带动传统产业”的新型产业模式。通过将玩具与网络游戏结合，玩具不但在玩具实体中具有“生命”，而且在网络虚拟世界中也同样具有“生命”，同时玩具与虚拟游戏角色能够同步成长。

6總结

随着信息时代的高速发展，网络游戏作为一种新型的娱乐模式进入我们的生活已经成为一种必然。一方面，面对网络游戏的挑战，传统玩具会有一种探索创新的紧迫感，会努力寻求新的契机发展；另一方面，我们应努力探索能实现两者完美结合的新的发展模式。相信在不久的将来，在一个以感性消费为主导的社会里，人们既离不开高科技的网络游戏，也离不开真实亲切的传统玩具，了解两者的优缺点，让孩子的娱乐生活变得更加丰富多彩。